品牌之源
出版社： 上海人民出版社
译者： 火华强 | [美] 阿尔·里斯
出版年： 2005-01
页数： 267
定价： 30.00元
装帧： 平装
丛书： 定位论大师阿尔·里斯著作系列
ISBN： 9787208054899
内容简介
《品牌之源》是美国营销大师阿尔・里斯2004年的又一力作。在该书中，里斯父女提出了以下颇有新意的观点：
要打造一个新品牌，首先应该创建一个新的品类。作者认为，要成为一个品类中的第一品牌，就应该创建一个与原有品类不同的新品类，而不是对原有品类中的产品进行改进。也就是说，要从原有品类中分化出一个新品类。作者提出，要保持一个品牌长久的生命力，就是要使该品牌不断进化；但如果是要建立一个...
作者简介
阿尔・里斯是世界最著名的营销战略家之一。他是畅销书《22条商规》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人（即他的女儿）劳拉・里斯开办了里斯和里斯咨询公司，为《财富》500强中的许多公司提供咨询服务。
目录
该书热门标签
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Tony
2008-06-25
《定位》作者的著作，看一看，有点意思，可以思考下。
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心太
2008-11-24
阿尔里斯大师作。Branding的教科书。揭示了一些金律比如：第一第二者生存；两极生存中间泥泞地带的产品注定死亡等。
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糖糖爸爸
2013-12-18
还是 定位 哈哈
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1_0_0_7
2008-08-12
这本书打开了我对营销和品牌认识的视野 有点豁然开朗的感觉 可惜整本书有一半是作者在自吹自擂
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春秋大梦
2012-05-17
阿尔・里斯和劳拉・里斯这对父女通篇讲的其实是分化和融合。
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老张
2009-06-04
本书挖掘出了品牌的本质。
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ヤ;昇[籽灬
2015-06-02
比《定位》切实。
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dragonsky
2009-08-28
因为《定位》才买的，看的老子火大。市场细分就是分化，整合出新的东西还是分化。整合失败才是整合？。。。看了一半，实在看不下去
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Honda
2011-03-17
真正的品牌之道！
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Mtimer
2012-09-19
感觉过于啰嗦，从头到尾也就一句话：品牌将趋于分化，而非整合。
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Allein
2016-02-21
分化概念很有道理，但对于融合过分否定导致一些预言错误的例子是在自打耳光。读这类书的最大感触是世界果然是瞬息万变的，没有哪种理论能永远站得住脚。顺便这书提起了我对进化论的兴趣…
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Tony
2008-06-25
《定位》作者的著作，看一看，有点意思，可以思考下。
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心太
2008-11-24
阿尔里斯大师作。Branding的教科书。揭示了一些金律比如：第一第二者生存；两极生存中间泥泞地带的产品注定死亡等。
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糖糖爸爸
2013-12-18
还是 定位 哈哈
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1_0_0_7
2008-08-12
这本书打开了我对营销和品牌认识的视野 有点豁然开朗的感觉 可惜整本书有一半是作者在自吹自擂
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春秋大梦
2012-05-17
阿尔・里斯和劳拉・里斯这对父女通篇讲的其实是分化和融合。
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老张
2009-06-04
本书挖掘出了品牌的本质。
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ヤ;昇[籽灬
2015-06-02
比《定位》切实。
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dragonsky
2009-08-28
因为《定位》才买的，看的老子火大。市场细分就是分化，整合出新的东西还是分化。整合失败才是整合？。。。看了一半，实在看不下去
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Honda
2011-03-17
真正的品牌之道！
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品牌运行“模式”（探讨贴）
0有用 时间、时间 2011-04-09
事实上对于这本书我只提两个字“模式”，这就是我给这本书的定位。达尔文的“生物进化论”描述的是生物的生存演化模式，而本书描述的是品牌在市场中的运行模式。同时借鉴生物进化来类比品牌生存之道，真是聪明绝顶的... 查看全部>>
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本书的写作目的推测
0有用 时间、时间 2011-05-04
写作本书的目的似乎是再次论证“定位”思想的合理性。反驳“融合”观念，因为“融合”观念是“定位”观念的大敌。定位之所以重要是因为人只能做明确、单一的思考，而“融合”观念显然在冲击定位观念的根基。最重要的... 查看全部>>
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之前有看过《品牌的力量》，两本书一样。
0有用 ヤ;昇[籽灬 2015-06-02
1.找准品类，然后创造品牌。2.融合不是大趋势。（值得探讨）——分化，创造独立的品类，并服务于特定人群，——融合赚的是口号，分化赚的是钱。但假如整合呢？栗子是现在看到的团购、外卖网站、微信公众号等等。... 查看全部>>
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本书案例——王老吉品牌定位
2有用 时间、时间 2011-05-08
跻身“10亿元品牌俱乐部”的5个定位要点本案例受邀《哈佛商业评论》整理，刊中文版2004年11月号作者：邓德隆陈奇峰（特劳特品牌战略咨询有限公司总经理、首席咨询师）2004年8月，加多宝“王老吉”罐装... 查看全部>>
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品牌的价值
6有用 Honda 2011-03-27
《品牌之源》[美]阿尔•里斯劳拉•里斯著这本书会告诉你这本书会告诉你品牌从哪里来，将要到哪里去。打造新品牌的最佳方法就是开创一个品类，新品类并非由融合开创，而是源自分化为什么是分化而不是融合？因为... 查看全部>>
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