品牌是什么？——互联网时代品牌系统创新
内容简介
互联网时代，如何通过系统科学思维重塑品牌及品牌影响力，这是一个问题。《品牌是什么？》全书从“为什么需要品牌”、“品牌是什么”、“品牌怎么做”三个方面深入剖析品牌的历史、内涵和外延，提出需要用系统思维来解读品牌，并如何有效创建品牌、如何评估品牌等现实进行了案例分析。本书是继《定位》之后关于品牌创建最完备的指导手册。
作者简介
刘晓彬，管理学博士。西华大学品牌符号研究所所长、四川营销学会品牌专委会会长、成都市政府品牌联席会议办公室品牌顾问。专注于品牌研究、教学、咨询23年。创立品牌符号学三角模型，创建品牌价值链、二维一线品牌营销模式、符号品牌、强势品牌战略六步法和价值垄断战略理论。应用品牌科学指导企业强势品牌建设，先后为迪康药业、九寨沟景区、和平药房、五粮春白酒、谭鱼头火锅、科尔士男鞋、劲浪体育、千禾酱油、祝您八百...
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该书热门标签
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想要哈哈大笑
2016-03-24
本人觉得蛮不错的，品牌是符号，营销，战略。这三个视角来理解的。作者认为品牌是符号在于解决与顾客的沟通，在不同使用情景与语境下有着不同的概念。同时品牌是与4P,4C,4R等性质的营销系统，知识实现销售的路径不同。品牌是战略，即是公司实现长期目标所使用的方法。书中用了品牌三要素的三位一体关系，和介绍了符号学皮尔斯的符号三分法，觉得用三分法来分析品牌的逻辑挺有趣的，个人觉得很实用，将理论和实际中的例子结合，深入浅出，挺有意思的，大赞！
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冬拾
2016-10-18
品牌入门书。
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恒星、
2016-03-28
前半部分可读
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一捧寒心
2016-05-03
没有系统接受过关于品牌创建的理论，这本书深入浅出，旁征博引，读之还是很不错的
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包云东
2016-09-18
业务是很好深，读完之后没有记得什么。就记得说了很多理论，这些理论很适合大学生去了解一下。
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铯原子吉祥
2017-01-02
三位一体理论讲的不错。
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Aioy
2017-02-08
入门级，重在全局了解，翻翻看过，没啥收获。
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Hello,小青
2016-02-15
宝洁与蜂花，诸葛亮与庞统那两个案例有启发。其他大部分为理论的絮絮叨叨。没有眼前一亮。
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想要哈哈大笑
2016-03-24
本人觉得蛮不错的，品牌是符号，营销，战略。这三个视角来理解的。作者认为品牌是符号在于解决与顾客的沟通，在不同使用情景与语境下有着不同的概念。同时品牌是与4P,4C,4R等性质的营销系统，知识实现销售的路径不同。品牌是战略，即是公司实现长期目标所使用的方法。书中用了品牌三要素的三位一体关系，和介绍了符号学皮尔斯的符号三分法，觉得用三分法来分析品牌的逻辑挺有趣的，个人觉得很实用，将理论和实际中的例子结合，深入浅出，挺有意思的，大赞！
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冬拾
2016-10-18
品牌入门书。
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恒星、
2016-03-28
前半部分可读
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一捧寒心
2016-05-03
没有系统接受过关于品牌创建的理论，这本书深入浅出，旁征博引，读之还是很不错的
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包云东
2016-09-18
业务是很好深，读完之后没有记得什么。就记得说了很多理论，这些理论很适合大学生去了解一下。
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铯原子吉祥
2017-01-02
三位一体理论讲的不错。
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Aioy
2017-02-08
入门级，重在全局了解，翻翻看过，没啥收获。
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Hello,小青
2016-02-15
宝洁与蜂花，诸葛亮与庞统那两个案例有启发。其他大部分为理论的絮絮叨叨。没有眼前一亮。
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