优秀的地产策划人绝对是稀缺资源。几乎所有与地产营销相关的机构,都对策划人表现出一副渴求的样子。人才供求的失衡,直接导致了地产策划人薪水不断高攀,如今,地产策划人的收入大幅高出其他行业已然成为事实。 培养出一名优秀的策划人非常不容易,因为优秀的策划人需要像科学家一样严谨,习惯于利用数据、图表、模型等工具进行表达。同时,策划人又需要像艺术家一样敏锐,具有出色的想象力和表现力,因此,文笔、口才、创意等都成为了基本功。科学与艺术的“混搭”,令许多人一筹莫展,望而生畏。许多策划人工作数年,成长迟缓,始终不得要领,更别说刚入行的新人了。 除了自身工作之外,人们对于地产策划知识的学习,大多有两种途径。 一是购书学习。如今,市场上营销策划类的书籍汗牛充栋,但是专注于地产营销方向的书籍则寥若晨星。为数不多的地产营销类书籍又多以理论见长,正襟危坐,威武凛然,许多策划人都会面带惧色,在高深的学术概念中迷失。 二是阅读同行的报告。毫不例外,每位策划人都会坐拥大量的策划报告。这些报告水平良莠不齐,对于原本就缺少甄别能力的策划新人而言,难免会出现在劣质报告中汲取“养分”,把优秀报告视为敝屣的情况,显然,这种学习无异于缘木求鱼。在海量报告中挑选优秀的报告,也等同于大浪淘金。加上报告从各种渠道收集而来,无法体系化地给策划人的成长提供动力,从而导致盲人摸象的现象。 作者以“过来人”的身份创作本书,以期给策划人更多贴心的帮助,希望他们快速成长。本书针对不同的视角,将会呈现出以下不同的文本形式。 第一种,教科书。对于在职或想入行成为策划人的读者,本书是一本系统而生动的教科书。其中的23堂课,从知识涉猎、文案创作、活动创意、定位报告到投标技巧等,无所不谈,在内容的设置上,也是由浅入深,由表及里,全面展示了策划人的成长路径,每一堂课都是一级成长的阶梯,从助理策划师到策划总监,全部涵盖。 作者在创作的过程中,还特意引入了一些流行事件,甚至热点话题,从人们熟悉的事例出发,探究事情本原,给人抽丝剥茧、豁然开朗的感觉。 第二种,案例集。为了增加读者对于策划知识的理解,本书引用了近百个案例,这些案例来自全国各地的楼盘,其中也有作者和其团队共同操作过的,案例的发展过程写得较为详尽,就是想通过全景的工作展示,带领读者共同领略策划的魅力。因此,对于一些喜欢读故事的同行朋友而言,这也算是一本引人入胜的策划故事书。 第三类,营销笔记。本书以史说笔法记录了地产发展十年间的典型人物和事件,对于各个期间所呈现出来的营销乱象,横眉冷对;对于一些有创造力的策划作品,不吝赞赏。本书嬉笑怒骂,快意恩仇,自然成趣。 简而言之,本书是以“时事热点”和“实战案例”下料,用“杂文笔法”慢煨,给地产策划人呈上一碗内容丰富的鲜汤。而各种佐料齐下,“一锅炖”的烹制过程,也正是策划的魅力所在。
改变地产策划人命运的23堂课——导读
书名: 改变地产策划人命运的23堂课
作者: 王涛
出版社: 清华大学出版社
副标题: 从策划师到策划总监的蜕变
出版年: 2012-11-1
页数: 325
定价: 45.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787302302490