广告符号学教程
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问道木南
2015-11-01
看这本书是因为一堂课上，有个老师推荐了三遍。这是唯一一本老师推荐的国内学者写的书。广告一直被认为有术无学，很多理论是从营销、心理学、行为学等借鉴的，这本书提供了一个看待广告的新的角度，看完这本书可以更为深入的理解广告、做广告。
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manpie
2015-11-22
广告，本就是运用各种符号元素以达到营销目的，所以符号学的专业分析非常重要。强烈推荐给从事广告、传媒、营销等方面的朋友~
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乔云的卷耳白
2015-11-22
广告是如此常见，并简单易懂，因此不少人认为广告缺乏学理，没有什么研究价值。可是该书作者的研究改变了部分人的看法。
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明日香
2015-11-22
饶广祥用符号学的方法，讨论广告的符号结构与表意机制。全论文分为六章，分别从广告符号学研究现状、广告的符号结构、叙述情节、符号修辞、伴随文本、述真格局、广告与当代文化等方面展开论述，力图解释广告的表意机制，提出一个较完整的广告符号学架构。
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楠
2015-11-02
很好！从书中学到很多之前没有注意到的做广告的思路
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Jack
2015-11-23
教材中的符号学理论精品，符号学理论中的精品教材~
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pinruiy
2016-08-07
逻辑清晰，除了了解广告基本形态，还有符号学相关大收获，且比文学理论说得清楚。
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飞飞哥
2016-08-15
符号学方法分析广告，或者说是赵毅衡《符号学原理与推演》一书在广告研究中的应用。但是，这让“符号学帝国主义”的倾向-现实越来越明显，符号学开始被用于各种研究领域，这是符号学作为一种方法论的理论野心。这种用符号学理论去应用分析，跟用西方理论来分析小说差不多是同一个路子，只是后者比较“自以为是这样的”。如此一来，赵毅衡之后，国内学者要在符号学领域有所创造，绝非易事。
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飞飞哥
2016-08-15
符号学方法分析广告，或者说是赵毅衡《符号学原理与推演》一书在广告研究中的应用。但是，这让“符号学帝国主义”的倾向-现实越来越明显，符号学开始被用于各种研究领域，这是符号学作为一种方法论的理论野心。这种用符号学理论去应用分析，跟用西方理论来分析小说差不多是同一个路子，只是后者比较“自以为是这样的”。如此一来，赵毅衡之后，国内学者要在符号学领域有所创造，绝非易事。
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问道木南
2015-11-01
看这本书是因为一堂课上，有个老师推荐了三遍。这是唯一一本老师推荐的国内学者写的书。广告一直被认为有术无学，很多理论是从营销、心理学、行为学等借鉴的，这本书提供了一个看待广告的新的角度，看完这本书可以更为深入的理解广告、做广告。
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manpie
2015-11-22
广告，本就是运用各种符号元素以达到营销目的，所以符号学的专业分析非常重要。强烈推荐给从事广告、传媒、营销等方面的朋友~
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乔云的卷耳白
2015-11-22
广告是如此常见，并简单易懂，因此不少人认为广告缺乏学理，没有什么研究价值。可是该书作者的研究改变了部分人的看法。
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明日香
2015-11-22
饶广祥用符号学的方法，讨论广告的符号结构与表意机制。全论文分为六章，分别从广告符号学研究现状、广告的符号结构、叙述情节、符号修辞、伴随文本、述真格局、广告与当代文化等方面展开论述，力图解释广告的表意机制，提出一个较完整的广告符号学架构。
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楠
2015-11-02
很好！从书中学到很多之前没有注意到的做广告的思路
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Jack
2015-11-23
教材中的符号学理论精品，符号学理论中的精品教材~
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pinruiy
2016-08-07
逻辑清晰，除了了解广告基本形态，还有符号学相关大收获，且比文学理论说得清楚。
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回归文本 回归叙述——评饶广祥《广告符号学教程》
0有用 问道木南 2015-11-01
从符号学角度研究广告，对于学界来说并非新鲜事。在不少学者看来，符号学同修辞学、市场营销学、心理学、美学等研究视角类似，“对于探讨广告如何参与社会文化建构、影响社会审美风向提供十分重要的启示”。也难怪，... 查看全部>>
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广告的诗性转向
0有用 楠 2015-11-02
广告是如此常见，并简单易懂，因此不少人认为广告缺乏学理，没有什么研究价值。饶广祥要研究的就是这些我们非常了解的广告，这不仅让笔者十分想去探究清楚：到底他写的广告符号学分析和其他的广告理论研究有什么区别... 查看全部>>
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广告学世界的威施瓦卡玛：评饶广祥《广告符号学教程》
0有用 问道木南 2015-11-02
据《摩诃婆罗多》载，威施瓦卡玛（Vishwakarma）乃建筑、艺术与创造力之神，在神所创之世界中再造因陀罗世界。是为题记。符号学，用一个不甚贴切的比喻，似乎是照射这个意义世界的X光和超声波；以它为工... 查看全部>>
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回归文本 回归叙述——评饶广祥《广告符号学教程》
0有用 问道木南 2015-11-01
从符号学角度研究广告，对于学界来说并非新鲜事。在不少学者看来，符号学同修辞学、市场营销学、心理学、美学等研究视角类似，“对于探讨广告如何参与社会文化建构、影响社会审美风向提供十分重要的启示”。也难怪，... 查看全部>>
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广告的诗性转向
0有用 楠 2015-11-02
广告是如此常见，并简单易懂，因此不少人认为广告缺乏学理，没有什么研究价值。饶广祥要研究的就是这些我们非常了解的广告，这不仅让笔者十分想去探究清楚：到底他写的广告符号学分析和其他的广告理论研究有什么区别... 查看全部>>
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广告学世界的威施瓦卡玛：评饶广祥《广告符号学教程》
0有用 问道木南 2015-11-02
据《摩诃婆罗多》载，威施瓦卡玛（Vishwakarma）乃建筑、艺术与创造力之神，在神所创之世界中再造因陀罗世界。是为题记。符号学，用一个不甚贴切的比喻，似乎是照射这个意义世界的X光和超声波；以它为工... 查看全部>>
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