买单
内容简介
《买单:我们到底消费的是什么》内容简介：“品牌已死”，“营销失灵”，消费者已经“掌控了一切”，这些是真的吗？在罗布·沃克看来，随着消费者的辨识能力不断提高，营销手段也同样在不断升级；甚至在我们普通消费者毫无察觉的情况下，营销蜕变正在发生……在《买单:我们到底消费的是什么》中，罗布·沃克提出了“混沌营销”的概念，并一针见血地指出传统的营销方案已经不能引起大众的共鸣，但是“品牌已死”的说法也未必...
文章试读
献给爸爸、妈妈、米克、里克，以及特里苏--最初影响我的人。 绪论 设想一下，你正口渴难耐。 这应该不难想象--口渴是人类的基本生理状况，每个人，不论其身处何种文化,都应经历过。这是身体发出的一种信号，对水产生渴求的一种信号；是人的一种基本需求。 不过，别担心你口渴时要喝什么。随便一家杂货店，甚至路边加油站的食品架，都会有种类繁多的饮料供你选择。我们都知道，当代消费文化能够提供的商品种类多得可怕。关...
该书热门标签
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- 热门
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棍姐有话说
2014-01-26
内容其实挺混乱的，翻译的也很差
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Redoct
2014-10-21
营销无处不在
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蓝珊瑚
2015-05-25
hello kitty
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Flamer
2012-07-22
我们完全是因为错误的原因而购买
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爱、含笑饮毒酒
2014-05-06
通俗易懂，举例多
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0
zdjxy
2011-03-02
买与卖之间的关系，写得有些啰嗦。
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海边的小哲
2011-05-13
看过的第一部讲营销的书。。
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龟仙人
2013-05-07
泛读作品
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嘉子树
2013-01-19
拿到这本书的本想好好的根对己的购买经验和过程总结和自己所学营销学的总结，翻译的实在是让人不敢恭维，读不下去的。中信出版社总能找到有质量的原版书，却总是能碰到一把稀烂的翻译。
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PAN
2010-01-19
符号可以导致非理性消费，部分地解决个性和归属感的平衡问题。
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棍姐有话说
2014-01-26
内容其实挺混乱的，翻译的也很差
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Redoct
2014-10-21
营销无处不在
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2015-05-25
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我们完全是因为错误的原因而购买
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2011-05-13
看过的第一部讲营销的书。。
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2013-05-07
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嘉子树
2013-01-19
拿到这本书的本想好好的根对己的购买经验和过程总结和自己所学营销学的总结，翻译的实在是让人不敢恭维，读不下去的。中信出版社总能找到有质量的原版书，却总是能碰到一把稀烂的翻译。
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PAN
2010-01-19
符号可以导致非理性消费，部分地解决个性和归属感的平衡问题。
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模糊，这一点你是做到了
1有用 小约在夏天 2009-12-20
向来不喜欢写评论造诣差放眼那么多的牛人写出的字难免都是笑谈只是面对这样一本极品的耗费我几个小时时间的书籍还是决定说几句一本书读下来唯一的感觉是模糊作者将模糊营销营销我没怎么看出来模糊倒是让我体会的淋漓... 查看全部>>
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营销与被营销
0有用 梅纸就是想改名 2011-10-23
最近很喜欢行为经济学，却对学经济本身的理性人假设产生越来越多的疑问。单说“经济人假设”，只是一个模型，不能解释我们生活中的好多现实问题。但是生活中的人大多数是不完全理性的，这是否就是说经济人假设仅限理... 查看全部>>
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欢迎来到商业评论网阅读此书连载!
0有用 东方哈佛 2010-01-06
http://www.ebusinessreview.cn/c/book_detail-layoutId-38-id-229719.html内容介绍“品牌已死”，“营销失灵”，消费者已经“掌控了一切”... 查看全部>>
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贡献英文版buying in 阅读笔记
0有用 深蓝的歌 2013-06-19
BuyinginIntroduction1.Thisbookisabout:thesecretdialoguebetweenwhatwebuyandwhoweare,andhowitischangi... 查看全部>>
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一场买和卖的行为艺术
2有用 Glacier 2010-02-01
在整个消费世界中，不得不提的是广告。我就从广告说起吧。现在，随着广告形式的更新换代，不断升级，我们消费者也似乎变得越来越有“抗广告性”，套用一句话来说就是消费者对广告免疫。这对于商家来说可以说是致命的... 查看全部>>
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因需求而买单
1有用 逐梦Susan 2010-12-03
作者核心观点是营销由于环境的变化、经济的发展、消费方式的改变、文化的差异等因素的改变，已经不再单纯依赖于品牌营销或某种营销策略，取而代之的是“混沌营销”，而我认为是需求营销。同作者的观点，人们会自己创... 查看全部>>
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美国式的焦虑与消费亚文化元素的流行
3有用 robin1123 2010-10-01
标题：美国式的焦虑与消费亚文化元素的流行外一篇书评：豆瓣与大众点评网作者：robin1123于上海长宁区读这本书之前，你得明白以下几个道理：1、作者是一位专栏作家，所以，行文也会留下他专栏作家的烙印。... 查看全部>>
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Notes：来自买家的报告
7有用 Jack 2010-06-08
这本书很有料，感觉我没太看懂，还在看。1.买单的4个半因素：价格，方便，质量，愉悦的体验，半个因素是道德。传统的四个半理性因素不足以引导客户完成购买的决定。2.标志对我来说，缺乏意义，或者毫无意义。如... 查看全部>>
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不是品牌定义了你，而是你定义了品牌
5有用 peter 2009-12-27
Buying-in其实主要讲解了作者的一个基本观点：在消费过程中，消费者其实更像一个导演，通过对所购买商品注入丰富的解释，来演绎自己心目中的人生故事。这个过程其实和我们小时候玩过家家游戏是一样的，一个... 查看全部>>
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7有用 Jack 2010-06-08
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3有用 robin1123 2010-10-01
标题：美国式的焦虑与消费亚文化元素的流行外一篇书评：豆瓣与大众点评网作者：robin1123于上海长宁区读这本书之前，你得明白以下几个道理：1、作者是一位专栏作家，所以，行文也会留下他专栏作家的烙印。... 查看全部>>
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因需求而买单
1有用 逐梦Susan 2010-12-03
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最近很喜欢行为经济学，却对学经济本身的理性人假设产生越来越多的疑问。单说“经济人假设”，只是一个模型，不能解释我们生活中的好多现实问题。但是生活中的人大多数是不完全理性的，这是否就是说经济人假设仅限理... 查看全部>>
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0有用 东方哈佛 2010-01-06
http://www.ebusinessreview.cn/c/book_detail-layoutId-38-id-229719.html内容介绍“品牌已死”，“营销失灵”，消费者已经“掌控了一切”... 查看全部>>
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贡献英文版buying in 阅读笔记
0有用 深蓝的歌 2013-06-19
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