传播媒体策略
内容简介
《传播媒体策略》的前身是1997年出版的《广告媒体研究》,该书被业界誉为“经典中的经典,一本在业界拥有无法取代地位的书”。时隔十数年,媒体环境发生了巨大变化,品牌传播面临转型与重新定义。在《广告媒体研究》的理论架构的基础上,作者从品牌行销传播导入媒体策略设定,深入探讨媒体传播的运作与策略性思考,并在复杂多变的媒体新环境下,做了大幅度的更新,使《传播媒体策略》成为关照当下、兼顾未来发展趋势的-...
作者简介
陈俊良,拥有超过25年的市场传播与媒体经验,广泛的客户经验及高度的专业知识,始终获得客户及同事的肯定与尊敬,同时带给集团独特的价值。
从1980年开始广告生涯,一开始从事AE工作,1987年加入台湾奥美广告担任媒体计划工作;1994年转任中国奥美,担任全国媒体总监职务,在长达7年的媒体总监职务中,陈先生致力于提升团队专业能力,建立完整的作业系统,发展并维持良好的媒体关系,为公司...
目录
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0 [已注销] 2013-05-11
因为撰写毕业论文而找到的书,系统且详尽的给出了媒体传播的指导性方法意见,于我而言最重要的是让我明白了传播媒体策略到底是什么。还需要认真的反复研读,相信会获得更多的感悟。
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0 亚设张 2015-05-10
作者是我曾经实习一个月的广告公司的董事和顾问,但一直神龙见首不见尾,公司为他预留的办公室成了我们这批实习生经常上课和开会的地方。人力资源部的姐姐把这本书借给我看,看了绪论之后觉得这是本好书,讲解由浅入深,很适合刚入行的新人读。只可惜没多久就辞职返校准备期末考试去了,于是把书还给了公司,也没来得及仔细看这本书。前几天在学校图书馆无意中看见了这本书,深感巧合与惊喜,于是借来仔细研读。
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0 sélimac 2016-02-09
真是特别全面,特别实操。缺点是枯燥了一点,同时成书时间早、对新媒体论述不足。期待新版!
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0 Yeo 2013-03-29
就学术性来讲,这本书还是将营销传播的过程中选择媒体的策略都介绍到了。但是台湾人写的书,可读性确实不敢恭维。可能是人家国学文化继承得好吧,所以很多表达方式在我们看来,费解,仿佛有点卖弄文笔的感觉。然后吧,在我看来,很多地方归纳性不够好。我认为一本好的学述性的书,不管是一大章,还是一小节,还是一小段,都有一句概括总结性的表述,方便读者在总结归纳的时有纲有领。而这个台湾人写的吧,绝大多数时候,你都会觉得这段话没有个中心,没有个重点,然后每一句话似乎都有道理。这样就需要自己去总结归纳段落章节的中心意思了。
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0 大树 2012-12-28
写得很不错的一本专业书
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0 精神症患者 2015-05-31
细致而地道。
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0 巴达克chirs 2010-11-13
难得的好书,需要在手边不停的看,不停的学,不停的思考
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0 Sandy 2014-04-07
广告学视角下的媒体策略,更加微观和具有实操性。
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0 Lohas 2014-03-26
a little bit out of time
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0 ozoz56241 2011-03-19
好书,媒体人,广告人一定要看
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1 十三不靠 2015-10-20
看完这本书,就知道广告的作用意义及如何做广告策略
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0 [已注销] 2013-05-11
因为撰写毕业论文而找到的书,系统且详尽的给出了媒体传播的指导性方法意见,于我而言最重要的是让我明白了传播媒体策略到底是什么。还需要认真的反复研读,相信会获得更多的感悟。
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0 亚设张 2015-05-10
作者是我曾经实习一个月的广告公司的董事和顾问,但一直神龙见首不见尾,公司为他预留的办公室成了我们这批实习生经常上课和开会的地方。人力资源部的姐姐把这本书借给我看,看了绪论之后觉得这是本好书,讲解由浅入深,很适合刚入行的新人读。只可惜没多久就辞职返校准备期末考试去了,于是把书还给了公司,也没来得及仔细看这本书。前几天在学校图书馆无意中看见了这本书,深感巧合与惊喜,于是借来仔细研读。
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0 sélimac 2016-02-09
真是特别全面,特别实操。缺点是枯燥了一点,同时成书时间早、对新媒体论述不足。期待新版!
