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本书的写作目的推测

时间、时间 对 品牌之源 的书评 发表时间：2011-05-04 13:05:21

写作本书的目的似乎是再次论证“定位”思想的合理性。

反驳“融合”观念，因为“融合”观念是“定位”观念的大敌。定位之所以重要是因为人只能做明确、单一的思考，而“融合”观念显然在冲击定位观念的根基。最重要的根基，存在的理由。

融合观念之所以产生是因为人们只看到新产品间的相似性，而没有像“定位”一样站在认知角度来思考产品间的相似性。当然作者管这种相似性叫分化的结果，我则称之为“有性生殖”。以下是本书中文版序的一段话，可做以上推测的证明.。

“由于最近的发展趋势，特别是高科技领域的发展，我们关于打造品牌的定位理论，又一次首当其冲地受到抨击。但若真如媒体所言，那么从今以后创建新品牌的机会就会极其有限。媒体称产品正在走向融合，”


于是本书内容上前面各章在引入“分化”、“品类”等观念，后面几章又回到了“定位”。

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对“本书的写作目的推测”的回应

时间、时间
时间、时间 2014-05-05 17:50:05

你应该反过来想，虽然观念是被灌输的，但之前的智能手机和平板电脑为什么都没存活下来。
另外，iPhone跟智能手机还是不一样的吧，iPad跟微软最初提的平板电脑概念是否一致呢

回应他
小马哥
小马哥 2014-05-05 09:56:41

吐槽一下本书，作者极力的批评了那些融合的案例，比如智能手机，可以拍照的手机，平板电脑等等，可是现在呢？智能手机还不是人手一部？哪部手机不能拍照？平板电脑也走入很多人的家庭之中了么。他说结婚戒指无法取代订婚戒指，可是在中国呢，除了在海等一线城市之外，绝大多数的人喜欢结婚的时候只去购买一次珠宝，所以某家公司把结婚戒指跟订婚戒指融合起来，结果大卖。

观念其实是被灌输出来的，路易十四之前是没人喜欢钻石的，20年前中国是没人买钻石的，那时候结婚只买黄金，翡翠等传统珠宝，“钻石恒久远，一颗永流传”呆逼而丝的常年宣传，最终还是改变了大家的认知，现在结个婚不买钻戒都没法接了。事情就是这样。观念是被灌输的。

回应他

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品牌之源

书名： 品牌之源
作者：
出版社： 上海人民出版社
译者： 火华强  |  [美] 阿尔·里斯
出版年： 2005-01
页数： 267
定价： 30.00元
装帧： 平装
丛书： 定位论大师阿尔·里斯著作系列
ISBN： 9787208054899