关键字：“洞见”、“移动指针”、“调查”、“超出预期”
好的洞见可以衍生无数个优质的创意，很多成功商业案例的创意起始闭环，非常有启发。收集信息,确定哪些信息是重要的,哪些无关紧要。筛选研究找出,哪些信息可以得出洞见,从而大幅移动指针。
不止于创意人员的角度，离管理层更近一些，高层可以得到更多关键信息，也更有益于保护自己的洞见。
最喜欢这一句：
“你的业余生活越丰富，你的作品就越丰富。因此，享受生活吧。在你可以移动别人的指针之前，自己先移动指针。”
无论是创意工作者还是管理层，都值得一读
《洞见远胜创意》热门书评
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对于洞见的洞见：最重要的是去行动
2有用 0无用 李怡 2015-04-07
在广告圈，大多数策略都是拍脑袋像我这样，冥思苦想了几个小时，偶然自己迸发出、或者同事的一句话激发了我们，就感觉找到了那个point，既是insight。远远不够bbdo老大哥告诉我们，还是要去调查的，当然也不能全部靠大规模的调研，甚至是大数据（我认为那些只是facts）。真正的消费者洞察，来自于理性...
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无论是创意工作者还是管理层，都值得一读
0有用 0无用 許不語 2016-04-07
关键字：“洞见”、“移动指针”、“调查”、“超出预期”好的洞见可以衍生无数个优质的创意，很多成功商业案例的创意起始闭环，非常有启发。收集信息,确定哪些信息是重要的,哪些无关紧要。筛选研究找出,哪些信息可以得出洞见,从而大幅移动指针。不止于创意人员的角度，离管理层更近一些，高层可以得到更多关键信息，也...
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走出去实地考察
0有用 0无用 running water 2017-05-08
复述知识 1. 所谓“创意”，是具体的解决方案；而“洞见”，是问题的本质定义和设计。 2. 当我们感觉自己“很熟练了，不需要怎么提高了”的时候，就是我们掌握了“创意”，但并没有产生“洞见”。这就是最可怕的事情——错过进步且不自知。 3. 获得洞见有两个方法，如下：&...
书名： 洞见远胜创意
作者： [美] 菲尔·杜森伯里
出版社： 上海远东出版社
原作名： 洞见（Then We Set His Hair on the Fire）
副标题： 世界最富创意的广告公司BBDO
译者： 宋洁
出版年： 2014-10-1
页数： 236
定价： 38
装帧： 平装
ISBN： 9787547608449