其实想摸清声浪传播这本书的骨架不难,因为本书脉络很清晰,从五个方面层层递进深入了解品牌发展的整个脉络。其实是因为对“中国本土的第一本品牌理论书籍”这样的一个噱头的好奇看了这本书。这种传播与其他教科书上的会有什么差异呢?
如果本书有一条脉络,那就是——产品——品牌化(声浪传播过程)——品牌形成——声浪持续——消费者的印象。
我觉得这应该使我对书上知识的一个具象化的整理,所谓的声浪传播就是让产品形成品牌,再让品牌替产品发声。在消费者的印象里形成统一的声音,任何的营销都离不开产品基础,产品是品牌发声的基础,产品质量是发声的硬件,就像人的喉咙,声音沙哑了又怎么能形成声浪呢?接着就是吧产品品牌化,让产品发生的形式持续扩大化,,品牌发声也一样,根据品牌的特点与消费者的需求,找到发声的位置,形成。
本书把营销中的传播用发声,声浪得以具象化,使传播变得更为易懂,有方向,有层次,有结构的表达方式。
品牌的骨架
《声浪传播》热门书评
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我对这本书的理解
25有用 0无用 朱碧石 2016-07-26
作为广告学专业科班学子,也曾一度拜读过美国作家特劳特的《定位》、舒尔茨的《整合营销》这类与品牌管理相关的经典书籍。直言不讳的地说,《声浪传播——互联网+品牌新思维》本书在很多观点上给我的感觉——似是而非。有熟悉的篇章,又有说不出...
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声浪的声音很特别
18有用 0无用 可可糖 2016-08-01
作为一个营销专业的学生,本身就挺喜欢营销,喜欢品牌,喜欢广告。在一个与同学的聊天中无意间接触了“声浪传播”这个名词的出现,当时呈现的是两张脸——“懵逼脸”“好奇脸”,因为这个理论名称并没有接触过,而理论的名称又别有一番风味。&n...
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声浪理论支撑起一个营销世界
16有用 0无用 稻草人 2016-08-08
作为一个新闻系的学生去参加一个数字营销的比赛也是够作的。不过大学就是一个要用学习来挥洒青春的时代嘛!不主动寻找机会学习怎么对得起大学四年的美好时光? 哈哈!有...
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这是一本有情怀的书
15有用 0无用 海浪吹 2016-07-29
与《声浪传播——互联网+品牌新思维》结缘是去年刚毕业时候在一家日用品公司任职文案策划。上司是我的老乡,在他的办公司里遇见这本书,随手便翻了翻。上司倒是蛮欣喜,直接把书送给我让我回去好好看看,说这是在品牌塑造、管理方面值得一看的书...
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竞争中倾听品牌的声音
14有用 0无用 晓晓 2016-07-19
说起这本书,我是辗转几则才接触到它的。刷中国广告网新闻的时候,了解到作者李泊霆,被名字的解说所吸引,淡泊于心,雷霆于行。猜想究竟本人是否与名字所解析的涵义相一致呢?于是就搜索了一些关于他的信息,了解到他是香港大学的IMC硕士以及北京大学的客座教授,并从他发起的“不在城市”公益环保活动中发现他是一位具...
书名: 声浪传播
出版社: 南方日报出报社
原作名: 李泊霆
副标题: 互联网+品牌新思维
出版年: 2015-11
页数: 231
定价: 38
装帧: 平装
ISBN: 9787549113194