BBDO创意总监谈广告洞见

《洞见》热门书评

• <洞见>读书笔记

  17有用 0无用 叫我F 2012-10-21

  这本书关乎商业洞见,我们如何得到,如何识别,如何长期拥有它.一个好的创意可以产生一个好广告。而一个好的洞见，可以产生千万个好创意。 管理的秘诀就是将那些讨厌你的家伙和态度未定的家伙分开.一个洞见可以容纳给你真正体会到一些你已经懂得的知识.***BBDO的四点创作流程:1)知道你的主要目标2)知道你的...

• 左脑数据，右脑创意

  9有用 0无用 朱小蒂 2013-04-08

  洞见这本书，只与右脑有关。当然，右脑的发达至关重要：它慢慢积累经验的火药，等待冥思苦想和调查研究擦燃洞见的火花，然后迸发出创意的美丽焰火，吸引并影响大众。这恰恰是前几十年的商业世界的营销规则：产品开始极大丰富，同质化已经白热，传统媒体和流行偶像正处于影响力曲线的高峰期。握着大把钞票的大品牌们，为了提...

• 规律、运气、方法论

  1有用 0无用 DEW~黄胖胖 2015-03-03

  以下只是我个人的想法，从写作而言，他是一本相对较为诚恳的回忆录。但修饰过一些创作的细节，让我相信他是一个广告人。书中某些方法论是值得去推敲的，它是一把钥匙，但是要打开那扇门需要用你的手。书中采用通常一个广告人的手法，以案例来证明其行动的正确性。在每部分论证完毕后最后给予总结。论证系统性强。阅读本书的...

• 如何写出一条走心的文案？

  1有用 0无用 地三鲜. 。o O 2015-04-02

  （本文首发微信公号“钓书”，ID：hookbooks。 ←独家书摘和良心荐书请关注）美国高中生杜森伯里在内心渴望成为一名棒球大联盟的球员，但体型和天分决定了他到不了那个级别。尽管非常喜欢棒球，但杜森伯里还是接受了这一点。喜欢唱歌而且嗓音不错的他那时在纽约许多小俱乐部献艺，但又在某一时刻，他知道自己...

• 洞见，不易

  0有用 0无用 大豆 2014-08-10

         这个物质逐渐丰富的世界，最难的事情是什么？如何让你的产品脱颖而出，让大家都知道你的存在！这是摆在所有产品面前的问题。       作为一个和广告业...