广告创意与文案
内容简介
《广告创意与文案》(中文版)分三部分。第一部分讲广告战略，内容包括创作广告战略、研究产品、了解消费行为、分析市场、介绍战略种类等。第二部分讲实施，内容涉及标题和图像、广告正文、印艺设计、电视广告、广播广告、其他广告种类等。第三部分工具箱主要讲各种创作技巧，手把手教读者如何运用各种技巧，创作出精彩的广告来。全书理论联系实际，具有很强的可读性和可操作性。书中丰富的经典广告实例给读者留有广阔的想象...
该书热门标签
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- 热门
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Spider_on_Web
2012-03-02
“增效，而非重复”是印象最深的一句话。
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木子心不
2015-01-14
我们的教科书，orz。。。。
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秋叶静
2008-05-31
广告系的课本，我的课余读本，但其中写的不只是创意，而是串连着marketing的思考方式
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yiile
2014-12-30
很好 有方法有案例
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麋鹿
2014-08-29
对于广告创意的方面写的还可以，但是在文案方面讲述的比较少。
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0
Camélias
2011-12-17
认真读过，很实用
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0
68_79_78
2013-09-07
广告书籍中的经典，我的第一本广告书，常读
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0
llsy
2012-12-22
很不错~~有很多方法的教导.但看翻译过来的广告词还是相当蛋疼的...
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0
蘑菇大人
2011-03-04
两年前信誓旦旦地要做广告的时候买了，只看了一半，前几天坐办公室无聊把它翻完，又把以前写的小碎片整理了一下，最起码，能看得过去了
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泊素
2011-10-23
还不错的一本关于文案的书。
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Spider_on_Web
2012-03-02
“增效，而非重复”是印象最深的一句话。
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木子心不
2015-01-14
我们的教科书，orz。。。。
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秋叶静
2008-05-31
广告系的课本，我的课余读本，但其中写的不只是创意，而是串连着marketing的思考方式
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yiile
2014-12-30
很好 有方法有案例
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麋鹿
2014-08-29
对于广告创意的方面写的还可以，但是在文案方面讲述的比较少。
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Camélias
2011-12-17
认真读过，很实用
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68_79_78
2013-09-07
广告书籍中的经典，我的第一本广告书，常读
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llsy
2012-12-22
很不错~~有很多方法的教导.但看翻译过来的广告词还是相当蛋疼的...
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蘑菇大人
2011-03-04
两年前信誓旦旦地要做广告的时候买了，只看了一半，前几天坐办公室无聊把它翻完，又把以前写的小碎片整理了一下，最起码，能看得过去了
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泊素
2011-10-23
还不错的一本关于文案的书。
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能让你真正掌握创意技巧的书
0有用 影凌乱 2007-03-10
此书读来没有我们国内传统教材那样的“教条”，几乎没有概念、含义等备注，却用浅显的语言阐述了创意技巧和文案写作技巧。工具箱的提出是一大亮点，在散文式阅读的过程中了解“怎么样”扩展思维。 查看全部>>
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广告教科书
0有用 ヤ;昇[籽灬 2015-06-19
本书的主要开头，亦是广告的主要概述——说什么和怎么说。一、战略了解产品，详细地。消费者。——马斯洛需求理论。市场（定位、竞争者等等）广告的顶层设计：承诺（卖点）、受众、以及证据。广告的组成部分：主要事... 查看全部>>
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广告战略的理解（第一部分）
1有用 我系正文 2012-04-19
本书分为广告战略、广告实施、广告创作工具箱三大部分，我尚且只读了第一部分——广告战略。不过不难看出，这确是一本非常棒的广告教材，书中结构鲜明，内容扎实稳固，国内大中专广告教材决不可与之媲美（国内广告教... 查看全部>>
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难得的广告教材佳作
1有用 阿阿 2006-05-24
这本书的唯一缺点就是没有将书中所附广告图例中的文案部分翻译成汉语。当然，我假定译者认为读者会在自己头脑中译出优美的文字。不过遗憾的是，大部分读者如我，都只会看汉字。 查看全部>>
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很使用又很亲切的广告书
4有用 水龙吟唱 2007-02-11
作为一个广告的学生,整日被国内广告书籍荼毒的同时总是盼着有真正的广告书的出现,这本书是在一个偶然的机会下买到的,从本书序起就迷上了他,乔治费饵顿是个有趣得人,他说自己的书来自他课堂讲义的搜集,呵呵,然... 查看全部>>
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《广告创意与文案》：不只是文案的盛宴
8有用 在风中 2010-12-06
请不要把这篇文章简单地看做是一篇书评广告，这本书是许多人在这个世界上安身立命的本钱。对于那些刚跨入广告行业、急需广告速成教育的人来说，没有什么比接受正确的广告思维训练，并开始写出第一个广告文案更令人兴... 查看全部>>
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《广告创意与文案》：不只是文案的盛宴
8有用 在风中 2010-12-06
请不要把这篇文章简单地看做是一篇书评广告，这本书是许多人在这个世界上安身立命的本钱。对于那些刚跨入广告行业、急需广告速成教育的人来说，没有什么比接受正确的广告思维训练，并开始写出第一个广告文案更令人兴... 查看全部>>
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很使用又很亲切的广告书
4有用 水龙吟唱 2007-02-11
作为一个广告的学生,整日被国内广告书籍荼毒的同时总是盼着有真正的广告书的出现,这本书是在一个偶然的机会下买到的,从本书序起就迷上了他,乔治费饵顿是个有趣得人,他说自己的书来自他课堂讲义的搜集,呵呵,然... 查看全部>>
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广告战略的理解（第一部分）
1有用 我系正文 2012-04-19
本书分为广告战略、广告实施、广告创作工具箱三大部分，我尚且只读了第一部分——广告战略。不过不难看出，这确是一本非常棒的广告教材，书中结构鲜明，内容扎实稳固，国内大中专广告教材决不可与之媲美（国内广告教... 查看全部>>
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难得的广告教材佳作
1有用 阿阿 2006-05-24
这本书的唯一缺点就是没有将书中所附广告图例中的文案部分翻译成汉语。当然，我假定译者认为读者会在自己头脑中译出优美的文字。不过遗憾的是，大部分读者如我，都只会看汉字。 查看全部>>
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能让你真正掌握创意技巧的书
0有用 影凌乱 2007-03-10
此书读来没有我们国内传统教材那样的“教条”，几乎没有概念、含义等备注，却用浅显的语言阐述了创意技巧和文案写作技巧。工具箱的提出是一大亮点，在散文式阅读的过程中了解“怎么样”扩展思维。 查看全部>>
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广告教科书
0有用 ヤ;昇[籽灬 2015-06-19
本书的主要开头，亦是广告的主要概述——说什么和怎么说。一、战略了解产品，详细地。消费者。——马斯洛需求理论。市场（定位、竞争者等等）广告的顶层设计：承诺（卖点）、受众、以及证据。广告的组成部分：主要事... 查看全部>>
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