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左脑数据，右脑创意

朱小蒂 对 洞见 的书评 发表时间：2013-04-08 13:04:38

洞见这本书，只与右脑有关。

当然，右脑的发达至关重要：它慢慢积累经验的火药，等待冥思苦想和调查研究擦燃洞见的火花，然后迸发出创意的美丽焰火，吸引并影响大众。
这恰恰是前几十年的商业世界的营销规则：产品开始极大丰富，同质化已经白热，传统媒体和流行偶像正处于影响力曲线的高峰期。握着大把钞票的大品牌们，为了提升竞争力或者巩固地位，愿意花大把的钱砸个惊世广告出来。因此，4A公司的日子很好过，创意的头头脑脑们享受着商业社会的认可和美誉。

但是我猜，这必然成为过去。
科技改变消费者，消费者改变市场，市场改变产品，产品改变营销。未来的几十年，企业无法靠一个洞见或者一个创意起死回生或屌丝逆袭。准确的说，未来，洞见的产生不再单纯基于右脑，而越来越倾向于左脑——全面的数据分析和理性判断。

大数据时代已经来了，消费者的一举一动一心一念都可以监测并记录，他们的心思和喜好，将汇聚成汪洋般的数据。谁掌握数据，谁了解数据，谁就有了可怕的读心术，以及直达人心的洞察力。只有左脑与右脑结合的人，才能双剑合璧天下无敌：数据为创意提供依据提供验证；创意为数据提供出路提供质变。

当然，如果是广告创意人，这本书还是值得一读的。里面有几个闪光点，都值得玩味思考：

1、营销必然在一个产品同质化越来越严重的世界展开。任何举动均可复制。你和竞争对手的彼此领先时效将会越来越短。
2、当产品同质化时，可以区别消费人群，以此来凸显品牌的特别。
3、所有的营销行动必须导致某种可衡量的结果。而衡量指标的组合（移动指针）本身可能就会产生洞见。
4、如果你身处一个产生洞见的行业，你就必须要把自己当成一个传授经验甚至智慧的人。你必须把自己当成一个顾问，人们向你寻求意见。年龄、头衔和等级都不是障碍。重要的是你的观点的水准。


因为成书的时间和写作者自身的局限，他并没有提到的，但是相关关键的几个要点如下：
1、社会化媒体的出现，将大众媒体的影响力不断分散，消费者将分化成一个一个分散的小组织。如果有效的影响他们，还没有非常见效的解决方案
2、互联网改变品牌、产品甚至消费形态，因此，如何改变创意。
3、数据对洞见产生的重要性；如何利用数据了解消费者，甚至创造销售机会。


相信这一课，大家都在一起上，将来必有脱颖而出之人补上

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对“左脑数据，右脑创意”的回应

云云舒
云云舒 2014-07-29 16:33:59

非常有用啊，找到写PPT的灵感

回应他
他不是蓝山
他不是蓝山 2013-06-25 16:09:21

这品论不错，这品论牛逼。

回应他

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书名： 洞见
作者： [美] 菲尔·杜森伯里
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