2004年,也是我升ECD的那一年,我在台湾的奥美大家长叶明桂先生(人称阿桂),送给了我一盒俄罗斯娃娃,那是当年TB宋秩民先生送给他晋升总经理时的礼物,当下他转送给了我。这是一种精神传承,在台湾奥美待过的同学都知道,俄罗斯娃娃之于管理者的意义,戴维奥格威先生,藉此提醒我们,用人一定要选择能力在我们之上的,否则你团队的力量,就会越来越小。 在我的广告生涯中,有很多像阿桂这样提携过我的人,他们多数是我的老板,还有为数不少的客户大人们。我向来称他们为我职业生涯上的“贵人”,这些人的共通特质是:精于阅读,话不多,也不太跟我聊广告上的事,还有,我经常会收到他们送给我的书。 我跟在他们身边的日子里,通常是不太有记忆的,会记起他们的时候,往往是多年后,一个重要的时间点上的一种突然顿悟。那之后,所有他们曾告诉过我的事,哪怕只是一两句话,便开始大量流出,然后在我的脑海中形成数据库,萦绕不退。我称这种感觉,像是突然被打通了任督二脉,内力一夕间,开了窍,所有功夫、招数、全身流窜起来、融会贯通了。 我们回到主题吧。人们是否还需要一本广告创意书? 广告名宿John Hegarty爵士曾说“我最不屑做的事就是阅读广告书籍”。我的答案是,如果你已是武功至尊,那就不需要。 我认为没有必要为此书《创意的秘密》(How to Do Better Creative Work)多说点儿什么,事实上,我也不认为你需从头读到尾。因为不需要。经验之谈的论述,多少有那么点听老板训话的味道。想跳着读,就跳着读,即便从尾巴读起,亦可以获得跳脱巢臼的快感。书中很多理论,我相信你或多或少都“耳熟”,但不一定“能详”。有些事我们必须经常提醒自己反复练习,这是创意人对自我的耳提面命。这本书每一章节讲述一种招术,作者有时写得很玄,懂就懂,不懂就搁着,来日再练不迟,过后再试,也许就练成了。这是我对工具书的一种看法,或说读法。放在书架上,知道有位导师在你身后,随时指点着你,有一种安心感。 书不厚,你可以随时拿起、翻开。 王彦铠,阳狮广告上海执行创意总监(ECD) 2011-11-20
创意的秘密——我身后的导师
书名: 创意的秘密
作者: [英] 史蒂夫·哈里森
出版社: 世界图书出版公司·后浪出版公司
原作名: How to do better creative work
译者: 杨凯 | 赵雯婧
出版年: 2012-1
页数: 208
定价: 32.00元
装帧: 平装
丛书: 后浪小学堂
ISBN: 9787510042362