广告-牛津通识读本
出版社： 译林出版社
原作名： Advertising: A Very Short Introduction
译者： 张罗 | 陆赟
出版年： 2014-2-1
页数： 284
定价： 25.00元
装帧： 平装
丛书： 牛津通识读本
ISBN： 9787544745246
内容简介
广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。
作为业界的权威，温斯顿•弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。
作者简介
温斯顿•弗莱彻
CBE勋章(英国司令勋章)获得者，广告学会会长，广告从业人员研究会会长，世界广告研究中心创办总裁，广告史信托基金副总裁，威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述，如《说服的艺术：英国广告业不为人知的故事》（2008）等。
目录
文章试读
序言 刘林清 初冬时节，阅读书稿，回顾往事，感慨良多。我从事广告学研究和教学已经整整31年，我的第一本专著《中国广告学》已经出版了25年。在忙忙碌碌与冥思苦想中写过多本广告学的教材，在思路整理、结构安排、学术观点表达方面都有着太多的遗憾，总感到没有真正具备学者的严谨治学精神。但是，当我读到译林出版社的这本《广告》译著的时候，眼前一亮，心头一震！原来，有关广告的学术写作也可以既深刻，又通俗。本书...
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mufly
2015-12-31
牛津通识读本系列，当成科普通俗读物挺不错的
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小王子Henrik
2016-02-04
草草翻了一下，像一本大学入门教材，明白了为什么有人说慎入通识读物。
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Derek9603
2016-10-22
因为之前对广告学没什么了解，所以这本书也算是简单粗暴地把与广告相关的基础知识都讲了一遍。虽然只是走马观花地了解了广告，但是对于通识读本来说已经足够了。毕竟对于初步了解广告和广告学的读者，能接触到一个逻辑清晰的框架是最重要的。
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朱有趣
2016-04-28
介绍广告最终的表现形态，可以简单了解一些基础知识。但至于什么是广告，什么是好广告，还是要多看多做。
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我叫张大伟这个ID是我的
2015-12-30
专业的广告创意人员得以独立的从事设计工作，尽可能少的受到外行的影响真好
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生-怦然心动
2016-04-25
作为一本通识读本，感觉没有完全得到我预想能够收获的内容。事实性细节过多，思想性精髓不够！
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Allen_Xu
2017-01-05
或许作品略显陈旧，毕竟互联网时代的广告是完全另一个景象了。
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SolaLeung
2016-05-26
在成本最低的条件下，在有鱼的地方捕鱼。
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万毛毛
2016-02-18
入门挺好的
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夏至时分
2015-05-08
对广告外行人来讲是极好的普及读物。
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自娱者小五
2015-07-01
有一定参考价值，但缺点也很明显的一本书。1.多视角全方位，从广告业里的主体到广告常用技术，广告行业管制（英国），广告发展历史都有所提及，深度不能指望太多，通识译本，这个程度足够了；2.抛去正确性不论（很多论断其实本就无所谓对错），观点很有个性且犀利，尤其是书的前半部分阐述各个机构及从业人员的职能部分，粗暴但有效；3.翻译得一般，意思到位但是不太顺，有减分；4.入门建立认识可用，我个人还是喜欢后半部分探讨广告相关心理以及广告有效性前后评估的一块。
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乌墨不黑
2015-08-12
20150808-0812从宏观层面介绍广告行业，适合入门。【kindle】
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mufly
2015-12-31
牛津通识读本系列，当成科普通俗读物挺不错的
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小王子Henrik
2016-02-04
草草翻了一下，像一本大学入门教材，明白了为什么有人说慎入通识读物。
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Derek9603
2016-10-22
因为之前对广告学没什么了解，所以这本书也算是简单粗暴地把与广告相关的基础知识都讲了一遍。虽然只是走马观花地了解了广告，但是对于通识读本来说已经足够了。毕竟对于初步了解广告和广告学的读者，能接触到一个逻辑清晰的框架是最重要的。
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朱有趣
2016-04-28
介绍广告最终的表现形态，可以简单了解一些基础知识。但至于什么是广告，什么是好广告，还是要多看多做。
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我叫张大伟这个ID是我的
2015-12-30
专业的广告创意人员得以独立的从事设计工作，尽可能少的受到外行的影响真好
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生-怦然心动
2016-04-25
作为一本通识读本，感觉没有完全得到我预想能够收获的内容。事实性细节过多，思想性精髓不够！
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Allen_Xu
2017-01-05
或许作品略显陈旧，毕竟互联网时代的广告是完全另一个景象了。
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SolaLeung
2016-05-26
在成本最低的条件下，在有鱼的地方捕鱼。
评价“广告-牛津通识读本”