你的目标只有一个:深刻把握消费者心理和需求,明了你对他们有何助益。透过潜在消费者的视角来看待世界,为他们所面临的问题提供尽可能贴心的解决方案——你的客户的产品或服务。 这是一项创意要求极高的工作,你必须提得出“绝妙创意”。如前所述,绝妙创意不可能“不劳而获”;你必须有大量的知识储备可资利用。毫无疑问,这正是詹姆斯•韦伯•扬在其《产生创意的方法》一书所讲的第一个步骤。 亚瑟•柯南•道尔爵士的一首短诗说得极好: 摩拳擦掌 兼收并蓄。头晕脑涨 不堪重负,苦思冥想 精疲力竭。空空如也, 劳而无功。 为免劳而无功,在开始创意简报的撰写之前,你必须将所有相关资料和信息都装进脑袋。 或许可以使你稍感宽慰的是,并非所有创意简报都需要你深入掌握各种细节信息,而只有在你涉足一个新的行业领域的时候才有这个必要。这之后,只需更新客户的产品或服务、竞争对手以及消费者或潜在消费者相关信息即可。再加上你的既有知识储备,足够你撰写出一份跟进性广告作品相关创意简报。
创意的秘密——你从事的是极要求创意的工作
书名: 创意的秘密
作者: [英] 史蒂夫·哈里森
出版社: 世界图书出版公司·后浪出版公司
原作名: How to do better creative work
译者: 杨凯 | 赵雯婧
出版年: 2012-1
页数: 208
定价: 32.00元
装帧: 平装
丛书: 后浪小学堂
ISBN: 9787510042362