广告：艰难的说服
出版社： 华夏出版社
副标题： 广告对美国社会影响的不确定性
译者： 陈安全
出版年： 2003-1
页数： 180
定价： 27.00元
装帧： 精装
丛书： 传播·文化·社会译丛
ISBN： 9787508030883
内容简介
本书提出的有关广告的观点与从不同，大家普遍认为，广告通过改变消费者的思想或让其对产品形成某种看法，从而对销售量产生影响。一致的观点是把一个品牌或一种产品与一个名人或一种浪漫化的生活方式联系起来，暗示使用该产品就可以使消费者变成一个更美丽、更讨人喜欢、更精力充沛的人。消费者对此将信将疑，自觉或下意识地受广告暗示的诱惑，于是购买了该产品。
该书热门标签
- 最新
- 热门
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0
庐亭
2012-04-14
还是挺不错的，虽然书是七十年代的，但是书中的很多观点至今仍然实用，很多书中闪现的智慧的火花值得我们品读
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0
初晓
2010-11-17
广告的魅力所在可以是人类、心理、文学。
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D
2011-11-29
我觉得恶心
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沧澜落雪
2011-05-19
晦涩难懂，翻译的问题
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0
宝琛
2011-04-28
舒德森叔叔不错也
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0
changwish
2012-02-29
清理时发现已读。
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0
卜一
2011-05-05
当年老师让写一篇读书笔记，为了偷懒就选了这本不足200页的小书。
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1
Jo
2009-04-02
观点很特别，跟以往读的广告学的书很不一样~~分析也很严谨，外国人做学术就是不一样啊……（叹学校某专注于“总结归纳别人”的郭某某……）
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1
半缘君
2015-01-03
第五本舒德森，好公民留着下学期再读
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0
周正国
2010-05-01
很不同的广告理论
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2011-05-05
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周正国
2010-05-01
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人民日报：不要动辄质疑别人是“五毛”、“爱国贼”
0有用 中原太美 2012-07-20
广告学有一本名著，叫做《广告，艰难的说服》。书名之所以令人印象深刻，就在于它表达了一个常识：要改变别人的观念，是一件很不容易的事情。问题是，如果说服不了别人怎么办？是依然尊重别人的观点，还是将自己的观... 查看全部>>
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没有看过这本书，但是广告作用如标题所示
0有用 桥布施 2010-06-21
广告的作用仅仅在于传播，通过一个载体进行传播，媒介即信息，媒体本身的定位所起到的暗示作用往往被大众所忽视，但其作用是巨大而隐藏的。CCTV的广告作用率不在于它的收视，也不在于它的落地，甚至不在于他的权... 查看全部>>
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广告——写在资本主义时代的情书
5有用 大柯粒 2010-04-11
广告到底有多大威力？在信息过剩的时代广告的威力是否仍是一击即中的？作为一种特殊文化，广告的意义又在哪里？它是形成现在消费文化的原因么？它能实质上促进销售么？很多时候批评家的矛头指向广告，认为广告通过操... 查看全部>>
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