对于一个好逸恶劳的人来说,正经书或说与工作有关的专业书真的是难得一看。这本书也是断断续续的看了五六天,大多在三上时看完的,其中后四分之一是在拥挤的地铁上一路扭曲的站着看完的。
基本上说,作者用前70%的章节充分论证了做广告没有用,没有用,没有用。那些充满创意的广告也许得了一大堆这个那个奖,但实际上除了让广告公司增加声望之外对产品本身的销售一点儿用没有。作者为此举出一大堆创意无限但销售下降的例子,好吧,我真不知道作者是怎么收集到这么多例子的,尤其作者文中有一种西方人特有的幽默,比如耐克那个:JUSTDOIT,感动的人好多好多,好多人受到这句话的鼓励后一咬牙买了自己一直想买的锐步,一直想要的那啥,就是没买耐克。我,%$#@*&,事实上我记得有一部讲广告艺术的纪录片还专门给了这个广告挺长的片段,个人也觉得耐克这个和李宁那句“一切皆有可能”都是经典之作,神马你说李宁现在的销售咳,那主要是奥运之后盲目扩张闹的。当然,铺个烂摊子容易收起来难。要认识到自身的错误并得从邪道儿跑回来走正道儿。就好像书中作者指出的:先认识到一味投放广告的错误,赶紧停止这种错误的行动,回到正路上,把时间和金钱放在公共关系的经营上。那个,看到后面作者给读者们指这条明路的时候,个人一直有点子小疑惑,今时今日,还有公司单只一味投广告的吗,这几年不管是王老吉加多宝,还是农夫山泉战怡宝,形形色色,林林总总的各种公关大战,那都是全方位,多角度,调用一切可用因素的公关行动啊,只靠打打广告给自己作宣传的企业,那是在包装上大字印上央视上榜品牌的乡镇企业吧,当然,他们投广告的时段也多半是半夜三点,通常出现在农业频道或戏曲频道?!然后就算得到央视上榜品牌这几个字的加持了哈。好吧,我刚查了下这本书是09年出的,所以脱节之处在所难免哒,虽然13年又出了新版,但个人看这个电子版应该是旧版的,从字里行间就能感受出来了,毕竟现在看看微博热词榜你就能基本掌握公关热的脉动了哈,不过书里对网络宣传基本只字未提,让人觉得实在是有点子脱离实际,当然,书中的大道理还是很有意义嘀,毕竟在现在这个信息爆炸的时代,让消费者记住你的产品,购买你的产品,要做的公关工作太多太多了。
难得一看的正经书----广告的没落和公共关系的崛起
《公关第一 广告第二》热门书评
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没落的广告:挽歌和预言
60有用 3无用 Anjali 2006-02-27
布帘狂舞,窗外已是风雨大作。我在宛如末世黄昏的幽暗中写下这个矫情的标题,心中却还算有些想法。刚读过的这本书英文名字The Fall of Advertising & The Rise of PR,直译乃是“广告的没落和公关的兴起”,较中文译名“...
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广告兄弟,你该退居二线了,你不是没用了,但要有自知之名
26有用 1无用 雪宝 2012-03-19
广告,对于大多数行业来说,在后工业化的产品“剩余”时代,已经难以起到其在上世纪上半叶那样能够快速瞬间提升产品销量的作用了。 所以在阿尔·里斯和特劳特在6、70年代的美国观察到这个现象,并提出“定位”概念建议企业用公关替代广告作为建立品牌的主要手段和工具的时候,争议毫无悬念的展开了。&n...
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读《公关第一 广告第二》,大失所望
20有用 7无用 张智勇 2009-12-26
其实我读的是改名后的《广告的没落 公关的崛起》,不过这本书更广为人知的名字是《公关第一 广告第二》; 我身为广告人,为了不戴有色眼镜看书,读之前一再提醒自己要平常心;而且我读这本书之前,大致是部分赞同这本书的名字的,也就是我认为公关很重要,一定程度上的重要性超越广告;之所以说公关很重要,是感觉...
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疯狂的广告人,请为你的头脑降降温!(代书评)
8有用 2无用 ethan 2008-12-14
疯狂的广告人,请为你的头脑降降温!CALM DOWN,AD MENv 广告死了,公共关系永生。——参见P.2v 广告:使伟大品牌成为伟大品牌的方式,除了广告代理机构的品牌之外。 —— 里斯的绝妙反讽 参见P.98v 广告不是品牌塑造,那是公共...
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硬广的没落,并不代表广告业的没落
5有用 0无用 我系正文 2012-04-17
本书未能明确给出广告与公关的定义,但不难理解,书中所说的广告即是硬广,公关即独指新闻报道。书中通过一个个案例的方式,阐述了广告的没落,公关的崛起,及品牌定位理论。(确切而言,作者的核心观点是认为不应该用广告去建立品牌,品牌的建立应该用公关的方法,而广告...