2小时品牌素养
内容简介
《2小时品牌素养(第2版)》第一次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告，揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机，提出了定位突围之道和实践方法。全书分上下两篇，上篇详细分析了定位的原理，给出定位的三种方法，并特别为中国企业走向世界指出了三条出路；下篇以王老吉品牌战略历程为例，细致论述了一个品牌打造的完整过程，并就品牌实践中的许多关键问题进行了阐述和研讨。作为兼顾理论和实践的第2版，《...
目录
文章试读
品牌，是市场竞争的基石，是企业基业长青的保证。企业在发展中的首要任务是打造品牌，特劳特是世界级大师，特劳特的定位理论指导了世界许多企业取得竞争的胜利。 邓德隆先生作为特劳特(中国)公司的董事长、总经理，对特劳特商战战略思想、定位本质把握得如此准确，提出竞争的本质是心智资源之争，特别是他对中国企业发展中的品牌定位，具有独到的见解。邓德隆先生对品牌与品类的区分、差异化的品牌战略、系统整合、明确的广告定...
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小C
2010-06-02
书中的定位理论很精辟，还有很多案例很好，很强大
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Tiffany Pan
2014-04-17
太短了
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阿蒙Amon
2015-08-14
一个产品切入市场的基本产品定位原则！
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FFchocolate
2016-02-15
例子部分讲得很实在饿，但是假设部分其实还有很多没说出来。
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2016-09-02
14年看的书，距离我们太远，对于我们创业者来说值得学习的东西不是太多，至少眼前如此。
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周百通
2016-09-19
定位理论的通俗版，也不失深刻。
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半江红
2009-01-06
理解品牌的真谛，把握企业战略实践的精髓。此书告诉你一个完全不同的视角。
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绿
2015-10-13
定位本来就有focus的含义。
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smile莫問
2013-05-15
待细看
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凌晨零点零分
2014-06-25
特劳特关门弟子邓德隆的书，讲定位。
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劈头士》睁木
2013-06-05
名牌不等于品牌，名牌只是一种短期现象，只有当名牌在人们心智中“注册”了，名牌才成为了品牌~~分析了几个知名品牌的广告营销手段，作为常识看看不错~~
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何先森饭扫光
2015-12-31
『手上有锤子，看什么都是钉子』既视感
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SunWay
2015-05-01
强调了定位，但把一些很重要的要素贬低了，观点是有问题的。 很多案例到现在看，也是错的厉害。结合《从0到1》就知道有些地方错的厉害。 但定位的核心思想还是正确的。
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子然
2016-09-05
一本老书经过了7年依旧对于品牌有着警醒的作用。王老吉也从当时的兴盛一极到现在的“金装”加多宝。看到邓对于加多宝金装升级解析。我只想说，这就是“花大价钱，闲得蛋疼”。快消品牌换包装，并不是一件明智之举。都说了，品牌随着时代的推进，操盘的方法也应当有所升级。为了所谓的定位而定位，最终金罐加多宝，势必会走下滑趋势。姐，此话放在这里了，对结果拭目以待。
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mytony
2011-01-20
特劳特定位理论的中国实例版，结合中国商业实践，很多给人启发的经验和理论，非常好的一本书，新年来第一次给5星。
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且听风吟
2014-08-09
平淡无奇，10分钟看完，本书为09年著作，今天看来，过时感严重
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小C
2010-06-02
书中的定位理论很精辟，还有很多案例很好，很强大
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Tiffany Pan
2014-04-17
太短了
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阿蒙Amon
2015-08-14
一个产品切入市场的基本产品定位原则！
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FFchocolate
2016-02-15
例子部分讲得很实在饿，但是假设部分其实还有很多没说出来。
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品牌定位&心智资源
0有用 Lydia的小爱 2009-08-27
此书分为上下篇，上篇核心内容能够为品牌定位与心智资源的抢夺，多为案例分析出结论。下篇为介绍王老吉在中国市场赶超可口可乐的品牌战略历程，深度展示了一个中国品牌打造的完整过程和相关专业知识。目前还在读此书... 查看全部>>
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王老吉如何利用定位理论成功上位
0有用 强大的小萌萌 2016-09-23
今天完成了品牌策划主题阅读的第二本书-《2小时品牌素养-详解王老吉成功之道》的阅读,这本书用了许多清晰易懂的案例故事来讲解美国营销专家阿尔﹒里斯和杰克﹒特劳特于20世纪60年代末期提出，并被业界广泛认... 查看全部>>
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获得一双商业慧眼
0有用 半江红 2009-01-06
当人们在热衷于成本控制、人力资源的竞争优势时，是很难发现他们所认知的商业竞争已进入一个全新的时代，一个如果不能正确理解就无法继续生存的时代。‘企业存在的理由’不再是肤浅的利润，不再是顾客满意的噱头，而... 查看全部>>
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初见惊艳，再见蓦然
