洞见•短评
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0 景博 2016-07-06
多读有获益!
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0 小铁 2016-07-24
换个角度阐述insight的重要性。有些事情,逆向思维推导有出乎意料的结果。
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0 夏天 2016-07-31
可一口气看完,故事与专业相结合
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0 iTang 2016-12-26
笔者强行解释了“洞见”的涵义,以至于无法区分到底和创意有什么区别。洞见是一个开始,结果好不好还是要看执行。所以书中对于这部分描述很少,成功的事倒过来怎么讲都是对的。
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0 echoyv 2013-02-02
广告的洞见,里面的例子很好,所谓的洞见有点像佛家的大智慧。
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0 Apocalypse 2013-06-08
有价值的内容不多,而且例子太罗嗦
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0 qiuyue 2012-01-18
翻译得让人不那么激动,不过对于了解广告行业挺有帮助。ps.我很反感"洞见"这个词,因为完全不懂什么意思T_T
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0 Jollyworm 2012-04-20
最近看的营销书里面最好看的一本了。熊大人也同意
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0 叶素籽 2012-07-25
insight
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0 Ginsa 2012-12-13
1.灵感和理性就是鸡和蛋的问题。2.最好的广告是最会卖弄情感的。3.广告和产品线之间的呼应也很重要。SixGod新出的女儿和妈妈的广告创意就很好,可惜画面不够 。 4这本强调的是某个点,但后面的支撑体难以忽略。 能够把食物拍得让人想啃屏幕的摄影师,进入状态后忘情亲吻脏兮兮手套的迈克杰克逊..
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0 Pamukkale 2012-12-20
生活的每个方面都需要洞见。
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0 paper 2012-09-10
四小时看完此书,值得学习!!!
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0 四海 2013-05-15
py
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0 ellie 2013-07-22
不算是学了新东西,他讲的跟我之前想的比较相似,算是让我加深信心了。例子蛮多的,不过闲话也多,稍微看快些都没关系。看完觉得自己没赶上好时候,他那时不是快餐广告,可以耐心去做调研去走访,一个方案琢磨一个月。我们现在两周时间就算多,而且每天都在办公室里百度百度百度,其实根本得不到什么资料,反而让人疲乏倦怠失去信心。
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0 坐苍井观天空 2014-09-15
没有边界。看了不下3遍,竟然不知道好在哪
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0 流失的岁月 2013-05-05
没啥收获的一本书,一直很怀疑为啥本书能拿到8.2的高分,或许是因为非广告行业从业的缘故,但我还是坚持里面写的章节并不都围绕洞见来的,更多围绕的是一些案例,做事的方法。 不过关于洞见有两章还是给了我启发,让我更好的明白了部分shopper insight的意义和方法。
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0 巴黎隐士 2013-05-08
很不错的一本书,既有宏观指导,也有微观执行。
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0 echo鱼儿 2013-05-16
洞见也是在调查分析的基础上得出来的usp。
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0 NewNaGa 2013-11-10
Planner必读。
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0 弗里阿·李 2014-01-06
见洞!
书名: 洞见
作者: [美] 菲尔·杜森伯里
出版社: 上海远东出版社
副标题: 世界最富创意的广告公司BBDO
译者: 宋洁
出版年: 2011-5
页数: 236
定价: 32.00元
ISBN: 9787547603611