市场研究实务
内容简介
本书从市场营销管理的整个过程来阐述相关的市场研究的主要方法，并有相应的案例分析。全书共八章，第一章简明地介绍了市场营销管理程序和市场营销的基本知识；第二章至第七章分别介绍了市场研究的几种基本类型及调查分析方法；第八章阐述了新世纪市场研究的发展趋势和对策。
本书内容新颖，案例丰富，具通俗易懂的风格和知识性、实用性的特点，适合在企业从事市场营销和市场研究工作的专业人员，以及市场研究...
目录
该书热门标签
- 最新
- 热门
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尚品
2009-06-02
实在的一本书
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ruoer
2014-10-04
实务，操作手册，做问卷前看着做就行，只是时间有点久了，需要出新版了
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巧克力达人
2011-10-13
市场研究入门级
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freeqy
2010-08-20
最好的入门教材
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0
斥候
2011-05-15
上班靠的就是这个
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0
咸菜毛豆
2015-10-08
关于市场研究，一遇到问题就会把它拿出来翻翻，虽然很多时候已经无果；不过要是市面上出了其他好的中文教材，可能常拿出来翻翻的也不会是它了
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0
文文日
2011-12-13
每次看这本书都有全新的感受，例子虽老，但角度精到
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0
dt
2013-01-31
不错的教科书
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0
金三两
2013-01-15
U&A部分的确不错
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尚品
2009-06-02
实在的一本书
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ruoer
2014-10-04
实务，操作手册，做问卷前看着做就行，只是时间有点久了，需要出新版了
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巧克力达人
2011-10-13
市场研究入门级
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freeqy
2010-08-20
最好的入门教材
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斥候
2011-05-15
上班靠的就是这个
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咸菜毛豆
2015-10-08
关于市场研究，一遇到问题就会把它拿出来翻翻，虽然很多时候已经无果；不过要是市面上出了其他好的中文教材，可能常拿出来翻翻的也不会是它了
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文文日
2011-12-13
每次看这本书都有全新的感受，例子虽老，但角度精到
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dt
2013-01-31
不错的教科书
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金三两
2013-01-15
U&A部分的确不错
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入门的经典教材
0有用 活着Max 2010-11-26
非常适合MR初学者用于了解概念。唯一的不足就是年头久远了，可惜郑老师年事已高，否则这本书也不会8年没有更新。 查看全部>>
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第一章 市场营销管理与市场研究
0有用 嘿嘿哈嘿 2017-01-23
【市场机会分析】通过：-环境分析-竞争情况-资源与能力-过去绩效分析找到机会与问题点，发现优势与弱点一、环境分析1）总体环境（二手资料+专门调查获得）-人口（人口数量、各年段人口数量和比例、家庭户数及... 查看全部>>
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第二章 使用习惯与态度研究（U&A研究）
0有用 嘿嘿哈嘿 2017-02-11
【概述】U&A研究可以提供以下信息产品渗透水平和渗透深度产品购买者和使用者的人口统计特征使用习惯和购买习惯主要竞争品牌的市场表现（品牌认知、广告认知、品牌渗透率、品牌最常使用率、品牌忠诚度、品牌引力和... 查看全部>>
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第四章 价格研究
0有用 嘿嘿哈嘿 2017-02-16
【价格研究概述】1.研究范畴：当产品价格变化时，目标消费者的反应如何如果我们产品提价或降价，对我们市场占有率和销售量有什么影响若市场上产品价格变化后，自己品牌和竞争品牌的相互地位会如何变化使产品利润达... 查看全部>>
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市场研究菜鸟级
2有用 巧克力达人 2011-10-13
第一章基本没看头，这种贯穿于整个大学学习的名词解释，除了应付考试以外，其他统统略过就好。很讨厌别人问起，什么叫市场研究。这种问题，仁者见仁智者见智，你怎么想就怎么样，非要给他个定义，这种大的要死的概念... 查看全部>>
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市场研究菜鸟级
2有用 巧克力达人 2011-10-13
第一章基本没看头，这种贯穿于整个大学学习的名词解释，除了应付考试以外，其他统统略过就好。很讨厌别人问起，什么叫市场研究。这种问题，仁者见仁智者见智，你怎么想就怎么样，非要给他个定义，这种大的要死的概念... 查看全部>>
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入门的经典教材
0有用 活着Max 2010-11-26
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第一章 市场营销管理与市场研究
0有用 嘿嘿哈嘿 2017-01-23
【市场机会分析】通过：-环境分析-竞争情况-资源与能力-过去绩效分析找到机会与问题点，发现优势与弱点一、环境分析1）总体环境（二手资料+专门调查获得）-人口（人口数量、各年段人口数量和比例、家庭户数及... 查看全部>>
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0有用 嘿嘿哈嘿 2017-02-11
【概述】U&A研究可以提供以下信息产品渗透水平和渗透深度产品购买者和使用者的人口统计特征使用习惯和购买习惯主要竞争品牌的市场表现（品牌认知、广告认知、品牌渗透率、品牌最常使用率、品牌忠诚度、品牌引力和... 查看全部>>
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第四章 价格研究
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【价格研究概述】1.研究范畴：当产品价格变化时，目标消费者的反应如何如果我们产品提价或降价，对我们市场占有率和销售量有什么影响若市场上产品价格变化后，自己品牌和竞争品牌的相互地位会如何变化使产品利润达... 查看全部>>
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