0有用 清风有色 2009-04-01
总的来收还是不错的，尤其是读第一遍的时候，将定位理论操作化、案例化；叙述方式和他老师特劳特有些类似，一个道理反复论述。再读第二遍的时候，带着思辨去读，会有些蓦然。这本书除了知识、理论外，兼有的还是对自... 查看全部>>
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叩问品牌
0有用 藤儿青青 2011-03-26
很久以前，朋友曾送给我一本《定位》，从那个时候开始我就对特劳特式定位法则产生了很大的兴趣。不过要想很彻底地读透读懂，并在阅读之后能够改变既往的以自我定位为主导的思路，进而尝试根据顾客心智、竞争环境以及... 查看全部>>
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朋友推荐我的书
1有用 To Win 2011-05-19
本书是我最近读的一本普通的书。我现在还没有完全读完，可花了一天的时间，读了三次，每次阅读不超过1小时，现在都到一半了。先这样说吧，我还是很开心，因为这是第一本有人推荐我书而我真正能看到的书，内心还是多... 查看全部>>
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关于树立品牌的基本常识
0有用 卡卡 2011-08-06
出于工作需要，请YOYO推荐了这本书。去年年初的时候，看过《新定位》。彼时工作尚未接触营销和品牌建设，再加上这本书本身以大品牌为例，感觉无实践价值，共鸣很少。《2小时品牌素养》，名副其实，读来只花了我... 查看全部>>
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难得的好书
0有用 charleren 2011-11-04
可以反复细读的好书，用鞭辟入里来形容这本书的确很合适。写一点我的几点感受：1.文字不装B，干货。2.建立在大量的实战上，全球视角，实用。3.让我看明白了企业间的竞合。4.思路清晰，内容丰满，不是多年的... 查看全部>>
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批判性阅读与吸收
0有用 [已注销] 2012-09-02
知道本书很久了，在机械出版社出版的“特劳特经典丛书”中就有本书，也是丛书中唯一一本不是特劳特所著的书。在豆瓣中的介绍：本书第一次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告，揭示了中国一流企业在品牌战略上... 查看全部>>
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关于品牌制造
1有用 礼赞雅典娜 2013-09-17
1、对于一个小公司来说，品牌如何塑造才好呢？在中国这样的情况下，蓝海市场已经没有那么好寻找了，在红海的情况下，对于一个小公司，想要通过这本书里面的方法做到，不见得是一件容易的事情，你有这个想法，需要钱... 查看全部>>
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读定位理论的一些感想
21有用 舍得 2013-04-21
多元化：做大易，做强难！纵观企业的发展，在一家企业刚成立时，因资源有限，一般总是以单一业务展开经营。但是当企业站稳脚跟，发展到一定阶段时，随着企业资源的积累，以及原单一业务增长瓶颈的逐渐显现，为了寻求... 查看全部>>
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品牌塑造：加多宝如何做大王老吉
8有用 Demon 2012-06-20
仲裁之后，加多宝不得不放弃“王老吉”这一商标的使用权，这一价值1080亿元人民币的品牌经由加多宝的团队多年苦心经营，才成为“中华第一罐”，如此结果，实令加多宝受到沉重打击！广药拿回商标使用权之后，急于... 查看全部>>
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朋友推荐我的书
6有用 To Win 2011-05-19
本书是我最近读的一本普通的书。我现在还没有完全读完，可花了一天的时间，读了三次，每次阅读不超过1小时，现在都到一半了。先这样说吧，我还是很开心，因为这是第一本有人推荐我书而我真正能看到的书，内心还是多... 查看全部>>
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品牌思想扩展
5有用 古道 2010-08-15
当今年代，营销书籍、品牌书籍可谓汗牛充栋，不过如果从品牌战略的角度出发，无非两大阵营：公司品牌化和公司多元品牌化。前者的代表企业可以如飞利浦、西门子，后者的成功案例如宝洁。本书，站在了后一论点的一方。... 查看全部>>
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辩证的学习
4有用 倒影和尚 2012-08-10
首先这是本好书，很耐读，也很有节奏感，不会觉得枯燥。不过还是要提醒各位，作为从业人员，每个项目的情况不一样，使用的观点和工具都不同，应该说这本书也是在卖自己的理念，所以建议大家辩证吸收。书里主要是对广... 查看全部>>
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值得学习的地方和我的收获
2有用 秋夜 2014-03-09
1，作者基本是在为自己的咨询公司和咨询哲学鼓吹呐喊。他推崇公关推广胜过砸钱投广告，而写一本书谈定位哲学和公司成功案例正是这样一种招数。2，定位的问题本质上是一个战略的问题，即如何在市场中首先立足然后做... 查看全部>>
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读《2小时品牌素养》心得体会
2有用 高天泽G 2011-07-10
最近读了两本书，《定位》和《2小时品牌素养》。前者是大师级写的，内容高度凝练且有深度，但是所举的例子很多都是外国的，有很多公司我不熟悉，后者更贴近中国本土原生态的商业环境，因此读起来更亲近，能结合周围... 查看全部>>
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朋友推荐我的书
1有用 To Win 2011-05-19
本书是我最近读的一本普通的书。我现在还没有完全读完，可花了一天的时间，读了三次，每次阅读不超过1小时，现在都到一半了。先这样说吧，我还是很开心，因为这是第一本有人推荐我书而我真正能看到的书，内心还是多... 查看全部>>
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关于品牌制造
1有用 礼赞雅典娜 2013-09-17
1、对于一个小公司来说，品牌如何塑造才好呢？在中国这样的情况下，蓝海市场已经没有那么好寻找了，在红海的情况下，对于一个小公司，想要通过这本书里面的方法做到，不见得是一件容易的事情，你有这个想法，需要钱... 查看全部>>
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小韩读《2小时品牌素养》（第一、二章节）读后感
1有用 韩箭光 2015-09-19
昨天读了本书上篇的，摘录、感想如下，欢迎交流原载于个人微信公众号“沉雄骏逸”（cxjyhjx）第一章《中国企业的七大品牌观念误区》假设一：品牌成功的关键在于满足顾客需求【小韩观点】需求的三个层面：1.... 查看全部>>
评价“2小时品牌素养”