最让我有共鸣的是书中提到的“原点区”和“无声崇拜”这两个部分,虽然这分别是第一和最后一个部分。整个传播理论就像是一个圆,这两者就是把这个圆首尾连接起来的那部分。书的结束并不意味着整个理论运用的结束,实践中我的我们依然在循环着这个声浪传播的思维。
原点区强调的是品牌声浪的发声体及其所具备传播能力。一部分主要包括企业家、员工、产品、服务等,一部份由品牌定位、企业文化等部分构成。全书也用了最大的篇幅在叙述这一部分理论。这也看出了作者本身对于品牌原点建设的重视程度。
在如今的互联网时代,企业拼尽全力占得市场优势,商家们投机取巧,各种营销手段层出不穷,往往就将企业最重要的本质抛之脑后。如果企业家失去价值认知、产品失去质量、服务又满足不了消费者的需求,那再哗众取宠的手段都无法形成声浪。这是我理解的涵义。望对大家有所帮助。
从心出发,拒绝浮躁
《声浪传播》热门书评
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我对这本书的理解
25有用 0无用 朱碧石 2016-07-26
作为广告学专业科班学子,也曾一度拜读过美国作家特劳特的《定位》、舒尔茨的《整合营销》这类与品牌管理相关的经典书籍。直言不讳的地说,《声浪传播——互联网+品牌新思维》本书在很多观点上给我的感觉——似是而非。有熟悉的篇章,又有说不出...
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声浪的声音很特别
18有用 0无用 可可糖 2016-08-01
作为一个营销专业的学生,本身就挺喜欢营销,喜欢品牌,喜欢广告。在一个与同学的聊天中无意间接触了“声浪传播”这个名词的出现,当时呈现的是两张脸——“懵逼脸”“好奇脸”,因为这个理论名称并没有接触过,而理论的名称又别有一番风味。&n...
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声浪理论支撑起一个营销世界
16有用 0无用 稻草人 2016-08-08
作为一个新闻系的学生去参加一个数字营销的比赛也是够作的。不过大学就是一个要用学习来挥洒青春的时代嘛!不主动寻找机会学习怎么对得起大学四年的美好时光? 哈哈!有...
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这是一本有情怀的书
15有用 0无用 海浪吹 2016-07-29
与《声浪传播——互联网+品牌新思维》结缘是去年刚毕业时候在一家日用品公司任职文案策划。上司是我的老乡,在他的办公司里遇见这本书,随手便翻了翻。上司倒是蛮欣喜,直接把书送给我让我回去好好看看,说这是在品牌塑造、管理方面值得一看的书...
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竞争中倾听品牌的声音
14有用 0无用 晓晓 2016-07-19
说起这本书,我是辗转几则才接触到它的。刷中国广告网新闻的时候,了解到作者李泊霆,被名字的解说所吸引,淡泊于心,雷霆于行。猜想究竟本人是否与名字所解析的涵义相一致呢?于是就搜索了一些关于他的信息,了解到他是香港大学的IMC硕士以及北京大学的客座教授,并从他发起的“不在城市”公益环保活动中发现他是一位具...
书名: 声浪传播
出版社: 南方日报出报社
原作名: 李泊霆
副标题: 互联网+品牌新思维
出版年: 2015-11
页数: 231
定价: 38
装帧: 平装
ISBN: 9787549113194