终于看完这本书了,上一次拿到这本书还写过几句话评价这本书,这次认真读完后,似乎更有底气和大家分享下这本书了.
书开头先以基本原则和具体概念解释声浪传播李坤,再以充实的商业案例具体点拨分析,让人更加深入了解品牌推广的必要元素,让我深深感受到构建一个品牌对企业的重要影响力。好的品牌传播就像赋予产品第二次生命,使得其扎根市场,茁壮成长,反之,粗糙的品牌推广则有可能扼杀原有品牌资本,使其陷入深渊。
说到品牌传播传播,大多数人可能单纯理解为企业湾仔形象的打造,其实不然。企业品牌的推广需要依托于产品基础之上,需要根据产品特色、个性企业背后倾力打造的文化体系的附加价值来体现。这是本书的观点,我也很认同。要做品牌推广很容易,要形成声浪传播却很不简单,如何在信息爆炸的纷繁社会中让我们发出的声音得到最大的广度宣传?声浪传播认为应该从原点开始打造品牌的根基,没有根基宁可不发声。发声需要从消费者内心开始,到消费者共鸣为止。讲究的是如何让消费者共鸣,从声浪的创意波、文化波、和能量波的关系层层递进,最后直击消费者内心。形成对品牌的无声崇拜。
书里面可能最为经典的是原点区打造的概念了,这是很多急功近利的企业可以参考借鉴的,没有原点区就不要盲目发声,显然这点是很好的,借用作者的一句话:做好品牌传播是一项美好的事业。
品牌的再生
《声浪传播》热门书评
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我对这本书的理解
25有用 0无用 朱碧石 2016-07-26
作为广告学专业科班学子,也曾一度拜读过美国作家特劳特的《定位》、舒尔茨的《整合营销》这类与品牌管理相关的经典书籍。直言不讳的地说,《声浪传播——互联网+品牌新思维》本书在很多观点上给我的感觉——似是而非。有熟悉的篇章,又有说不出...
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声浪的声音很特别
18有用 0无用 可可糖 2016-08-01
作为一个营销专业的学生,本身就挺喜欢营销,喜欢品牌,喜欢广告。在一个与同学的聊天中无意间接触了“声浪传播”这个名词的出现,当时呈现的是两张脸——“懵逼脸”“好奇脸”,因为这个理论名称并没有接触过,而理论的名称又别有一番风味。&n...
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声浪理论支撑起一个营销世界
16有用 0无用 稻草人 2016-08-08
作为一个新闻系的学生去参加一个数字营销的比赛也是够作的。不过大学就是一个要用学习来挥洒青春的时代嘛!不主动寻找机会学习怎么对得起大学四年的美好时光? 哈哈!有...
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这是一本有情怀的书
15有用 0无用 海浪吹 2016-07-29
与《声浪传播——互联网+品牌新思维》结缘是去年刚毕业时候在一家日用品公司任职文案策划。上司是我的老乡,在他的办公司里遇见这本书,随手便翻了翻。上司倒是蛮欣喜,直接把书送给我让我回去好好看看,说这是在品牌塑造、管理方面值得一看的书...
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竞争中倾听品牌的声音
14有用 0无用 晓晓 2016-07-19
说起这本书,我是辗转几则才接触到它的。刷中国广告网新闻的时候,了解到作者李泊霆,被名字的解说所吸引,淡泊于心,雷霆于行。猜想究竟本人是否与名字所解析的涵义相一致呢?于是就搜索了一些关于他的信息,了解到他是香港大学的IMC硕士以及北京大学的客座教授,并从他发起的“不在城市”公益环保活动中发现他是一位具...
书名: 声浪传播
出版社: 南方日报出报社
原作名: 李泊霆
副标题: 互联网+品牌新思维
出版年: 2015-11
页数: 231
定价: 38
装帧: 平装
ISBN: 9787549113194