小众行为学
出版社： 北京时代华文书局出版社
原作名： Niche: Why the Market No Longer Favours the Mainstream
副标题： 为什么主流的不再受市场喜爱
出版年： 2015-4-1
页数： 242
定价： CNY 42.00
装帧： 平装
ISBN： 9787569901160
内容简介
近60年以来，人们的消费行为几乎都被主流市场上的商业巨头所主导，但今天情势已然改变：将所有东西卖给所有人的策略行不通了，因为没有产品可以独占大众的注意力。
牛津学者詹姆斯•哈金站在全球趋势观察最前沿，以他一贯擅长的专栏散文评述风格，透过一个又一个当代商业、文化、媒体和生活等领域的个案研究指出：当中间市场陷落，社群经济来临，小众的崛起将成就新的商业梦想。
这本书将教...
作者简介
作者：詹姆斯.哈金（James Harkin），社会趋势观察家，曾任教于牛津大学，为路透新闻研究院访问学者及圣安东尼学院高级客座教授(2013-2014)。他定期为《金融时报》《卫报》《经济学人》《时代》《新闻周刊》等世界顶级媒体撰写专栏，也为 BBC、CNN和 NPR等主持访谈节目或做评论嘉宾。
译者：张家卫，北京大学工商管理硕士、中国海洋大学管理学硕士、大连海事大学哲学博士...
目录
该书热门标签
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灵魂的祈祷
2016-05-07
又是一本没读完或者说读不完的书，尝试了几次想要读下去都失败了，或许是作者太啰嗦，或许是我太浮躁了，over！
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玫友人
2016-10-25
没干货。啰嗦拖沓。重点一句话可以概括了。不值得看。
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多多借书
2016-04-14
观点不错，举了一些例子来证明，但是读起来要花点力气。本书可借阅！
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霞子
2016-04-22
社会学
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啊华_Silver
2016-02-22
提出一个概念，然后就是通篇不知所云的案例穿插解释某些生活中的现象，没什么干货，比较失望的一本书。
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阿巫虫
2016-08-21
一本看目录就知道中心思想，看正文就摸不清头脑的书= =标题写的比正文好。。。
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克拉芙吉亚
2016-10-22
不太好看噢，除了政治生活和农夫相亲网站通俗点感觉有点道理，其他的总觉得不值得推敲。跟定位一样的道理，以偏概全，有道理但不是适用所有的道理
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MCY
2016-11-13
案例有点散，但有些还是值得花点时间思索的。
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大包
2016-11-21
可能是基于外国国情吧，有些地方读不太懂，翻译得有点容易走神，嗯，估计以后还要再看一遍。但是里面还是有很多小亮点的～
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浣熊包
2017-02-01
被推荐的一本书。还以为多厉害，潜下心准备拜读，每次读不过5页就放下了。今天终于耐下性子看完了，真是浪费时间。其实这本书的所有精华都在目录上了。内文只是在罗列各种事例，连总结都是那么不走心。Gap的例子从头讲到尾，最后你倒是得出个了不起的结论来呀？失望啊…
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三王三王
2015-11-24
心心念念想读的一本书，在京东花了9.9买到好开心，阅读过程不太流畅就算了，也没什么干货，佐证也是看得人经常出神，能参考的做法一个都没有，总结一点，现在和之后的时代，都是做得越垂直越好。over。
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恶鸟
2015-05-07
标题读完就差不多了
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穿上马甲吹海风
2015-03-24
散乱。好多随意的举例。通俗不严谨。
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霞子
2016-04-22
社会学
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榴莲妹
2015-12-13
越往后看越不靠谱儿。作者举了很多例子，个人认为这些例子未必适合中国市场，况且隔行如隔山，很多东西没办法生搬硬套，而且还有很大的文化差异。其实都是基于如何细分市场、分析客户的，但这些跟文化、社会环境、大背景关系太大了。可以参考吧
