洞见远胜创意•书评
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无论是创意工作者还是管理层,都值得一读
0有用 0无用 許不語 2016-04-07
关键字:“洞见”、“移动指针”、“调查”、“超出预期”好的洞见可以衍生无数个优质的创意,很多成功商业案例的创意起始闭环,非常有启发。收集信息,确定哪些信息是重要的,哪些无关紧要。筛选研究找出,哪些信息...
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走出去实地考察
0有用 0无用 running water 2017-05-08
复述知识 1.所谓“创意”,是具体的解决方案;而“洞见”,是问题的本质定义和设计。 2.当我们感觉自己“很熟练了,不需要怎么提高了”的时候,就是我们掌握了“创意”,但并没有产生“洞见”...
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对于洞见的洞见:最重要的是去行动
2有用 0无用 李怡 2015-04-07
在广告圈,大多数策略都是拍脑袋像我这样,冥思苦想了几个小时,偶然自己迸发出、或者同事的一句话激发了我们,就感觉找到了那个point,既是insight。远远不够bbdo老大哥告诉我们,还是要去调查的,...
书名: 洞见远胜创意
作者: [美] 菲尔·杜森伯里
出版社: 上海远东出版社
原作名: 洞见(Then We Set His Hair on the Fire)
副标题: 世界最富创意的广告公司BBDO
译者: 宋洁
出版年: 2014-10-1
页数: 236
定价: 38
装帧: 平装
ISBN: 9787547608449