这个物质逐渐丰富的世界,最难的事情是什么?如何让你的产品脱颖而出,让大家都知道你的存在!这是摆在所有产品面前的问题。
作为一个和广告业相关的从业者,广告的魅力我至今还不是很清楚的了解到,但是营销的巨大力量肯定是存在,前有苹果,后有小米,左边还遗留着致青春,右边还残存变形金刚。我们都知道营销的重要性,但是如何做营销还是难住许多人,包括千千万万的大公司的高层领导和品牌经理。所以他们不得不求助于专业的广告公司,广告公司如何更专业呢!
我们都在投放广告,但是我们不知道投放的这些广告到底能不能用?这就是问题,我们花费了大量的经费,但是却无法知道我们自己的广告到底如何了,这是一场赌博,而且有可能血本无归,但是你却不得不去参与这场赌局,去了还有一线生机,不去则必死无疑。既然是赌博肯定有高手和平庸之分,我们最好选择最好的公司,最专业的公司帮助我们做这件事情。
所有的洞见来自于深入的调查,没有调查就没有发言权,你能了解到的信息越多,你掌握的情报越多,你所能做出的判断就越准确,调查不一定需要大张旗鼓,你所需要做的是深入,公司员工对于产品的态度,客户对于产品的评价,高层对于产品的期望,一线生产工人对于产品的意见,我们需要做的就是从中找出最有价值的信息点,作为突破口。
如果你找到了一个洞见,你需要做的就是用一个充满创意的广告去表现你的洞见,不要让平庸的广告毁了它。好的广告没有什么条条框框,但是好的广告一定要让人或哭或笑,或心有所感。广告触动客户的心灵才能打动他,否则只是隔靴搔痒。
洞见经常浓缩为一句话,这句话代表了你的产品。
洞见,不易
《洞见》热门书评
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<洞见>读书笔记
17有用 0无用 叫我F 2012-10-21
这本书关乎商业洞见,我们如何得到,如何识别,如何长期拥有它.一个好的创意可以产生一个好广告。而一个好的洞见,可以产生千万个好创意。 管理的秘诀就是将那些讨厌你的家伙和态度未定的家伙分开.一个洞见可以容纳给你真正体会到一些你已经懂得的知识.***BBDO的四点创作流程:1)知道你的主要目标2)知道你的...
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左脑数据,右脑创意
9有用 0无用 朱小蒂 2013-04-08
洞见这本书,只与右脑有关。当然,右脑的发达至关重要:它慢慢积累经验的火药,等待冥思苦想和调查研究擦燃洞见的火花,然后迸发出创意的美丽焰火,吸引并影响大众。这恰恰是前几十年的商业世界的营销规则:产品开始极大丰富,同质化已经白热,传统媒体和流行偶像正处于影响力曲线的高峰期。握着大把钞票的大品牌们,为了提...
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规律、运气、方法论
1有用 0无用 DEW~黄胖胖 2015-03-03
以下只是我个人的想法,从写作而言,他是一本相对较为诚恳的回忆录。但修饰过一些创作的细节,让我相信他是一个广告人。书中某些方法论是值得去推敲的,它是一把钥匙,但是要打开那扇门需要用你的手。书中采用通常一个广告人的手法,以案例来证明其行动的正确性。在每部分论证完毕后最后给予总结。论证系统性强。阅读本书的...
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如何写出一条走心的文案?
1有用 0无用 地三鲜. 。o O 2015-04-02
(本文首发微信公号“钓书”,ID:hookbooks。 ←独家书摘和良心荐书请关注)美国高中生杜森伯里在内心渴望成为一名棒球大联盟的球员,但体型和天分决定了他到不了那个级别。尽管非常喜欢棒球,但杜森伯里还是接受了这一点。喜欢唱歌而且嗓音不错的他那时在纽约许多小俱乐部献艺,但又在某一时刻,他知道自己...
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洞见,不易
0有用 0无用 大豆 2014-08-10
这个物质逐渐丰富的世界,最难的事情是什么?如何让你的产品脱颖而出,让大家都知道你的存在!这是摆在所有产品面前的问题。 作为一个和广告业...
书名: 洞见
作者: [美] 菲尔·杜森伯里
出版社: 上海远东出版社
副标题: 世界最富创意的广告公司BBDO
译者: 宋洁
出版年: 2011-5
页数: 236
定价: 32.00元
ISBN: 9787547603611