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碎碎评评
2015-03-29
讲了其然，没有讲其所以然。
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蔡树焕
2015-06-25
主旨没有《部落》讲的明确。但有一些可供参考的案例细节。整体表达很含蓄隐晦，不痛快。
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打死不的也君
2015-09-09
嗯，低分书畅销书是这个世界必须的存在
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PrénomAsura
2015-05-08
不要为了讨好大多数而改变自己的运营策略，过分投入“中间市场”反而是在冒失去原来受众的风险；发挥好自身团队的优势，做好自己的小众，依靠一小撮的精英受众去招来更多受众。以上是本书想说的。网购这本书是因为被标题吸引。利用“小众”做书名也是吸引“大众”购买的策略吧，大家多少都追求不同嘛。
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BTcooky-贝特酥
2016-01-08
＋阅读志＋事物的发展只有通过对比才有参照性，现在的小众或许也就是将来的大众。很多时候更需要内心去坚持。这个时代物质太丰富，速度太快，灵魂总是慢半拍。只要你一直坚持就会有你的天空，时间是最好的印证。虽然案例为主，但触发神经。给你多一纬度的去思考。
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小众商业逻辑，绝对力荐
2有用 君逸 2015-03-06
绝对力荐的一本书，作为商业趋势前沿观察的最新理论著作，读的时候如果我们联想着身边的商业现象——众筹、自媒体、定制服务……你会豁然开朗、对小众行为背后商业模式与机会有新的感悟。正如作者在本书前面部分的文... 查看全部>>
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小众行为
0有用 雪山来客 2015-03-17
詹姆斯•哈金告诉我们，主流文化变得不那么清晰，甚至受到挑战，至少是形态臃肿、行动缓慢的，把所有东西卖给所有人的做法行不通了，已经没有一个品牌能独占人们的注意力，没有一个产品能讨好所有的人，而那些猎奇的... 查看全部>>
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小众？！？
0有用 卖书的小贩 2015-03-06
如同今天的传统商业和互联网商业一样，谁也不要拒绝谁，谁也不要藐视谁！比如，广告的营销，传统广告牌、电视、媒体等手段，如今又有多少是份额呢，你说网络营销，包括微信营销，又有谁是主流或者亚主流呢？？？？？... 查看全部>>
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必须被重视的小众行为学
1有用 我的豆瓣 2015-03-06
科技专家和社会产品生产者的职责不是想明白科技和产品的合理用途，他们的注意力只是放在把其变得更便宜、容易操作，让每个人都可以使用，然而这种科技产品虽然功能可能无比强大，但是我们这些消费者会决定这些产品应... 查看全部>>
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好书，读完之后大受启发。
0有用 高下在心 2015-03-06
作者以散文评述的风格，用一套完整的理论体系解读了星巴克的产生和崛起---除了高质量的咖啡和设备之外，他的小众定位就是咖啡文化，而不是大众的饮品。相信大多数人在看了这本书之后，首先想到的就是乔布斯的苹果... 查看全部>>
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谁在没落，谁是主流
0有用 王哲 2015-03-06
当消费信息从被动转为主动搜索！互联网加速了主流文化的没落，一切都太快了，甚至没有人可以左右得了这一现实或者趋势，消费者作为原来受支配猎物，今天变成了捕食者。正如作者分析的，其标志性事件包括：传统的报纸... 查看全部>>
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有趣 、有味，值得阅读
0有用 Mr Hui 2015-03-06
解读这本《小众行为学》的关键点在于：如何找到小众的突破口，传统的公司经营模式受到极大的挑战！当大众市场所依托的主流文化正在崩溃，至少是主流文化和亚文化、边缘文化之间的界限，已经分不清彼此了_里这样说“... 查看全部>>
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强大
0有用 汇智博达-姜霞儿 2015-03-06
互联网时代，消费者已经进化成无情的资讯掠食者，人们会用老鹰般的姿态在互联网精准地获取所需要的信息，从而成群的连接在一起，通过传看与分享周边的信息，找到自己想要的、想买的与想发现的东西，让消费升级为“淘... 查看全部>>
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读《小众行为学》有感
