本书重在理论叙述，干货不多，可不读。2星。
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第二章，蜂花为什么被宝洁打败
蜂花、美加净等中国洗发水，为什么被宝洁公司的海飞丝、飘柔、潘婷打败？原因在于：蜂花等，仅仅是名牌，人们不知道它们对自己有什么好处。而海飞丝（去屑）、潘婷（润泽）、飘柔（柔顺）、沙宣（定性），各自都有清晰的利益点——价值述求。
即品牌三要素的关系：三位一体，“符号-产品-价值”
海飞丝-洗发水-去屑
霸王-洗发水-防脱
舒肤佳-香皂-除菌
蜂花-洗发水-？（没有特别之处）
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第八章，庞统为什么不如诸葛亮？
“卧龙、雏凤，两人得一，可安天下”，三国演义中的两个顶尖策划人，卧龙诸葛亮、雏凤庞统，共同就职于刘备麾下，职业生涯却天壤之别。何故？
核心原因有 两个：
其一，品牌形象塑造。诸葛亮通过良好的产品包装（长得帅）和多方面的品牌推广（大家都说他有才），先入为主地让顾客接受。
其二，品牌营销的价值传递。一切围绕“谋划能力”展开的价值沟通和顾客的价值体验（隆中对）。
（详见图片）
读书笔记
