哈佛最受欢迎的营销课•书评
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Notes:竞争中的营销悖论
21有用 3无用 Jack 2012-10-27
这本书属于醍醐灌顶类型的,搞营销的都可以读一读。1.关于竞争。在商业领域,企业对抗趋同化的主要途径是差异化。竞争越激烈,企业对差异化的诉求越强烈。而结果恰恰相反,企业越努力参与竞争,与其他企业的差异越...
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佛见佛,魔见魔
10有用 2无用 朱小蒂 2013-06-15
这本书在两天内读完。亚马逊页面上评价差距很大,有人评五星,有人评一星。还留下“洛里啰嗦一个意思反复说不值这个钱”之类的抱怨。恰巧手边有一本朋友的书。刚翻到第一章前10页,就立马在亚马逊上下了单。这么好...
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和以往的营销都不相同
10有用 0无用 唧唧歪歪 2013-10-13
任何营销或品牌概念的提出,都需要对现实的环境做一个前提假设。扬米也不例外,在本书的开头,她就开门见山地提出了基于对消费者心理与行为的对我们当前营销所面临的环境的解读:1、作为消费者,我们时时刻刻在寻找...
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不一样的方式看待品牌塑造
6有用 0无用 今天_晴 2011-12-15
这本书跟普通谈business的书大不相同。作者是harvardbusinessschool的老师,书在讨论可以做什么,什么策略被证明很有效的同时,也展示了thehumblenesstoadmit,无...
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真理往往就是最简单的道理。
5有用 0无用 唯有孤独常如新 2013-07-09
编者在前言里说到:穆恩似乎很清楚,学者常常通过两种方法增进人们对事物的理解。第一是把核心部分提取出来,二是依靠意外的信息源,对复杂的现象进行全新的阐释。就我而言,更习惯化繁为简,因此就把全书最核心的道...
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尘埃的优美
4有用 0无用 elephantshoe 2012-12-06
我们总是希望在知识型书籍中获得某种概括性的核心理念,作者则向我们展现了另一种解读的方式。关键词:逆向品牌、超越领域品牌、敌意品牌,稀少、大差异、人性化。看,我又开始概括了~喜欢"作者以<猎人与啄木鸟>...
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如何做到差异化竞争,在日趋相似的商品里和宣传里脱颖而出
4有用 0无用 咔叽 2012-12-11
首先我很喜欢它的封面,很明艳的黄色,看着就很舒服。作者认为在日益激烈的竞争中,企业很容易会趋于一致性,譬如沃尔沃和奥迪,以前沃尔沃以安全性著称,而奥迪以漂亮的外形著称,而通过用户的反馈,沃尔沃用户抱怨...
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发明创业36计之“声东击西——逆向思考的威力”
3有用 0无用 进化论者 2015-04-09
迷失在产品丛林有一个发明人,发明了一种可以在石板、瓷砖、玻璃、纺织品、木板等各种材质上打印的彩色打印机,参加了2012年9月在大连举行的第八届国际专利技术与产品交易会、11月在昆山举行的第七届国际发明...
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回归营销本真
2有用 0无用 公子鱼玄 2012-10-16
当所有的营销书本再告诉你如何去强化品牌的时候,却没有人告诉你如何去强化优势。就像“丰富”已经不再是人们所渴望的东西,丰富的资讯,丰富的资源,丰富的人脉,丰富的产品,丰富的选择,这么多的丰富之下,意味着...
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火花四射的品牌智慧
1有用 0无用 祖师谷大藏 2014-04-01
刚开始在读本书的时候,是出于对中信喜欢把一本普通的读物炒成包装成《圣经》,和“读完本书就可以长生不老或者日进斗金”的强烈标签,读完序言,果然印证了自己的想法,中信,你吃SHI去吧。继续读着之后,渐渐觉...
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《哈佛最受欢迎的营销课:如何打造脱颖而出的品牌》要点笔记,切勿断章取义
1有用 0无用 慢行云 2014-11-12
这本书的中文译名《哈佛最受欢迎的营销课:如何打造脱颖而出的品牌》听起来很像是一本东拼西揍最后再加上哈佛这个噱头的烂书。但如果你只看它的英文名《EscapingTheCompetitiveHerd》,就...
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自私是人的坏习性吗?
1有用 0无用 爪子 2011-07-22
这本书把许多我们了解的品牌做重点式分析,作者的许多见解都能博得我的认同,包括品牌差异化这件事情。话说,我以前在大公司当小业务时,有位工程师趁着假日在老街贩卖自己当场弯折的金属艺术品,他做出的成品不外乎...
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求购正版电子书!
0有用 0无用 夕 2012-08-19
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强化自身优势
0有用 0无用 法式饼干 2012-10-16
《哈佛最受欢迎的营销课》实际上是分散-整合-再拆分的营销思路,是化散为整,再化繁为简的一个营销方法,面对嘈杂的产品和推广信息,不应该在不足之处追赶,而是要做相反的事情——加强自身的优势,与此拉开竞争的...
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牛X品牌的秘密——“不参与竞争”
0有用 0无用 Freesun 2013-04-15
这本书买的比较偶然,当初是为了凑单才买的。之后一直觉得书名有些土鳖,就懒的去翻了。百无聊赖时,拿出来看了一眼,就再没放下,两天看完,掩卷时发现书上被我划了很多标记。刚好看完老罗的手机OS发布会,终于明...
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不要给自己设限
0有用 0无用 书香斋 2013-07-30
《哈佛最受欢迎的营销课》内容简介:如今,“丰富”已经不再是人们最渴望的东西。超市货架上的同类商品往往有几十种之多,而且每个商家都宣称他们自己的商品是“更新、更好”的。疯狂的竞争促使商家面面俱到地改善产...
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很好的消费者营销课
0有用 0无用 天涯书生 2013-11-27
现在社会都在谈论营销,就看了一下这本营销书,作者是大学的教授,讲了一些消费者的消费心理,公司的营销策略等等,差异化,公司越差异化,后面越没有差异化了,讲的很好,翻译的也不错,就是电子书免费的只有一部分...
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创新思维很重要,但不是全部!
0有用 0无用 chif 2014-01-17
这本书的主题其实就是在同质化现象越来越严重的当今商业环境中,需要进行差异化、创新性的思考方式,才能在众多同类产品中脱颖而出,树立起独特的品牌。整本书其实都在灌输一个概念,就是从不同的角度去考虑产品如何...
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关于品牌差异
0有用 0无用 S小姐 2014-03-24
企业在竞争中更多的追求差异更小而不是把自己优势与竞争对手差距拉大。非常赞成!很多消费者对某消费品的品牌异常热爱。一定该品牌消费品跟同类产品相比某个优势特别吸引人。有2个例子~1.前几个月我买到了我中意...
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最平常的角色,换个角度也能有新发现
0有用 0无用 原同学 2014-04-02
哈佛商学院最受欢迎的营销课不得不说,自从公开课开始流行使用《(美国某名校)最受欢迎的(某课程)》之后,出版社都疯了一样的使用这个句型,据说都卖的不错。这本号称《哈佛商学院最受欢迎的营销课》就是因为这样...
书名: 哈佛最受欢迎的营销课
作者: 扬米·穆恩
出版社: 中信出版社
原作名: Different: Escaping the Competitive Herd
译者: 王旭
出版年: 2012-9
页数: 240
定价: 42.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508634791