如果你想提升自己的专业技能和营销知识,下列书籍颇为有用: •《戈西奇之书》( The Book of Gossage)作者:霍华德•勒克•戈西奇(Howard Luck Gossage) •《奥格威谈广告》(Ogilvy on Advertising)作者:大卫•奥格威(David Ogilvy) •《公众风潮:互联网海啸》( Groundswell)作者:查伦•李与乔希•贝诺夫 •《嘿,惠普尔,用力》( Hey Whipple, Squeeze This)作者:卢克•萨利 •《定位》(Positioning) 作者:阿尔 •里斯(Al Ries)杰克•特劳特(Jack Trout) •《全球32位顶尖广告文案的写作之道》(The D&AD Copy Book)(英国设计与艺术指导协会编纂) •《引爆点》(The Tipping Point)作者:马尔科姆•格拉德威尔(Malcolm Gladwell) •《产生创意的方法》( A Technique for Producing Ideas)作者:詹姆斯•韦伯•扬( James Webb Young) •《真相、谎言与广告》( Truth, Lies and Advertising)作者:乔恩•斯蒂尔(Jon Steel) •《久经考验的广告创意法》(Tested Advertising Methods) 作者:约翰•卡普尔斯(John Caples) •《“一对一”的未来》( The One-to-One Future)作者:唐 •佩珀斯(Don Peppers)与玛莎•罗杰斯(Martha Rogers) •《准许式营销》(Permission Marketing,或译《愿者上钩》)作者:塞思•戈丁 •《创建强势品牌》( Building Strong Brands)作者:大卫•阿克(David A. Aaker) 以上书籍,有些已经绝版,但如果你有决心,应该可以找得到一本。还可以试着去行业协会图书馆找一找。当然,还可以上亚马逊、易趣查看一下。如前所述,即使书价偏高,公司通常还是愿意买单的。而且如果你所在的是一家集团化、网络化运作的公司,各处发发邮件就大抵可以找到你想要的书。 上述各书大都是经典书籍,时至今日,很少人阅读,但仍经常引述。我并不赞同以上所有书籍的观点,但我的个人评价并不重要,重要的是你对这些书的认真研读及其对于你把工作做得更好的助益。 如果你还在怀疑行业知识和技能学习的重要性,我们看看另一本书——你一定读过——是怎么说的吧。业界智者杰里米•布尔默尔(Jeremy Bullmore)的《牛上加牛》(More Bull): “对你来说,上班头一天的午饭之前就想出来一个‘令人拍案叫绝’的创意完全有可能(尽管我没有);而绝无可能的是,你还知道这为什么是一个好创意。这是一种需要时间来培养的技能……不培养并保持强烈的行业好奇心:本行业为什么会出现和存在、如何发生作用、本质是什么,广告人迟早会感到厌倦、疲惫,也迟早会被扫地出门。” 好啦,你、还有我,都相信你是不会被扫地出门的。但我们现在必须搞清楚:截至目前,你的上司(们)是否认可、欣赏你本人所做出的各种努力,是否给你“脱颖而出”的机会? 否?那就把这本书放在他们的办公桌上,翻到下一页。因为接下来要讲的是“(上司应该)如何营造让你‘创意如泉涌’的工作环境”。
创意的秘密——让老板买单
书名: 创意的秘密
作者: [英] 史蒂夫·哈里森
出版社: 世界图书出版公司·后浪出版公司
原作名: How to do better creative work
译者: 杨凯 | 赵雯婧
出版年: 2012-1
页数: 208
定价: 32.00元
装帧: 平装
丛书: 后浪小学堂
ISBN: 9787510042362