今年还算顺利地走上了策划这条路,发现总结洞见insight是planner每天的工作。都说这本书做策划的人都应该看看,于是便买来读。
但读完觉得就是一本广告人手札,记录了一些广告人生涯当中的精彩案例和轶事,对我而言帮助并不大。这并不是一本系统论述如何发现和总结洞见的书。(不过也许这很难,本来发现洞察就是一个技术活,只有一些基本方法可以借鉴,但真正还是要靠自己的积累,慢慢磨练出对洞察敏锐的嗅觉和准确的表达能力)
值得借鉴的有三点:
1.洞察不一定非要用定性定量的调研方式得出,它就在生活中,可以通过实地观察,与人交流得来。
2.通常广告需要解决的商业问题有同质,移动指针(提高认知,销售),推出新产品,竞争,宗旨(传达理念)和形象这几大类。其中同质的解决思路可以是重新划分所在品类,比如肯德基不是快餐,或者重新划分消费的群体,比如百事一代;或者通过打情感牌,讲故事来区隔,比如砖头代表着家庭和安全,代表着砖瓦匠的成就
3.洞察可以凝练为一句话,必须令人难忘,强迫人们记住品牌名称;必须与众不同;必须配合铲皮的功能和优势;必须反应出品牌个性;必须原创;必须简单;必须激起观众的购买欲望;必须可以促成一个长期的营销活动。这句话需要用有趣的方式表现出来,并且始终如一
BBDO洞见读书笔记
《洞见》热门书评
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<洞见>读书笔记
17有用 0无用 叫我F 2012-10-21
这本书关乎商业洞见,我们如何得到,如何识别,如何长期拥有它.一个好的创意可以产生一个好广告。而一个好的洞见,可以产生千万个好创意。 管理的秘诀就是将那些讨厌你的家伙和态度未定的家伙分开.一个洞见可以容纳给你真正体会到一些你已经懂得的知识.***BBDO的四点创作流程:1)知道你的主要目标2)知道你的...
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左脑数据,右脑创意
9有用 0无用 朱小蒂 2013-04-08
洞见这本书,只与右脑有关。当然,右脑的发达至关重要:它慢慢积累经验的火药,等待冥思苦想和调查研究擦燃洞见的火花,然后迸发出创意的美丽焰火,吸引并影响大众。这恰恰是前几十年的商业世界的营销规则:产品开始极大丰富,同质化已经白热,传统媒体和流行偶像正处于影响力曲线的高峰期。握着大把钞票的大品牌们,为了提...
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规律、运气、方法论
1有用 0无用 DEW~黄胖胖 2015-03-03
以下只是我个人的想法,从写作而言,他是一本相对较为诚恳的回忆录。但修饰过一些创作的细节,让我相信他是一个广告人。书中某些方法论是值得去推敲的,它是一把钥匙,但是要打开那扇门需要用你的手。书中采用通常一个广告人的手法,以案例来证明其行动的正确性。在每部分论证完毕后最后给予总结。论证系统性强。阅读本书的...
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如何写出一条走心的文案?
1有用 0无用 地三鲜. 。o O 2015-04-02
(本文首发微信公号“钓书”,ID:hookbooks。 ←独家书摘和良心荐书请关注)美国高中生杜森伯里在内心渴望成为一名棒球大联盟的球员,但体型和天分决定了他到不了那个级别。尽管非常喜欢棒球,但杜森伯里还是接受了这一点。喜欢唱歌而且嗓音不错的他那时在纽约许多小俱乐部献艺,但又在某一时刻,他知道自己...
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洞见,不易
0有用 0无用 大豆 2014-08-10
这个物质逐渐丰富的世界,最难的事情是什么?如何让你的产品脱颖而出,让大家都知道你的存在!这是摆在所有产品面前的问题。 作为一个和广告业...
书名: 洞见
作者: [美] 菲尔·杜森伯里
出版社: 上海远东出版社
副标题: 世界最富创意的广告公司BBDO
译者: 宋洁
出版年: 2011-5
页数: 236
定价: 32.00元
ISBN: 9787547603611