口碑的力量
出版社: 台海出版社
副标题: 沃顿商学院最受欢迎的营销课
译者: 陆小斌
出版年: 2014-9-1
页数: 256
定价: 39.8
装帧: 平装
ISBN: 9787516803943
内容简介
在网络快速普及的今天,口碑越来越显示出其强大的力量。如何运用日益发达的网络工具,成功驾驭口碑,让口碑在营销中发挥其应有的作用?如何整合口碑工具,梳理口碑运作流程,将口碑活动变成投入少、见效大的营销活动?
本书中,作者剖析了一系列口碑营销的成功事例,详细说明了口碑营销这一简单易行、投入低廉的营销活动的操作步骤,列举了种种可行之举,纲举目张,将口碑的种种操作要领逐一做出了点评。读完...
作者简介
[美]安迪·塞诺维兹,美国口碑营销协会(WOMMA)总裁。18年营销经验,其间担任企业营销顾问。在美国沃顿商学院和西北大学教授营销课程。
目录
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0 1995往昔 2016-06-16
虽然是国外的书籍,但是语言和内容很接地气,也不乏幽默感,但是翻译成中文还是有些怪怪的。没有长篇的案例,大多穿插在内容中,理解起来也很容易。值得推荐!
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0 CYOUNG 2015-03-03
B2B真不好用这些。。。如果做的是面向单个消费者的无差异的大众产品。倒是很有用处。
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0 西瓜 2015-01-27
写的不好 没有实际的东西 大道理
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0 iDavid 2015-07-25
简单说就是,得让别人有讨论的东西(习惯你或你的作品),别人想讨论(感觉良好,显得聪明,被重视),别人有情感归属感(帽子,车贴,临时纹身等激发群体成员自我意识)。在口碑方面,消费品企业的粉丝俱乐部是最为典型的代表。不太适合B2B企业,加深我对博客作为一个沟通工具的理解。
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0 alenwg_cn 2015-09-17
适合口碑传销的产品要大众化。要有客观的全面的评论,适当的负面评论也是必要的。 1.有趣且令人兴奋。没有讨论价值的商品也没有人会关心了。 2.快乐的感觉。要使消费者有特别的经验,使消费者觉得传递关于此产品的想法是件快乐、激动或有成就感的事情。 3.使顾客信任和尊敬。服务要体贴和人性化。 4.简单。设定简单的讯息让人们易于分享。
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0 Sophie bian 2015-07-03
王尔德说,这世上只有一件事情比受人非议更糟糕,就是不被人谈论。Talker/Topic/Tools/Taking part/Tracking.
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0 1995往昔 2016-06-16
虽然是国外的书籍,但是语言和内容很接地气,也不乏幽默感,但是翻译成中文还是有些怪怪的。没有长篇的案例,大多穿插在内容中,理解起来也很容易。值得推荐!
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0 CYOUNG 2015-03-03
B2B真不好用这些。。。如果做的是面向单个消费者的无差异的大众产品。倒是很有用处。
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0 西瓜 2015-01-27
写的不好 没有实际的东西 大道理
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0 iDavid 2015-07-25
简单说就是,得让别人有讨论的东西(习惯你或你的作品),别人想讨论(感觉良好,显得聪明,被重视),别人有情感归属感(帽子,车贴,临时纹身等激发群体成员自我意识)。在口碑方面,消费品企业的粉丝俱乐部是最为典型的代表。不太适合B2B企业,加深我对博客作为一个沟通工具的理解。
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0 alenwg_cn 2015-09-17
适合口碑传销的产品要大众化。要有客观的全面的评论,适当的负面评论也是必要的。 1.有趣且令人兴奋。没有讨论价值的商品也没有人会关心了。 2.快乐的感觉。要使消费者有特别的经验,使消费者觉得传递关于此产品的想法是件快乐、激动或有成就感的事情。 3.使顾客信任和尊敬。服务要体贴和人性化。 4.简单。设定简单的讯息让人们易于分享。
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0 Sophie bian 2015-07-03
王尔德说,这世上只有一件事情比受人非议更糟糕,就是不被人谈论。Talker/Topic/Tools/Taking part/Tracking.
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塞诺维兹教我们如何做口碑
0有用 人间词话 2014-10-16
在美国,安迪·赛洛维兹不管他走到哪里,涉足哪个行业,总能引发谈论。这种讨论是持续性的,并且一直有效。在他的这本书中,不止一次地向我们列举谈论的重要性,这种谈论并非短暂的,而是持续被人们议论。赛洛维兹本... 查看全部>>
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放大口碑的力量
0有用 青梅竹马 2014-10-17
如何做好口碑营销,放大口碑的力量,其实最主要的是我们要做好自己的产品与服务,其次,我们需要改变媒体的投放思路。社交网络工具的更新,让我们不得不不断地更新我们的思维,以去适应新的消费群体,以及新的消费诉... 查看全部>>
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营销案例
0有用 丑小鸭 2015-06-10
整本书看完很有启发,书里罗列了很多口碑营销的成功案例,只是成功案例。有点像大学的marketing课程,只是在传统实体行业适用效果比较好,严格意义来说,很多理论和建议已不适用于自媒体时代。自媒体时代,... 查看全部>>
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口碑营销的核心是引人讨论
0有用 探花 2015-11-16
口碑营销很简单,就是引人讨论。所以口碑营销只关注两件事:1、埋能引发讨论的话头2、让人们更容易谈论你而作为一名营销者,在进行任何营销行为和广告前一定要先问一个问题,这会引发讨论吗?人们会将此事转告朋友... 查看全部>>
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0有用 人间词话 2014-10-16
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0有用 探花 2015-11-16
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