广告的作用仅仅在于传播，通过一个载体进行传播，媒介即信息，媒体本身的定位所起到的暗示作用往往被大众所忽视，但其作用是巨大而隐藏的。CCTV的广告作用率不在于它的收视，也不在于它的落地，甚至不在于他的权威性，而恰恰是这个CCTV的品牌，就告诉了消费者"投放广告就是一种实力的证明”，而不是要告诉你商品甚至广告的内容，这几个字，就完成了应标者的目的。
广告远远没有那么神奇，在广告主看来，他的神奇作用可以决定生死，而对于大众来说，广告的的作用是反向的，无力的，拒绝的。
没有看过这本书，但是广告作用如标题所示
《广告：艰难的说服》热门书评
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广告——写在资本主义时代的情书
5有用 0无用 大柯粒 2010-04-11
广告到底有多大威力？在信息过剩的时代广告的威力是否仍是一击即中的？作为一种特殊文化，广告的意义又在哪里？它是形成现在消费文化的原因么？它能实质上促进销售么？很多时候批评家的矛头指向广告，认为广告通过操控符码营造社会价值观而导致现行的消费文化，使得“在这种消费文化的概念中，自我陶醉变得肆无忌惮，对物质...
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人民日报：不要动辄质疑别人是“五毛”、“爱国贼”
0有用 1无用 中原太美 2012-07-20
广告学有一本名著，叫做《广告，艰难的说服》。书名之所以令人印象深刻，就在于它表达了一个常识：要改变别人的观念，是一件很不容易的事情。问题是，如果说服不了别人怎么办？是依然尊重别人的观点，还是将自己的观点强加于人？是捍卫别人的说话权利，还是认为别人不配有表达自由？是尝试理解别人的观点来由，还是直接贬斥...
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没有看过这本书，但是广告作用如标题所示
0有用 0无用 桥布施 2010-06-21
广告的作用仅仅在于传播，通过一个载体进行传播，媒介即信息，媒体本身的定位所起到的暗示作用往往被大众所忽视，但其作用是巨大而隐藏的。CCTV的广告作用率不在于它的收视，也不在于它的落地，甚至不在于他的权威性，而恰恰是这个CCTV的品牌，就告诉了消费者"投放广告就是一种实力的证明”，而不是要告...
书名： 广告：艰难的说服
作者： [美] 迈克尔·舒德森
出版社： 华夏出版社
副标题： 广告对美国社会影响的不确定性
译者： 陈安全
出版年： 2003-1
页数： 180
定价： 27.00元
装帧： 精装
丛书： 传播·文化·社会译丛
ISBN： 9787508030883