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广告不是艺术，是生意

萧秋水 对 创意的秘密 的书评 发表时间：2013-07-31 11:07:04

在我对广告充满憧憬的年代，我是把广告当作艺术的，那时候我刚刚从银行离职，满脑子都是广告广告，还专门找来《蔚蓝诡计》和大卫奥格威的传记读，结果是，这本书、这个人对我影响深远，读过以后我却也明白了自己并不具备进广告业的条件，而且那时候我不了解知识管理，不懂得如何快速切入一个陌生行业，所以，我就成了一个旁观者。

但其实，也许可以说，对于广告、创意，没有人是旁观者。
总会参与，总应该参与。

就象我写了书要卖一样，我并不认为，那只是出版社的事情，作者的参与，既可以促进销量，也是一种营销实践，何乐不为？所以，我和秋叶甚至还总结《出书过程中的营销和项目管理》。即使是在写书的过程中，其实也要充分考虑文案、创意。

无创意，不生活。我是这样认为的。在生活中，无伤大雅地做点广告，这倒也是一种艺术。不过在真正的商业环境里，广告的确不是艺术，是生意。

广告，要么是为了让别人接受观点，要么是为了实现销售。

这才是硬道理。否则，广告做得美仑美奂，但只传递了美的意象，并不能记住主题、产品，那又有什么用呢？

我以前看卫视中文台，曾经对一个广告印象非常深刻，但后来我就明白到，那其实是个失败的广告，因为，我记住了画面，但不记得到底是要广告什么东西。

目标导向的广告、创意，才会有更好的效果。也许谈不上艺术，但是实现了目标。

这本书，我非常喜欢，拿起来后，一口气读到完，时间已经过了十二点，按说是平常早该睡觉的时间，但读到一本好书、有所收获的充实感，有时候比睡眠更重要。

我不太喜欢笔记式的书评法，因为感觉太偷懒，但我还是要摘录下我所喜欢的这两段话：

我还建议，去电影院、剧院、画廊和展会要买普通门票。而且不要只关注自己喜欢的艺术类型或艺术家作品。站起身来，走出你的“心理舒适区”。穿过——当然，并不非得徒步——市镇，去听一场前卫音乐家的演唱会，或者去莱斯特广场（Leicester Square）和众人一块儿看一部消暑大片。
永远对周遭世界保持好奇心。阅读各式报纸杂志，去不同的酒吧，每天浏览不同的网站，收听不同的广播，上不同类型的咖啡馆或餐馆就餐，为你的下一次度假预订 个以前从来没去过的目的地。

我也这样做了，但是做的还不够，我记录下来，是为了提醒自己。事实上，当我在读这本书的时候，我一手拿书，一手拿着秋林格瓦斯的瓶子，与格瓦斯的邂逅，就是因为对周遭世界的好奇心，因为有强烈的好奇心，所以我会有很多的发现，也觉得自己的生活很精彩。而这也是我更多追求创意的原因——当接触到一个精彩的世界后，谁会愿意停步呢？谁不想知道更多呢？

我喜欢作者那种坦率，广告是生意，而广告公司的管理者必须为之奋力的首要重点应当是：开心且高效的员工。鼓励员工认真工作的方法，是培养员工对于手艺的尊崇，罗胖也曾经提过这种手艺人精神，而手艺是离不开训练的，我一直视读书和践行为训练方式，所以乐此不疲。

书中也提供了大量案例，可惜这是一本黑白版书，如果是彩版，效果应该会更好，即使增加点成本，也是值得的。广告的魅力之一也是来自于色彩（黑白的运用有时候也是色彩魔力之一），所有案例中我印象最深刻的是施乐公司的复印案例，感觉别出心裁，非常出彩。

书不算厚，但麻雀虽小，五脏俱全，甚至也包括了对创意员工的管理。其实，书中的相当部分，都并不只是适用于广告公司，凡是涉及到创意，或者更广泛一点，知识工作者的地方，都有适用之处。

如译后记所说，创意既有诗人的优雅，也需要科学的严谨。也如出版后记所说，“任何行业，只有真正沉浸其中，你才能成功，而要想沉浸进去，就必须深层次地掌握这个行业的方法论知识。书读到最后，无外乎读思维”。译后记和出版后记写得都很精彩，以前很多书的这部分我都是一眼掠过。

书读到最后，无外乎读思维。

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对“广告不是艺术，是生意”的回应

zlc长洲烟寒
zlc长洲烟寒 2013-08-05 23:30:30

有悟——读书无非就是想读出一些与众不同的观点，就是读思维，正如作者所说的“书读到最后，无外乎读思维”

回应他
梵高先生.
梵高先生. 2013-07-31 11:03:08

最后一句真到位。

回应他

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创意的秘密

书名： 创意的秘密
作者： [英] 史蒂夫·哈里森
出版社： 世界图书出版公司·后浪出版公司
原作名： How to do better creative work
译者： 杨凯  |  赵雯婧
出版年： 2012-1
页数： 208
定价： 32.00元
装帧： 平装
丛书： 后浪小学堂
ISBN： 9787510042362