0有用 一束秋海棠 2015-03-06
一点一点，历史的车轮缓缓前行——各行业巨头曾一度牢牢掌控住顾客的那些手段，从商店的“挑选n混合”到政治选举过程中的主流政党，从好莱坞制作的千篇一律的平庸电影到每月读书俱乐部的平价图书——全都以失败告终... 查看全部>>
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小众，不小
0有用 小钟钟 2015-03-17
在以往的工业时代，原则上只要我们的产品够好就能卖给世界上每个人，卖到世界上的每个角落；但到了社群经济时代，人们的个性化、碎片化的需求越来越多，新的网络亚文化把来自不同地域的人们聚集成小组，围绕在我们真... 查看全部>>
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爱小众，不大众
18有用 Rene-summer 2015-04-05
爱小众，不大众——评《小众行为学》/byRene-summer还记得04年上大学的时候满大街都是真维斯，都是美特斯邦威，娜娜同学戏称这些品牌都成了街服。可如今的当年的那些品牌已经不入我们的法眼，那些品... 查看全部>>
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精准化营销，从抓住消费新贵小众开始~
11有用 菜梆梆 2015-03-08
作为一个需要经常和消费者调研数据打交道的广告新人，我慢慢地发现，仅仅是用年龄来框定潜在受众已经不是一个明智的选择了。现在，我们更多得会用到SEL金字塔模型来对消费者进行更为精细的划分（对的，就像社会学... 查看全部>>
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【书评人俱乐部】精确定位用户才是成功之道
7有用 三目童子 2015-04-03
詹姆斯.哈金（JamesHarkin）的《小众行为学》是一本比较有趣的书，其中列举了许多生活中常见却易忽略的案例，揭示了当下社会的趋势其一——小众消费与社群经济。一个企业，想大小通吃，做到韦小宝式的左... 查看全部>>
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小而美的企业之花
4有用 胡阿忧 2015-10-13
小而美的企业通常在商业上很奇葩，有傲人的效率和美轮美奂的产品或商业模式。他们轻而易举的创造了各种奇迹，让世人惊叹不已又心悦诚服。这样的企业或产品在商业史上层出不穷，一直脱离于主流商业意识之外，直到马云... 查看全部>>
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小众商业逻辑，绝对力荐
2有用 君逸 2015-03-06
绝对力荐的一本书，作为商业趋势前沿观察的最新理论著作，读的时候如果我们联想着身边的商业现象——众筹、自媒体、定制服务……你会豁然开朗、对小众行为背后商业模式与机会有新的感悟。正如作者在本书前面部分的文... 查看全部>>
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读《小众行为学》有感
2有用 小雨 2015-03-06
贴吧、微信朋友圈以及各种各样的APP，以及各种各样的俱乐部……网络提供的就是“一个巢穴和一群可以一同飞翔的鸟儿”，这是对小众崛起最直观的描述。后互联网时代的到来，加速了主流文化的没落，一切都太快了，甚... 查看全部>>
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必须被重视的小众行为学
1有用 我的豆瓣 2015-03-06
科技专家和社会产品生产者的职责不是想明白科技和产品的合理用途，他们的注意力只是放在把其变得更便宜、容易操作，让每个人都可以使用，然而这种科技产品虽然功能可能无比强大，但是我们这些消费者会决定这些产品应... 查看全部>>
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大众渐行渐远，小众消费崛起
1有用 小五 2015-02-28
一切是从吵闹的音乐开始的。1999年的某个时间，纽约和旧金山的Gap服装零售店工作人员开始为出现了一个劲敌而担忧——Abercrombie&Fitch（阿贝克隆比&费奇），它的门店里面播放着震耳欲聋的... 查看全部>>
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用你的主张，找到你的知音
1有用 明天会更好 2015-04-10
许多读者也许会像我一样，在看到书名及副标题“为什么主流的不再受市场喜爱”以及封面上的“商业阅读必备”后，很容易把它分类为商业指导类图书，以为与我们普通老百姓无关。但是我们错了，这其实是一本商业哲学书。... 查看全部>>
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有小众才有大众
1有用 djfish 2015-11-12
推动产品革新的往往都是小概率事件，当今社会为啥众筹火爆？爱抢先吃螃蟹的都是哪些人？销售在考虑目标群体的时候，如何区分大众和小众？这本《小众行为学》就给了详细的分析和解答。如何在众多大鳄口中夺食，杀出一... 查看全部>>
评价“小众行为学”