直打正着
内容简介
《直打正着:直复营销之父伟门的创想之旅》既是作者的自传,也是作者营销生涯的一个全景式展现,即一直为客户解决问题,并在这过程中个人能力与财富都更上一层楼的故事。《直打正着:直复营销之父伟门的创想之旅》作者长期投身于营销行业,许多直效营销的重要策略与概念都来自他的贡献。作者在《直打正着:直复营销之父伟门的创想之旅》中翔实写下这些策略与概念的发想历程,以及他如何将想法落实于实际商战中。如果你“知其...
文章试读
这是一本探讨如何在后工业资讯时代里,通过直复营销(Direct Marketing)的方式,来达到最有效率的广告营销的专著。此外,本书亦探讨制造商与消费者之间如何互动,以及营销重点的转移—过去多以产品本身的价值着眼,如今则逐渐重视消费者的个体需求。 本书以自传的方式,将我的体验一一地记录下来。本书并非架构于理论假设或二手个案史之上,而是取材自我曾协助案主从中赚取上亿万美元利润,或获利可观的亲身案例...
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- 热门
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0 Ci' 2010-06-20
做为他的员工是值得骄傲的事
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0 牛小饼 2010-04-27
这么好的书 居然只有这么点人看过
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0 坐苍井观天空 2012-10-10
9分。比奥格威更实诚。读起来像小说。不过精彩程度比霍普金斯的广告生涯还弱了点。PS.霍普金斯、奥格威、伟门都是屌丝变大佬。(2012.10.10)
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0 戎在安 2014-11-21
自传差不多当小说看完了,伟门一定是个文青。总的来说,伟门所开创和定义的直复营销,强调消费者核心、强调互动与对话、强调体验与接触点管理、强调数据分析与精准投放、强调保证销售的营销。佩服伟门在互联网还没诞生的年代,就琢磨出这些东西。
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0 娃娃Joy 2011-09-08
玩互联网概念的,都歇了吧
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1 临清牛而赋诗 2014-07-28
搞营销的人,都是文人气息
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1 [已注销] 2012-09-05
看完之后能够明显的感觉到作者本身所具有的深厚人文素养,对于广告的独特见解,对于不断革新与刺激的追求。我本想, 在这个苛刻的豆瓣读区,最多给他7.5的得分算不错了。给八分吧,结果一看,居然有8.1分。作者本身所具有的素养,决定了他写出这本书的价值,这与杰克韦尔奇自传区别明显…………
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0 伊卡洛斯 2014-03-27
收集数据虽然有所付出,但是一旦转化为知识,必定物超所值
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1 临清牛而赋诗 2014-07-28
搞营销的人,都是文人气息
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1 [已注销] 2012-09-05
看完之后能够明显的感觉到作者本身所具有的深厚人文素养,对于广告的独特见解,对于不断革新与刺激的追求。我本想, 在这个苛刻的豆瓣读区,最多给他7.5的得分算不错了。给八分吧,结果一看,居然有8.1分。作者本身所具有的素养,决定了他写出这本书的价值,这与杰克韦尔奇自传区别明显…………
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0 Ci' 2010-06-20
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0 牛小饼 2010-04-27
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0 坐苍井观天空 2012-10-10
9分。比奥格威更实诚。读起来像小说。不过精彩程度比霍普金斯的广告生涯还弱了点。PS.霍普金斯、奥格威、伟门都是屌丝变大佬。(2012.10.10)
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0 戎在安 2014-11-21
自传差不多当小说看完了,伟门一定是个文青。总的来说,伟门所开创和定义的直复营销,强调消费者核心、强调互动与对话、强调体验与接触点管理、强调数据分析与精准投放、强调保证销售的营销。佩服伟门在互联网还没诞生的年代,就琢磨出这些东西。
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广告与直复营销
0有用 思考的猪 2010-09-28
本书以自传的方式,讲了广告与营销的一些问题,比较通俗易懂,是了解广告和销售的入门级读物。从里面可以体会出直复营销的脉络。 查看全部>>
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直复营销是所有B2C企业必须精通的营销战略
1有用 小文子 2010-03-29
很好读,关键是作者思路清楚,正是我所需要了解的商业模式。作者所做过的案例非常多,每个都值得深入琢磨;有遗憾的地方就是,直复营销需要用到大量的媒体资源,而如今为什么贵得无法理解? 查看全部>>
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直复营销给时下的电子商务的启发
4有用 筱蕾 2012-06-16
直复营销,源于英文词汇DirectMarketing,即「直接回应的营销」,它是以盈利为目标,通过个性化的沟通媒介向目标市场成员发布发盘信息,以寻求对方直接回应(问询或订购)的社会和管理过程。很多人完... 查看全部>>
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【笔记】收集数据虽然有所付出,但是一旦转化为知识,必定物超所值
3有用 伊卡洛斯 2014-03-27
1.直效营销是策略而非战术;2.消费者才是英雄,产品不是;3.要与“每一位”消费者沟通;4.一定要问“(消费者)凭什么(要买)?”;5.广告必须改变行为,而非态度;6.广告必须产生利润;7.要打造(整... 查看全部>>
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广告与直复营销
0有用 思考的猪 2010-09-28
本书以自传的方式,讲了广告与营销的一些问题,比较通俗易懂,是了解广告和销售的入门级读物。从里面可以体会出直复营销的脉络。 查看全部>>
评价“直打正着”