声浪传播

在这个信息爆炸的时代，人们每天都受到来自各方的无数信息的冲击，因而对信息产生感官疲劳甚至抵触的心理，作为有品牌营销需求的企业，我们困于自己的信息在浩瀚的信息海洋里面无从发挥效用，企业的声音在无数声音的嘈杂中难以被聆听。我们中相当部分的人，难免总是疲于追逐营销手法的变换；在电商或传统营销中圣经百战的你，在以往想、策略失灵的当下，是否应该静下来进行一番思考？

在大工业时代，产品越来越多，顾客的青睐变得尤为珍贵，这种状况下唯一能够锁定顾客的就是品牌！所谓的营销在本质上也已经演变为企业品牌的塑造。一个品牌体系的塑造完成需要诸多要素配合，而品牌传播这一要素是最具变化而绚丽多彩的。在这一过程中，企业家、员工、LOGO、产品、包装、价格、渠道、网络、自媒体、广告、公关、服务等所有可能给顾客留下印象的每一环节，其实都在向消费者不间断的发声。

这就是沟通，也就是声音的传递，这传递要面对声场中海量噪声的干扰。如何能让微弱的声音最终成为声浪，自然成为塑造品牌的重中之重。

那什么是品牌呢？能利于他人，利于社会，做到口口相传的牌子，才能叫品怕。声浪传播学也是基于对品牌的重新定义而引申出来的理论模型，在当今的自媒体时代才真正被人们理解并广泛应用，这是品牌的觉醒。品牌是鲜活的生命，声浪学试图，描绘这个生命的成长轨迹。

一个品牌必须坚守正义，否迟早会退出时代的舞台。康师傅在台湾被禁售，三鹿乳业垮台，蚁力神也没力了！忽悠消费者，到头来终究还了自己！一个团队也是如此，缺失正义的团队是无法持久和强大的！一个觉醒了的品牌，必将承担责任，心怀梦想，无所畏惧。

让我们在来思考一下你的品牌位置在哪里。网上书店=亚马逊，咖啡=星巴克，坚果=三只松鼠，棉麻艺术家=茵曼女装，玩具=乐高，国产手机=小米，智能手机=IPHONE……你能联想到的这些品牌（每个类别里面能够直接联想到的不会超过3个品牌），其实已经潜移默化地植入到了我们的心中，形成可统一的声音，简单来讲就是声浪传播！

一个品牌的成长，就如建筑或歌曲一样都有其结构；就像一部音乐作品，无论是长篇巨著，如交响曲、歌剧，还是流行歌曲，都是在时间的延续中一点一点地铺展开来，有前奏、过门、高潮等。一个优秀的品牌在沉淀过程中，因为有框架性的战略思考，才不至于混沌一片，这种框架或者章法，是“声浪传播”的具体表达。李嘉诚先生曾有一段商业名言：好谋而成、分段治事、不疾而速、无为而治。其中最核心的思想就是凡是要深思熟虑，要洞悉事物的规律和结构，按部就班进行，这样就可以步步为营，一击即中！这个理论不是我发明的或这预设的，而是我在近20年的大量的实践和研究中总结出来的思维方式，从2006年提出，至今已出版了两部专著。

在“互联网+”时代，如何成为领导品牌，领导品牌成长的脉络是什么，品牌发声的轨迹和方法又是怎么样的，这本书会做出回答，就是“声浪传播”的真是价值所在。苹果的乔布斯吧“声浪传播学”用好了，格力在用，小米也再用，传统品牌在用，互联网品牌更懂用。