目前我身上背负的最大秘密就是，如何为那间将要开张的蘸满了咖啡以及其他各种液体香气的堆满了书的小店搞出有创意的宣传方案。
所以拿到这本书后我翻翻目录，直接找到了第5章：“恰切截断”：绝妙广告创意从何而来？广告从业人员咱不是，理论说教咱不爱听，索性直接看看好的案例偷点灵感。结果此章的第一句用大两个号的黑体字印着：“如果你受到本章标题的吸引而首先翻到了这里，就此打住——翻回第一页，从头开始。不经过本章之前所述预备性功课，你不可能做出来能够让自己引以为豪的创意作品。”好吧，那个谁——史蒂夫•哈里森，你赢了，并且证明了我肯定不适合从事这种贩卖灵感的行业。
读罢全书了解了两件事情。
一是灵感或者说创意这玩意儿的有很多来源和产生条件，但最重要的一点是不能藏着掖着，要迅速转为实用。作者不怕展示他眼中的优秀成品是因为它们一经达成虽可以复制，但它所代表的那种“诚壹”（single-minded）的价值主张是不能拷贝的。自然他在全书中也看似轻松实则谨慎地没有过分透露他未付诸实践的创意。由此看来，写作还真是个危险的职业，因为一个好的点子从脑海浮现到变为文字再到付梓流程实在长的吓人。当然诚如书中所讲，播放时长10秒的广告，获得通过只需10分钟的会议，而付出的努力却可能长达6个月以上。
二是“恰切截断”（relevant abruption）这个词虽然诘屈聱牙，但的确令外行的我茅塞顿开。广告受众首先需要被震动，这“一震”就是截断，也就是受到了打扰。接着就是因为出众或恰当的创意使其认为继续下去可能会看到有趣或有用的东西，到此广告目的达成。
所以如果把一篇书评当作广告，那么首先题目应该是“收到样书一册，但拒写水文”，然后在文中诚恳地检讨如果不是收到了样书，绝不会写这么一篇文字，然后明确表示此书虽对自己无用，但内容居然并不太糟。接着给出反书托小组的链接，点进去的人会发现很多来劲的贴子，并且在旁边还有这本书的浮动广告。
收到样书一册，但……
对“收到样书一册，但……”的回应
《创意的秘密》热门书评
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你有蓝翔技校的毕业证书么！！！
17有用 0无用 PBOB 2012-05-24
不用我吐槽，这年头好工作是真心难找。画几年画，上几年设计学院学学广告传播，穿着借来的皮鞋，打扮的油光水滑往应聘人堆里一站，翘首以盼大波士的垂青。招聘的大波士们像挎着LV去菜市场买菜的大妈一样，挑挑捡捡，pass掉歪瓜劣枣，品相尚佳者有幸进入天下大同的众民营企业，开始了精彩人生的修练。只是这精彩的人生...
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创意碰头会步骤
16有用 0无用 鼹鼠的土豆 2013-12-22
我来摘录一下，对我最有用，也是我最受益的部分吧！创意人员碰头会的时长不应超过45分钟，书里列出了一个步骤，以免出错。1、一句话概括“问题/解决”2、注意事项3、预算4、时间规划5、你贩卖何种产品/服务？6、竞争对手分析7、客户的当前宣传态势8、品牌理念9、传播对象10、他们在接收广告信息之前有什么看...
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广告不是艺术，是生意
16有用 1无用 萧秋水 2013-07-31
在我对广告充满憧憬的年代，我是把广告当作艺术的，那时候我刚刚从银行离职，满脑子都是广告广告，还专门找来《蔚蓝诡计》和大卫奥格威的传记读，结果是，这本书、这个人对我影响深远，读过以后我却也明白了自己并不具备进广告业的条件，而且那时候我不了解知识管理，不懂得如何快速切入一个陌生行业，所以，我就成了一个旁...
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收到样书一册，但……
7有用 3无用 小米=qdmimi 2012-05-15
目前我身上背负的最大秘密就是，如何为那间将要开张的蘸满了咖啡以及其他各种液体香气的堆满了书的小店搞出有创意的宣传方案。所以拿到这本书后我翻翻目录，直接找到了第5章：“恰切截断”：绝妙广告创意从何而来？广告从业人员咱不是，理论说教咱不爱听，索性直接看看好的案例偷点灵感。结果此章的第一句用大两个号的黑体...
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读书也是“外行看热闹，内行看门道”，见仁见智、各取所需
7有用 0无用 残桃爱 2012-07-25
笔者参加的后浪的活动而获赠此书，本人并非广告界人士，书中有很多广告业专业术语理解起来未免有些晦涩。但读书这东西有时也是“外行看热闹，内行看门道”，虽然此书主要针对的阅读群体是广告界人士，但作为广告业外行的读者来说本书也能给大家提供一个独特的视角，提供另...
书名： 创意的秘密
作者： [英] 史蒂夫·哈里森
出版社： 世界图书出版公司·后浪出版公司
原作名： How to do better creative work
译者： 杨凯 | 赵雯婧
出版年： 2012-1
页数： 208
定价： 32.00元
装帧： 平装
丛书： 后浪小学堂
ISBN： 9787510042362