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0 Yeo 2013-03-29
就学术性来讲,这本书还是将营销传播的过程中选择媒体的策略都介绍到了。但是台湾人写的书,可读性确实不敢恭维。可能是人家国学文化继承得好吧,所以很多表达方式在我们看来,费解,仿佛有点卖弄文笔的感觉。然后吧,在我看来,很多地方归纳性不够好。我认为一本好的学述性的书,不管是一大章,还是一小节,还是一小段,都有一句概括总结性的表述,方便读者在总结归纳的时有纲有领。而这个台湾人写的吧,绝大多数时候,你都会觉得这段话没有个中心,没有个重点,然后每一句话似乎都有道理。这样就需要自己去总结归纳段落章节的中心意思了。
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0 大树 2012-12-28
写得很不错的一本专业书
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0 精神症患者 2015-05-31
细致而地道。
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0 巴达克chirs 2010-11-13
难得的好书,需要在手边不停的看,不停的学,不停的思考
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0 Sandy 2014-04-07
广告学视角下的媒体策略,更加微观和具有实操性。
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0 Lohas 2014-03-26
a little bit out of time
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一本媒体传播的教科书
0有用 王晗_MW 2013-05-23
(一)教科书,有个特点:为了让自己的观点完整、没有纰漏,就进行大量的补充说明,而其实这些问题常识都可以解决。所以,读这些大段的“补充说明”,就给人一种特别浪费时间的感觉。所以,教科书,就是用来查的。阅... 查看全部>>
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好书
2有用 人生若只如初见 2011-02-12
一本很成功的经典教科书。写得深入浅出。各种媒体的基础知识也都介绍了。市场营销策略如何制定也详细地介绍了。对于我这个数字媒体人了解传统媒体很有帮助。推荐刚入行的广告人媒体人或者只了解一两种媒体的童鞋学习... 查看全部>>
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读书笔记《传播媒体策略》
3有用 Renee 2013-09-03
整本书的内容可以概括为:设定目标消费者做出媒体选择和组合分析媒体比重、到达率和接触频次设定媒体行程设定媒体目标市场策略优先排序一、专业媒体的发展1.工业革命提高生产效率,产品供大于需。同时早期的报纸媒... 查看全部>>
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读书笔记《传播媒体策略》
3有用 Renee 2013-09-03
整本书的内容可以概括为:设定目标消费者做出媒体选择和组合分析媒体比重、到达率和接触频次设定媒体行程设定媒体目标市场策略优先排序一、专业媒体的发展1.工业革命提高生产效率,产品供大于需。同时早期的报纸媒... 查看全部>>
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好书
2有用 人生若只如初见 2011-02-12
一本很成功的经典教科书。写得深入浅出。各种媒体的基础知识也都介绍了。市场营销策略如何制定也详细地介绍了。对于我这个数字媒体人了解传统媒体很有帮助。推荐刚入行的广告人媒体人或者只了解一两种媒体的童鞋学习... 查看全部>>
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一本媒体传播的教科书
0有用 王晗_MW 2013-05-23
(一)教科书,有个特点:为了让自己的观点完整、没有纰漏,就进行大量的补充说明,而其实这些问题常识都可以解决。所以,读这些大段的“补充说明”,就给人一种特别浪费时间的感觉。所以,教科书,就是用来查的。阅... 查看全部>>
评价“传播媒体策略”