洞见
出版社： 上海远东出版社
副标题： 世界最富创意的广告公司BBDO
译者： 宋洁
出版年： 2011-5
页数： 236
定价： 32.00元
ISBN： 9787547603611
内容简介
《洞见:世界最富创意的广告公司BBDO》内容简介：在BBDO，员工们每天都被菲尔简单凝练的箴言激励着：“The Work, The Work, The Work.”它激励员工们做最富创意、最引人注目的传播与沟通。菲尔•杜森伯里是BBDO北美区前董事长，在《洞见（世界最富创意的广告公司BBDO）》这本关于商业洞见的书里。他揭示了在激烈的竞争中如何去发现洞见，如何把洞见转变为伟大的创意。你可以分...
作者简介
菲尔·杜森伯里，1962年进入BBDO，担任文案，并一路提升，最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下，BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年，他进入广告名人堂。
目录
该书热门标签
- 最新
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景博
2016-07-06
多读有获益！
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小铁
2016-07-24
换个角度阐述insight的重要性。有些事情，逆向思维推导有出乎意料的结果。
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夏天
2016-07-31
可一口气看完，故事与专业相结合
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iTang
2016-12-26
笔者强行解释了“洞见”的涵义，以至于无法区分到底和创意有什么区别。洞见是一个开始，结果好不好还是要看执行。所以书中对于这部分描述很少，成功的事倒过来怎么讲都是对的。
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echoyv
2013-02-02
广告的洞见，里面的例子很好，所谓的洞见有点像佛家的大智慧。
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Apocalypse
2013-06-08
有价值的内容不多，而且例子太罗嗦
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qiuyue
2012-01-18
翻译得让人不那么激动，不过对于了解广告行业挺有帮助。ps.我很反感＂洞见＂这个词，因为完全不懂什么意思T_T
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Jollyworm
2012-04-20
最近看的营销书里面最好看的一本了。熊大人也同意
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叶素籽
2012-07-25
insight
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Ginsa
2012-12-13
1.灵感和理性就是鸡和蛋的问题。2.最好的广告是最会卖弄情感的。3.广告和产品线之间的呼应也很重要。SixGod新出的女儿和妈妈的广告创意就很好，可惜画面不够 。 4这本强调的是某个点，但后面的支撑体难以忽略。 能够把食物拍得让人想啃屏幕的摄影师，进入状态后忘情亲吻脏兮兮手套的迈克杰克逊..
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hidom
2014-12-01
策略就是發現問題解決問題，而洞見就是發現本質問題。如果奧格威是最厲害的文案中的一位的話，我要覺得作者是最厲害的策略之一。
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SonicNurse
2016-03-25
重看，一个有策略的创意简直强大到可怕
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pinky
2012-10-08
很多广告故事和激情流露，创意和怪咔是广告圈不变的主题，可惜翻译与文化差异让案例看起来味同嚼蜡。拥有一个洞见强过100条创意。
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晚回舟
2012-08-15
做广告，做市场，做营销的人大概都可以看看这本书。教授的不是方法，是思维。最难能可贵的是，还很有趣！
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景博
2016-07-06
多读有获益！
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小铁
2016-07-24
换个角度阐述insight的重要性。有些事情，逆向思维推导有出乎意料的结果。
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夏天
2016-07-31
可一口气看完，故事与专业相结合
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iTang
2016-12-26
笔者强行解释了“洞见”的涵义，以至于无法区分到底和创意有什么区别。洞见是一个开始，结果好不好还是要看执行。所以书中对于这部分描述很少，成功的事倒过来怎么讲都是对的。
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echoyv
2013-02-02
广告的洞见，里面的例子很好，所谓的洞见有点像佛家的大智慧。
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Apocalypse
2013-06-08
有价值的内容不多，而且例子太罗嗦
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洞见，不易
0有用 大豆 2014-08-10
这个物质逐渐丰富的世界，最难的事情是什么？如何让你的产品脱颖而出，让大家都知道你的存在！这是摆在所有产品面前的问题。作为一个和广告业相关的从业者，广告的魅力我至今还不是很清楚的了解到，但是营销的巨大力... 查看全部>>
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BBDO洞见读书笔记
0有用 东官 2016-11-17
今年还算顺利地走上了策划这条路，发现总结洞见insight是planner每天的工作。都说这本书做策划的人都应该看看，于是便买来读。但读完觉得就是一本广告人手札，记录了一些广告人生涯当中的精彩案例和轶... 查看全部>>
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向作者致敬！
0有用 拖拖卡 2017-01-05
一直觉得士力架的广告不错，更新快有笑点还能让人记住，个人最喜欢的是要死要活演韩剧这一版，每次看完都会笑，而能让人发笑的广告其实并不多。细数士力架的一系列广告，其背后的逻辑就是you’renotyouw... 查看全部>>
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规律、运气、方法论
1有用 DEW~黄胖胖 2015-03-03
以下只是我个人的想法，从写作而言，他是一本相对较为诚恳的回忆录。但修饰过一些创作的细节，让我相信他是一个广告人。书中某些方法论是值得去推敲的，它是一把钥匙，但是要打开那扇门需要用你的手。书中采用通常一... 查看全部>>
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BBDO创意总监谈广告洞见
0有用 DR_ 2012-09-09
2012.09.03—09.09一个好的创意可以产生一个好广告。而一个好的洞见，可以产生千万个号创意。由于现代商品的高度同质化以及行业内‘复制'的高强度，所以洞见广告营销就显得十分重要。本书作者阐述何... 查看全部>>
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如何写出一条走心的文案？
1有用 地三鲜. 。o O 2015-04-02
（本文首发微信公号“钓书”，ID：hookbooks。←独家书摘和良心荐书请关注）美国高中生杜森伯里在内心渴望成为一名棒球大联盟的球员，但体型和天分决定了他到不了那个级别。尽管非常喜欢棒球，但杜森伯里... 查看全部>>
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左脑数据，右脑创意
9有用 朱小蒂 2013-04-08
洞见这本书，只与右脑有关。当然，右脑的发达至关重要：它慢慢积累经验的火药，等待冥思苦想和调查研究擦燃洞见的火花，然后迸发出创意的美丽焰火，吸引并影响大众。这恰恰是前几十年的商业世界的营销规则：产品开始... 查看全部>>
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<洞见>读书笔记
17有用 叫我F 2012-10-21
这本书关乎商业洞见,我们如何得到,如何识别,如何长期拥有它.一个好的创意可以产生一个好广告。而一个好的洞见，可以产生千万个好创意。管理的秘诀就是将那些讨厌你的家伙和态度未定的家伙分开.一个洞见可以容纳... 查看全部>>
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洞见这本书，只与右脑有关。当然，右脑的发达至关重要：它慢慢积累经验的火药，等待冥思苦想和调查研究擦燃洞见的火花，然后迸发出创意的美丽焰火，吸引并影响大众。这恰恰是前几十年的商业世界的营销规则：产品开始... 查看全部>>
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0有用 大豆 2014-08-10
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向作者致敬！
0有用 拖拖卡 2017-01-05
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BBDO创意总监谈广告洞见
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