在广告圈,大多数策略都是拍脑袋
像我这样,冥思苦想了几个小时,偶然自己迸发出、或者同事的一句话激发了我们,就感觉找到了那个point,既是insight。
远远不够
bbdo老大哥告诉我们,还是要去调查的,当然也不能全部靠大规模的调研,甚至是大数据(我认为那些只是facts)。真正的消费者洞察,来自于理性的数据、分析,和感性的认知、理解。
需要你的脑袋和你的情感。
所以我们说,当我们买一个文案,实际上是购买他的经历。
-------没有分割线-------
另外一个层面,你知道,任何事物都需要洞见,解决任何事情的方式都依靠我们对问题和现象本身的洞察,然后才能解决它。所以本书也完全适用于各行各业,起码会给你不一样的启发——这个来自于总统第二选择的行业。
思考,洞察,行动!
对于洞见的洞见:最重要的是去行动
《洞见远胜创意》热门书评
-
对于洞见的洞见:最重要的是去行动
2有用 0无用 李怡 2015-04-07
在广告圈,大多数策略都是拍脑袋像我这样,冥思苦想了几个小时,偶然自己迸发出、或者同事的一句话激发了我们,就感觉找到了那个point,既是insight。远远不够bbdo老大哥告诉我们,还是要去调查的,当然也不能全部靠大规模的调研,甚至是大数据(我认为那些只是facts)。真正的消费者洞察,来自于理性...
-
无论是创意工作者还是管理层,都值得一读
0有用 0无用 許不語 2016-04-07
关键字:“洞见”、“移动指针”、“调查”、“超出预期”好的洞见可以衍生无数个优质的创意,很多成功商业案例的创意起始闭环,非常有启发。收集信息,确定哪些信息是重要的,哪些无关紧要。筛选研究找出,哪些信息可以得出洞见,从而大幅移动指针。不止于创意人员的角度,离管理层更近一些,高层可以得到更多关键信息,也...
-
走出去实地考察
0有用 0无用 running water 2017-05-08
复述知识 1. 所谓“创意”,是具体的解决方案;而“洞见”,是问题的本质定义和设计。 2. 当我们感觉自己“很熟练了,不需要怎么提高了”的时候,就是我们掌握了“创意”,但并没有产生“洞见”。这就是最可怕的事情——错过进步且不自知。 3. 获得洞见有两个方法,如下:&...
书名: 洞见远胜创意
作者: [美] 菲尔·杜森伯里
出版社: 上海远东出版社
原作名: 洞见(Then We Set His Hair on the Fire)
副标题: 世界最富创意的广告公司BBDO
译者: 宋洁
出版年: 2014-10-1
页数: 236
定价: 38
装帧: 平装
ISBN: 9787547608449