寻求自我提高的过程当中,你还应该为自己找一位导师。如果你很仰慕公司里的某些人,不妨和他们打成一片。“研究”他们做事的方式方法,请教他们为何做得这么好,然后“择其善者而从之”。其中最好心的人们很可能会向你推荐一些他们曾经读过的书。让上司购进这些书。如果你跟上司说,你读过后会将其添入公司图书馆,他 /她一般不会反对。 并非所有的同事都喜欢看书。多少有些让人感到沮丧的是: 你即使每年只读一本书,也属于本行业看书最多的 5%。你甚至可能因此成为同事眼中的权威。这简直“妙极了”!这么说或许更确切些。之所以“妙极了 !”,是因为几乎不费吹灰之力,你这只勤奋好学的“菜鸟”就或得了相对于那些“不思上进”的“菜鸟”同事(也即对手)的优势。 例如,大多数广告人竟然从来没听说过大众汽车公司的《雪犁》( Snowplough)广告。而让我感到不可思议的是,从来没听说过汉堡王的《听话的小鸡》( Subservient chicken)这一病毒式广告的广告人同样不在少数。这就像想从事电影行业的人既不知道《公民凯恩》( Citizen Kane),也不知道《黑客帝国》( The Matrix)。电影人无法容忍此种知识匮乏,为何广告人可以容忍? 当然也有人对阅读行为嗤之以鼻。广告名宿约翰•赫加蒂爵士(Sir John Hegarty)曾经说过一句著名的话:“我最不屑于做的事情就是阅读广告书籍。”他或许不用读。但总的来说,此类市侩、伧俗之风俨然营销行业之洪水猛兽。 你要是不信,以下就是本行业极其缺乏知识、技能方面的培训和积累的显例:斯坦利•波利特(Stanley Pollitt)和史蒂芬•金(Stephen King)将客户企划(account planner)这一职位引入广告公司已经 40多年了,但由于岗位知识和技能的积累以及优秀从业人员是如此的匮乏,以至于两代人的时间过去之后,你仍然有可能会以为这个职位的创设不过是两个月之前的事情。
创意的秘密——发挥自身优势
书名: 创意的秘密
作者: [英] 史蒂夫·哈里森
出版社: 世界图书出版公司·后浪出版公司
原作名: How to do better creative work
译者: 杨凯 | 赵雯婧
出版年: 2012-1
页数: 208
定价: 32.00元
装帧: 平装
丛书: 后浪小学堂
ISBN: 9787510042362