广告企划的艺术
内容简介
最好的和最有效的广告是那些在沟通和信息交流方式的设计上能充分满足消费者而不仅是广告客户需求的广告，这也是广告企划的目的。本书中介绍的AP就是在广告策划、制作和实施过程中代表消费者发言，提出消费者观点的角色，它是广告业从咨询公司手中重新夺回企业营销咨询地位的希望所在。本书从实用的角度出发，深入浅出地阐述了AP在广告业中的地位与作用。大量生动实用的广告案例帮助读者更好地理解AP在广告企划中的重要...
目录
该书热门标签
- 最新
- 热门
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蚂蚁
2007-10-15
企划的最根本，可惜被国内所忽视
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沈阳阿木
2008-02-15
非常非常棒的一本专业企划书籍！
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miss甜点
2010-06-04
感觉实用性不大
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假如你爱上的只是一个ID
2010-01-21
不想做创意的业务不是好AP~
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0
Vachel
2009-03-02
广告企划的艺术
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Ray 衡
2013-02-06
难得一见的企划专门书籍，工具性极强，值得一读：1、企划缘起，代表消费者的声音。2、不仅仅是调研。3、做好创意简报的分寸。4、对广告效果始终负责。5、还有很多写到心坎的其他方面。
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0
Sheri屎
2012-02-11
强力催眠
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0
D
2007-11-22
案例尚可
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0
Kakoo
2011-11-01
很多书呢，要看过之后才知道值不值。不得不说，我是费了多大的劲才看完了这本书，感觉就像在一个外表看起来光鲜亮丽的废纸篓里搜寻一两句有用的言辞。作者童鞋显然没有经过语言撰写训练，以至于通常你看完一页之后还不明白他到底想说什么，加上翻译也不见得好。最有用的是第五章和第七章。但看过之后最大的感觉就是，有力气看这本书，不如早点去看《卓越广告》和回顾一下《文化密码》，收获肯定更大。
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0
[已注销]
2014-04-19
客户业务。广告创意。消费者的看法与偏见
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蚂蚁
2007-10-15
企划的最根本，可惜被国内所忽视
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沈阳阿木
2008-02-15
非常非常棒的一本专业企划书籍！
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miss甜点
2010-06-04
感觉实用性不大
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假如你爱上的只是一个ID
2010-01-21
不想做创意的业务不是好AP~
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Vachel
2009-03-02
广告企划的艺术
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Ray 衡
2013-02-06
难得一见的企划专门书籍，工具性极强，值得一读：1、企划缘起，代表消费者的声音。2、不仅仅是调研。3、做好创意简报的分寸。4、对广告效果始终负责。5、还有很多写到心坎的其他方面。
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Sheri屎
2012-02-11
强力催眠
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D
2007-11-22
案例尚可
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Kakoo
2011-11-01
很多书呢，要看过之后才知道值不值。不得不说，我是费了多大的劲才看完了这本书，感觉就像在一个外表看起来光鲜亮丽的废纸篓里搜寻一两句有用的言辞。作者童鞋显然没有经过语言撰写训练，以至于通常你看完一页之后还不明白他到底想说什么，加上翻译也不见得好。最有用的是第五章和第七章。但看过之后最大的感觉就是，有力气看这本书，不如早点去看《卓越广告》和回顾一下《文化密码》，收获肯定更大。
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[已注销]
2014-04-19
客户业务。广告创意。消费者的看法与偏见
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广告企划的艺术——AP是如何改变广告的(书摘)
0有用 思想家 2011-03-13
《广告企划的艺术——AP是如何改变广告的/Truth，Lies&Advertising——TheArtofAccountPlanning》，[英]乔恩·斯蒂尔（JonSteel）著，孙宁，刘士平译，中... 查看全部>>
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调研的误区
0有用 [已注销] 2014-07-17
还记得小时候看过一篇文章，内容的主题是民意调查真的可取吗，作者来自台湾，在台湾的政治环境下，泛蓝泛绿的民众永远没有一个清晰的界限，而民众被政治舆论操控所得出的结论永远无法反映事实的真相，就像如今在大陆... 查看全部>>
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绝对洞见！
3有用 嘟都 2010-05-13
出于充电急需而买的，本来对书名还很不屑，看了几页就知道觅到宝了。说来惭愧，科班出身却没听说过AP概念。最近正在整合自己的一个传播模型，这本书的启发不小，印证了很多想法也澄清了一些怀疑。理性，量化，调查... 查看全部>>
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绝对洞见！
3有用 嘟都 2010-05-13
出于充电急需而买的，本来对书名还很不屑，看了几页就知道觅到宝了。说来惭愧，科班出身却没听说过AP概念。最近正在整合自己的一个传播模型，这本书的启发不小，印证了很多想法也澄清了一些怀疑。理性，量化，调查... 查看全部>>
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广告企划的艺术——AP是如何改变广告的(书摘)
0有用 思想家 2011-03-13
《广告企划的艺术——AP是如何改变广告的/Truth，Lies&Advertising——TheArtofAccountPlanning》，[英]乔恩·斯蒂尔（JonSteel）著，孙宁，刘士平译，中... 查看全部>>
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调研的误区
0有用 [已注销] 2014-07-17
还记得小时候看过一篇文章，内容的主题是民意调查真的可取吗，作者来自台湾，在台湾的政治环境下，泛蓝泛绿的民众永远没有一个清晰的界限，而民众被政治舆论操控所得出的结论永远无法反映事实的真相，就像如今在大陆... 查看全部>>
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