2小时品牌素养•书评
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品牌定位&心智资源
0有用 3无用 Lydia的小爱 2009-08-27
此书分为上下篇,上篇核心内容能够为品牌定位与心智资源的抢夺,多为案例分析出结论。下篇为介绍王老吉在中国市场赶超可口可乐的品牌战略历程,深度展示了一个中国品牌打造的完整过程和相关专业知识。目前还在读此书...
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王老吉如何利用定位理论成功上位
0有用 1无用 强大的小萌萌 2016-09-23
今天完成了品牌策划主题阅读的第二本书-《2小时品牌素养-详解王老吉成功之道》的阅读,这本书用了许多清晰易懂的案例故事来讲解美国营销专家阿尔﹒里斯和杰克﹒特劳特于20世纪60年代末期提出,并被业界广泛认...
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获得一双商业慧眼
0有用 0无用 半江红 2009-01-06
当人们在热衷于成本控制、人力资源的竞争优势时,是很难发现他们所认知的商业竞争已进入一个全新的时代,一个如果不能正确理解就无法继续生存的时代。‘企业存在的理由’不再是肤浅的利润,不再是顾客满意的噱头,而...
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初见惊艳,再见蓦然
0有用 0无用 清风有色 2009-04-01
总的来收还是不错的,尤其是读第一遍的时候,将定位理论操作化、案例化;叙述方式和他老师特劳特有些类似,一个道理反复论述。再读第二遍的时候,带着思辨去读,会有些蓦然。这本书除了知识、理论外,兼有的还是对自...
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叩问品牌
0有用 0无用 藤儿青青 2011-03-26
很久以前,朋友曾送给我一本《定位》,从那个时候开始我就对特劳特式定位法则产生了很大的兴趣。不过要想很彻底地读透读懂,并在阅读之后能够改变既往的以自我定位为主导的思路,进而尝试根据顾客心智、竞争环境以及...
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朋友推荐我的书
1有用 1无用 To Win 2011-05-19
本书是我最近读的一本普通的书。我现在还没有完全读完,可花了一天的时间,读了三次,每次阅读不超过1小时,现在都到一半了。先这样说吧,我还是很开心,因为这是第一本有人推荐我书而我真正能看到的书,内心还是多...
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关于树立品牌的基本常识
0有用 0无用 卡卡 2011-08-06
出于工作需要,请YOYO推荐了这本书。去年年初的时候,看过《新定位》。彼时工作尚未接触营销和品牌建设,再加上这本书本身以大品牌为例,感觉无实践价值,共鸣很少。《2小时品牌素养》,名副其实,读来只花了我...
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难得的好书
0有用 0无用 charleren 2011-11-04
可以反复细读的好书,用鞭辟入里来形容这本书的确很合适。写一点我的几点感受:1.文字不装B,干货。2.建立在大量的实战上,全球视角,实用。3.让我看明白了企业间的竞合。4.思路清晰,内容丰满,不是多年的...
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批判性阅读与吸收
0有用 0无用 [已注销] 2012-09-02
知道本书很久了,在机械出版社出版的“特劳特经典丛书”中就有本书,也是丛书中唯一一本不是特劳特所著的书。在豆瓣中的介绍:本书第一次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告,揭示了中国一流企业在品牌战略上...
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关于品牌制造
1有用 1无用 礼赞雅典娜 2013-09-17
1、对于一个小公司来说,品牌如何塑造才好呢?在中国这样的情况下,蓝海市场已经没有那么好寻找了,在红海的情况下,对于一个小公司,想要通过这本书里面的方法做到,不见得是一件容易的事情,你有这个想法,需要钱...
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定位理论在品牌方面的实践
0有用 0无用 无翼鸟 2014-09-14
虽然此书自始至终强调的都是创建品牌首先应做好品牌定位,品牌定位就是找好一个品类,然后成为品类的领导者,能让品牌成为品类的代名词这一理念。虽然这个理念把所有的品牌管理工作都归集于品牌定位,有很大的偏颇之...
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书摘
0有用 0无用 赫然 2014-11-13
在自然科学中,如果爱因斯坦和牛顿对宇宙做了一个错误的假设,比如太阳绕着地球转,那本质上改变不了宇宙。但是社会科学不一样,我们如果假设了一个人比方说不值得信任,那很麻烦,这个人对于你而言就会变得像你假设...
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读不完《2小时品牌素养》,至少可以读完这7条我梳理的点
0有用 0无用 妖孽的微笑 2016-05-06
作者邓德隆,是“定位之父”杰克•特劳特的忠实拥趸,也是其理论在中国的忠实“传教人”。这本书,做到了将定位理论与中国企业的实际情况相结合,并不是就理论而理论,而是寓教于实际案例,耐读,不枯燥。下面总结几...
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品牌营销敲门砖
0有用 0无用 阿窦比 2017-05-05
对于品牌营销小白来说,系统地了解“何为客户需求”,“如何找准品牌定位”,“发现竞争对手是如何成功以及如何翘辫子的”有所裨益。一、打入消费者心智空间消费者最多为每个品类留7个品牌的心智空间(就是说心里有...
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小韩读《2小时品牌素养》(序言、前言部分)
0有用 0无用 韩箭光 2015-09-13
欢迎交流原载于个人微信公众号“沉雄骏逸”(cxjyhjx)【1】文中写道:“因为过多的选择、有限的心智,决定了经营方式已从顾客导向转向了竞争导向。”这句话的极端前提是极为充分彻底的竞争,公司几乎已经到...
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小韩读《2小时品牌素养》(第一、二章节)读后感
1有用 0无用 韩箭光 2015-09-19
昨天读了本书上篇的,摘录、感想如下,欢迎交流原载于个人微信公众号“沉雄骏逸”(cxjyhjx)第一章《中国企业的七大品牌观念误区》假设一:品牌成功的关键在于满足顾客需求【小韩观点】需求的三个层面:1....
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品牌定位启蒙书
1有用 0无用 张描c 2016-05-27
《2小时品牌素养》是我看《简单的力量》时找到的关联书,很庆幸,我没有更晚时候才读到它,它是我对于品牌定位和个人定位的启蒙书。读完之后甚至不可抑制的产生很多优越感,觉得商界的秘诀不过如此。巧合的是看完这...
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受益匪浅
1有用 1无用 ASIMO 2009-03-20
越读越觉得有道理,很有针对性,尤其是对正在发展中的中国企业。本书内容和大学时学到的波特竞争理论不谋而合,对专业化和差异化的竞争策略解释详尽,大量的实例更是有借鉴意义。唯一觉得遗憾的是内容的编排上略显冗...
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品牌理论简明汇总
1有用 1无用 智慧火 2010-07-26
从产品时代到UPS到品牌形象到定位,简明的汇总,让你快速理解和掌握品牌理论的来龙去脉。虽不是原创的理论,但能够清清楚楚讲明白。还是难得。
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第一次接触的类似商业的书
0有用 0无用 袖暖 2013-08-19
上个暑假在新浪上看到的,当时看的相当认真,还做了各种笔记。虽然有的只是摘抄。由于时间隔得太久,忘记的差不多了,记得作者通过各种品牌进行对比,认为打造品牌,应当首先进行深入的定位,越是详细越是好。具体的...