本书列举了王老吉、喜之郎、苹果星巴克等诸多企业的成功案例,以实际案例来总结经验,从中得到规律,并形成“声浪传播'的理论。
结合声浪传播理论和总的品牌传播过程,我认为声浪传播这本书有如下优点:
1.信息清晰。在大数据时代的环境中,人们每天被海量的信息包围着,在大量的信息中,寻求自己需要的信息变得越来越困难,这是必须抽丝剥茧用令人深刻的广告语与消费者产生内心的共鸣,能显示品牌特色的广告语胜过许多花枝招展的宣传。
2.品牌塑造。书中有这么一句话:营销的本质已经演变成企业品牌的塑造。这是一个非常有意思的观点,因为它绕过了需求,直接谈品牌,直言在品牌塑造来满足客户需求。整日书里面所说,信息传播在爆炸,品牌塑造已经成为营销工作的难点,自然也是重点。
放下这本书时,由于快要下火车了,没来的及细细看,然而仅仅是这样,它里面透露的光芒也深深的吸引了我。再一次回想一下:“原点区",”发生区“”回声区“”无声区“无声崇拜区”这多么形象的四个字啊,形容了品牌传播的各个阶段。
从规律中提炼真知
《声浪传播》热门书评
-
我对这本书的理解
25有用 0无用 朱碧石 2016-07-26
作为广告学专业科班学子,也曾一度拜读过美国作家特劳特的《定位》、舒尔茨的《整合营销》这类与品牌管理相关的经典书籍。直言不讳的地说,《声浪传播——互联网+品牌新思维》本书在很多观点上给我的感觉——似是而非。有熟悉的篇章,又有说不出...
-
声浪的声音很特别
18有用 0无用 可可糖 2016-08-01
作为一个营销专业的学生,本身就挺喜欢营销,喜欢品牌,喜欢广告。在一个与同学的聊天中无意间接触了“声浪传播”这个名词的出现,当时呈现的是两张脸——“懵逼脸”“好奇脸”,因为这个理论名称并没有接触过,而理论的名称又别有一番风味。&n...
-
声浪理论支撑起一个营销世界
16有用 0无用 稻草人 2016-08-08
作为一个新闻系的学生去参加一个数字营销的比赛也是够作的。不过大学就是一个要用学习来挥洒青春的时代嘛!不主动寻找机会学习怎么对得起大学四年的美好时光? 哈哈!有...
-
这是一本有情怀的书
15有用 0无用 海浪吹 2016-07-29
与《声浪传播——互联网+品牌新思维》结缘是去年刚毕业时候在一家日用品公司任职文案策划。上司是我的老乡,在他的办公司里遇见这本书,随手便翻了翻。上司倒是蛮欣喜,直接把书送给我让我回去好好看看,说这是在品牌塑造、管理方面值得一看的书...
-
竞争中倾听品牌的声音
14有用 0无用 晓晓 2016-07-19
说起这本书,我是辗转几则才接触到它的。刷中国广告网新闻的时候,了解到作者李泊霆,被名字的解说所吸引,淡泊于心,雷霆于行。猜想究竟本人是否与名字所解析的涵义相一致呢?于是就搜索了一些关于他的信息,了解到他是香港大学的IMC硕士以及北京大学的客座教授,并从他发起的“不在城市”公益环保活动中发现他是一位具...
书名: 声浪传播
出版社: 南方日报出报社
原作名: 李泊霆
副标题: 互联网+品牌新思维
出版年: 2015-11
页数: 231
定价: 38
装帧: 平装
ISBN: 9787549113194