公关第一 广告第二•书评
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言之无物
0有用 0无用 信 2015-01-27
这种书只会给自己公关,给自己打广告,老掉牙的案例故事,实无可读之处。出书的目的就是赚钱,哪能长久的了,只能是销及一时,过后就销声匿迹了,因为它的能量很弱,起不到很大的影响作用。
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难得一看的正经书----广告的没落和公共关系的崛起
0有用 0无用 上智下愚 2015-05-13
对于一个好逸恶劳的人来说,正经书或说与工作有关的专业书真的是难得一看。这本书也是断断续续的看了五六天,大多在三上时看完的,其中后四分之一是在拥挤的地铁上一路扭曲的站着看完的。基本上说,作者用前70%的...
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很多内容可能受限于“当时”,受限于作者“公关”的立场吧,毕竟广告也在持续发展
0有用 0无用 夏橙与龙族 2015-09-28
可信度在先,广告在后;公关使之深入人心,广告awareness,还有很多点还是蛮赞同的。但对广告的诸多贬损不很赞同,比如耐克的Justdoit之类的广告,至少对我和周围的朋友“激励”作用很大,你可以说...
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在读完浪费时间,不读完怀疑自己之间徘徊
0有用 0无用 我叫吴小萌 2015-12-29
本书被人安利为公关界“圣经”,第一章就让我在读与不读之间徘徊:读下去浪费时间,不读担心错过精华。所以,读完这本书的过程是一场与自己的战斗!!唯“惨胜”二字!
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撩起我对公关的回忆
0有用 0无用 强大的小萌萌 2016-09-23
又进入了书评时间,今天阅读的是这本《广告的没落公关的崛起》,我想从阅读感受、实践经验、和内容三个方面来聊一聊。【1】首先是阅读感受。这本书是定位理论体系下的其中一本,作者艾•里斯曾经和杰克•特劳特共同...
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一部词典
0有用 0无用 近@远 2017-02-28
“琅琅上口”,浅显易懂,全书用一堆事例和数据直截了当的表明了书名,也就是主旨——“公关第一,广告第二”。但是,总有种祥林嫂的姿态,翻来覆去的咀嚼“公关树立品牌,广告维护品牌”这个概念,没有对其进行深入...
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牵强
0有用 0无用 hjbrave 2017-03-22
这整本书给人的感觉:1.凑字数。一句话能讲完的东西,作者可以写几页纸。2.牵强附会。作者为了打击广告,专门挑广告对销量不起作用的那些例子来说明广告不好,而将广告有效的那些例子都用来赞美公关。这使我想起...
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牵强
0有用 0无用 hjbrave 2017-03-22
这整本书给人的感觉:1.凑字数。一句话能讲完的东西,作者可以写几页纸。2.牵强附会。作者为了打击广告,专门挑广告对销量不起作用的那些例子来说明广告不好,而将广告有效的那些例子都用来赞美公关。这使我想起...
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读后感吧
0有用 0无用 Fairy-Monarches 2017-03-24
这本书是作者对营销思想的一个新理念,当今的市场营销最重要的是先进行公共关系,通过这一个行为先给消费者留下一个印象,才能使得后面一系列的活动得以流程的进行。作者的想法或许就是公共关系是打造品牌,广告则起...
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难得一看的正经书----广告的没落 公共关系的崛起
0有用 0无用 上智下愚 2017-04-10
对于一个好逸恶劳的人来说,正经书或说与工作有关的专业书真的是难得一看。这本书也是断断续续的看了五六天,大多在三上时看完的,其中后四分之一是在拥挤的地铁上一路扭曲的站着看完的。基本上说,作者用前70%的...
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哗众取宠
0有用 0无用 培屹 2008-04-25
自从读了这本书,使我对广告不是那么的忠实,虽然我还是一样相信广告的力量。但里斯的偏激之言将我蛊惑得半信半疑。用什么赚钱?南美洲是咖啡的产地,但贫穷;北美洲是咖啡品牌的拥有地,大发横财。现在社会不是用产...
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市场工具,不分优劣
2有用 1无用 诗意的生活 2015-10-19
不论广告还是公关,都是市场的一个工具,对于企业管理者来说,要做的并不是去分出个优劣,排出个先后,而是怎样整合资源,去打出一记漂亮的组合拳。总的来说,不推荐此书,全书围绕一个观点“广告的主要职能转变为品...
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标题很广告
0有用 0无用 Sayme 2008-06-17
简单说来就是把事件营销和新闻媒介宣传划进了公关范畴进行阐述.然后重点用第一章讲述了广告的不足.但个人认为对广告的贬低有点主观.广告本来就不是一个独立的营销手段,本来就应该放在整个营销计划内看.作者一直...
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广告的没落,公关的崛起
0有用 0无用 暖暖书音 2009-08-12
一本适用于任何行业,适用于任何领域的营销书籍。只要你的工作需要和市场打交道,那么本书就可以给你带来很多启发。广告在书中成为了没落的一种营销模式,不再是市场万能的“救世主”。从消费者每天接触的大量广告讯...
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被欺骗了
1有用 0无用 vi摇摇 2011-03-03
被标题欺骗了,其实就是几年前出的那本公关第一、广告第二。书中全是各种广告失败例子,没有介绍任何专业知识和实践操作。完全是一本烂书!艾里斯大概才尽了。在定位和新定位中就没说出个所以然,对定位从来没有一个...
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听见自己的声音
1有用 0无用 此时惟我漫步行 2011-03-09
首先感谢赠我此书的WilsonLin。这是自己读过第一本有关PR的书籍。原书在美国出版于2002年,引进中国于2004年。对于当时的时空背景而言,这本书的产生的流传一定是有相对积极的作用的,而经过近1...
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我的小小感想
1有用 0无用 醒在梦里 2012-08-06
这本书,深刻的为我们解剖了公共和广告的优劣,众多的案例展示,用事实说话。在处理延伸产品(与原来的产品全无相似之处使)的问题上,一个摆脱原有品牌的新名字,加上合适的公关策略是制胜法宝,特别是在名字的取法...
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味同嚼蜡
0有用 0无用 登云钩月 2012-10-12
难以想象这是一位大师的著作。尽管这位“大师”引经据典的,举了很多例子,说明了广告正在衰落;甚至说,对于当下广告作为打造品牌的手段是无用的,我仍然觉得它是那么的苍白无力。到了第二部分,我本想看看他是如何...
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理清概念
1有用 0无用 彩色狮子 2013-08-17
在看这本书以前,我基本上将公关=危机。也就是说。PR只有在危机产生的时候才需要用到。品牌的建立应该是依靠广告。可这本东西不断告诉我,我错了。说到这个我总是忍不住想起这图,因为实在是太经典了。http:...
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法术而已!
3有用 0无用 任公子 2010-10-16
读完《广告的没落,公关的崛起》,又读《奥美的数字营销观点》。前者为法,后者为术,合二为一,也不过是法术而已。但从中国历史的角度来看,法术又斗不过权术,所以遵法之人日损,争权之人日盛,就变成了中国人的所...