要想成为一个成功的广告创意人员,你还必须努力做出一些至少是“有用”的东西——这通常意味着你的作品必须面对普罗大众(“man in the street”)。而如果你的目标对象确实是普罗大众,那你就必须“变成”透过普罗大众——而不是“媒体村”(media village)村民——的眼光看待这个世界。 这是安德鲁•克拉克内尔在 Campaign杂志上的一篇文章的观点之一。作为一名从业多年的顶级创意总监,他对“媒体村”村民的狭隘、保守提出了批评,同时指出:“出路显然在于更多地触摸现实生活……广告人或许应当更少地和同行凑在一起,更多地听听配偶、孩子的心声。” 配偶、孩子到底能不能为广告人提供必要的现实描摹,我尚不确定。最好是有这么一个人:即使面对最诡谲的国际市场,他/她也能为我们指点迷津。正如使徒保罗(St Paul)在给罗马城的基督徒会众的《罗马书》所说:“不要心高气傲,倒要俯就卑微的人们。不要自以为是。” 我也赞同菲利普•拉金(Philip Larkin*)的观点:诗人的一生,最好宁静淡泊、寂寂无名,穿着朴素,抽大众烟,不修边幅,外出挤公交、地铁。” 我还建议,去电影院、剧院、画廊和展会要买普通门票。而且不要只关注自己喜欢的艺术类型或艺术家作品。站起身来,走出你的“心理舒适区”。穿过——当然,并不非得徒步——市镇,去听一场前卫音乐家的演唱会,或者去莱斯特广场(Leicester Square*)和众人一块儿看一部消暑大片。 永远对周遭世界保持好奇心。阅读各式报纸杂志,去不同的酒吧,每天浏览不同的网站,收听不同的广播,上不同类型的咖啡馆或餐馆就餐,为你的下一次度假预订一个以前从来没去过的目的地。
创意的秘密——获得尽可能真实的生活体验
书名: 创意的秘密
作者: [英] 史蒂夫·哈里森
出版社: 世界图书出版公司·后浪出版公司
原作名: How to do better creative work
译者: 杨凯 | 赵雯婧
出版年: 2012-1
页数: 208
定价: 32.00元
装帧: 平装
丛书: 后浪小学堂
ISBN: 9787510042362