出于充电急需而买的,本来对书名还很不屑,看了几页就知道觅到宝了。
说来惭愧,科班出身却没听说过AP概念。最近正在整合自己的一个传播模型,这本书的启发不小,印证了很多想法也澄清了一些怀疑。
理性,量化,调查,这些概念和功能被一个富有经验的实战专家透澈地评价了一番,很受益。
AP的概念,看来非常有道理,实际上是把创作人员再次做了职业分工,AP专门负责洞见,研究受众,而创作部门,专注于创造性的表达这些洞见。确实有道理!
几个案例相当精彩,我在书上不停地图图画画。有幸读之!
绝对洞见!
对“绝对洞见!”的回应
《广告企划的艺术》热门书评
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绝对洞见!
3有用 0无用 嘟都 2010-05-13
出于充电急需而买的,本来对书名还很不屑,看了几页就知道觅到宝了。说来惭愧,科班出身却没听说过AP概念。最近正在整合自己的一个传播模型,这本书的启发不小,印证了很多想法也澄清了一些怀疑。理性,量化,调查,这些概念和功能被一个富有经验的实战专家透澈地评价了一番,很受益。AP的概念,看来非常有道理,实际上...
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广告企划的艺术——AP是如何改变广告的(书摘)
0有用 0无用 思想家 2011-03-13
《广告企划的艺术——AP是如何改变广告的/Truth,Lies & Advertising——The Art of Account Planning》,[英]乔恩·斯蒂尔(Jon Steel)著,孙宁,刘士平译,中国三峡出版社,2003年1月第一版。…奇爱特/第伊、福伦·麦克艾里克、GS&a...
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调研的误区
0有用 0无用 [已注销] 2014-07-17
还记得小时候看过一篇文章,内容的主题是民意调查真的可取吗,作者来自台湾,在台湾的政治环境下,泛蓝泛绿的民众永远没有一个清晰的界限,而民众被政治舆论操控所得出的结论永远无法反映事实的真相,就像如今在大陆某些网站投票声援钓鱼岛事件的人并不会真的有所实际行动。实验的过程是控制变量,由重复实践得出理论,如测...
书名: 广告企划的艺术
作者: [英] 乔恩·斯蒂尔
出版社: 中国三峡出版社
出版年: 2003-1-1
页数: 295
定价: 35.00元
装帧: 精装(无盘)
ISBN: 9787800996627