想要获得持久的声誉,就得长期坚持、努力不止。根据马尔科姆•格拉德威尔(Malcolm Gladwell)的《异类:不一样的成功启示录》( Outliers:The Story of Success)一书:成为“天才”之前,必须潜心练习 1万小时。假如你的目标只是成为公司最优秀的人,我敢打包票,你的练习时间可以少得多。或许你会有不同的判断,但干创意至少有一个“优势”:许多相关练习可以利用“边角料”时间顺带地就做了。 比如,等巴士、地铁或火车的时候,你可以看看周围的广告。想一想这些广告的目标受众、产品以及销售主张(proposition)。然后推测:哪些广告能收到实效?哪些会搞砸?久而久之,这将帮助你更好地塑造自己的创作理念,进而指导你做出更好的广告作品——无论何种媒体平台。 在下一趟 11路巴士到来之前的 10分钟之内,会计无法走向一位陌生人、询问是否需要纳税申报服务。牙医也不能趁着排队的时间问旁人是否需要检查一下牙齿啮合状况。而为了练习、提高技能,创意人员可以轻易地做到“拳不离手,曲不离口”:想想吧,你是多么幸运。 “拳不离手,曲不离口”大概是件苦差事。确实,但这是进步、成功的必然代价。听听拳王穆罕默德•阿里怎么说,“比赛当中的输或赢,远非仅如观众所见——走上拳台尽情施展‘蝴蝶步’之前,我经历过了长期的默默无名、挥汗如雨、砥砺奋进的生活”。如果你想在格罗夫纳屋酒店(Grosvenor House)或卡尔顿海滩酒店(Carlton Beach)的灯光下挥舞手中的奖杯 ,那就“砥砺前行”吧。
创意的秘密——拳王穆罕默德•阿里的建议
书名: 创意的秘密
作者: [英] 史蒂夫·哈里森
出版社: 世界图书出版公司·后浪出版公司
原作名: How to do better creative work
译者: 杨凯 | 赵雯婧
出版年: 2012-1
页数: 208
定价: 32.00元
装帧: 平装
丛书: 后浪小学堂
ISBN: 9787510042362