百度的两个“事件营销”推广活动，做得很不错，也收到了很好的效果。但是，如果要说中国的企业家里面，谁最会做“事件营销”？答案绝对不是李彦宏，而是——马云。 是的，就是马云。 如果按照实力、名望，2000年的马云很难被封为中国互联网界的“掌门人”之一。但是，如果他办一个活动，然后和几位人气旺盛的“掌门人”一起出席活动，那是不是无形中让自己也变成了“掌门人”级别的人物呢？ 以马云的影响力，如果组织一个让所有“掌门人”参加的活动，肯定是不够的。 还好，马云有个爱好，就是看武侠小说。 而且，通过这个爱好，他还认识一个人--金庸。 于是，他就找到了金庸，恳请德高望重的金老先生来“指点”一下年轻的中国互联网。 金庸的威望是足够的，而且是远远足够。 于是，2000年9月10日，杭州西湖，中国互联网“五大掌门人”会聚于此，以剑论网。 这也是第一届“西湖论剑”。 五大掌门人是：搜狐网CEO张朝阳、新浪网总裁王志东、网易董事长丁磊、8848董事长王峻涛、阿里巴巴CEO马云。 马云，也成为了“掌门人”之一。 第二届“西湖论剑”。 时间：2001年10月21日。 嘉宾：搜狐网CEO张朝阳、新浪网CEO茅道临、网易网首席架构设计师丁磊、网易行政总裁王兟、8848创办人王峻涛、阿里巴巴CEO马云。 网站还是那么几个，但参加论剑的人，发生了一些变化。大家注意一下当时的背景--互联网寒冬。 第三届“西湖论剑”。 时间：2002年11月3日。 嘉宾：腾讯公司CEO马化腾、3721总裁周鸿祎、前程无忧总裁甄荣辉、携程首席执行官梁建章、联众公司总裁鲍岳桥。 此次“西湖论剑”，金庸老先生没有出席。 马云也不再是发言嘉宾，他已经是“前辈”级的掌门人。 第四届“西湖论剑”，马云又出现了。 李彦宏也第一次出现了。 2003年11月3日，在杭州西湖边的湖畔居，第四届西湖论剑“秘密”开始。 为什么要“秘密”呢？ 和往届不同，这次参与的嘉宾们，很多都在谋求上市，不希望过多地透露消息。所以，这次“论剑”是秘密进行的。 这次“西湖论剑”是在长达两年的互联网低谷期后的头一次全新的整齐亮相，TOM互联网事业集团总裁王雷雷、腾讯CEO马化腾、盛大网络CEO陈天桥、携程CEO梁建章、百度总裁李彦宏和阿里巴巴CEO马云等六名网络剑客齐聚西子湖畔切磋武功。 好客的马云肯定要戴些高帽子给这些远道而来的客人们。 见到李彦宏时，马云会说：“百度不错、很不错、非常不错。” 当然，风度翩翩的李彦宏也会礼貌地说：“杭州很美、阿里巴巴是一个非常不错的企业、今天的天气很好。” 然后，马云再介绍一个神秘人物给他们认识。 这个人是谁呢？ 孙正义。 在这里，就不花太多的篇幅来介绍孙正义这个人。 我们只需要知道，他是在互联网领域投资最多的一位“财主”，他投资的企业包括：阿里巴巴、盛大、雅虎、新浪、网易、8848、当当网、UT斯达康、携程旅游网、263集团、淘宝网、分众传媒等。 而且，他还当过“世界首富”。 时间是一天。 由于投资的互联网企业太多，在“网络泡沫”时期，也就是互联网股票在“膨胀期”的时候，他当过一两天的“世界首富”。 只不过，孙正义这位“互联网投资大帝”并没有投资百度。 这是为什么呢？ 很多人也想不明白这个问题，百度是中国最具投资价值的互联网公司之一。而且，这个“之一”两个字甚至可以去掉。 孙正义不可能看不到百度的价值。 那么，是什么原因让孙正义没有投资百度呢？ 没有人知道这个答案。 不过，通过一年半以后的发生的事情，也许可以分析出来孙正义不投资百度的原因。 一年半以后，百度上市，股价一飞冲天。 而就在这个时候，孙正义旗下的两个互联网公司突然针对百度做了一个动作。 关于这个“动作”将会在第5章出现。 这个时候，李彦宏还在“西湖论剑”的现场和马云聊天。 他已经有资格站在中国互联网的巅峰论坛上面，已经成为了一个互联网界的“大腕”级人物。那么，是什么因素让李彦宏成为一颗耀眼的“明星”呢？ 因为，百度已经成长起来了。 一方面，使用百度的网民越来越多，百度的影响力越来越大。 另一方面，百度的营销渠道建立得非常好，营业收入正在高速增长。
