不做无效的营销
内容简介
这本书教给你一套经过实战洗礼过的策略+执行方法，这套方法曾帮助英特尔、腾讯、华为、奔驰等百家企业科学地优化营销决策，精准地帮他们找到了引爆产品的通路。通过多维度数据分析、策略性颠覆、抢占用户心智三大武器帮助营销人突破经验与资源限制，驾驭数据 、人性与 策略，将数字变成与消费者有感情的对话，帮助公司、团队和个人建立完善的数据营销思维。
作者简介
王泽蕴:
奥美公关数据分析总监，奥美公关数据部负责人，“在行”数据类排名第一的百单咨询师，人群画像3C九宫格模型和商业目标数据解构模型研发者。
在数据营销领域，她曾陆续推出了多个主题培训课，包括：《被误解的大数据》《商业目标解构模型》《数据有故事》（奥美集团2015年核心员工内训课程）《问卷法和营销》（奥美公关内部培训课.2015）《聊一聊数据的坏话》（奥美集团员...
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该书热门标签
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桃子同学
2017-04-05
非常实战的营销书籍，案例讲的非常清楚细致，从事营销的人员建议都读一读！
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4
六月
2017-04-05
这本书特别好，阅读体验也很好，对我的产品运营之路启发良多。尤其是数据分析这一部分的内容。之前只知道数据重要，但并不知道重要在哪？也不明白为什么重要，更别说背后的意义了。以为人群画像就只是性别城市地域等信息，此书非常系统的介绍了这些内容，虽然我还不能完全理解，但是我会多思考多实践的！多谢作者！
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1
柒诺
2017-04-09
对理解营销本身和数据营销概念很有用的一本书，入门的话很有用。提供的思维工具非常坦诚。数据是为人所用的，分辨什么是有效数据，同时，做那个会分析的人。
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2
茂盛蔓延的雨林
2017-04-17
不管是big data还是大样本数据还是调研数据，不管是结构化数据还是非结构化数据，元数据，行为数据还是态度数据，数据在企业营销中的价值愈来愈重要。在开本书之前，首先对营销需要有清晰的认识，营销是为销售打前锋或者铺路以至于水到渠成的，营销在很大部分上要对销售负责的，就如本文作者阐述的一样，随着互联网的发展，电商渠道的产品服务销售份额不断上升，营销可以贯穿整个客户旅程中。明确目标的基础上，再来谈论数据在整个营销过程中的价值，从营销策划，执行，不断优化，总结评估，复盘整个营销过程的每个环节都需要使用对目标有帮助的数据，用正确的分析方法，来提高营销的效率。
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1
771262
2017-04-20
文笔优美，内涵丰富，看了后学到了很多干货，点赞！
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1
菇凉
2017-05-12
营销，----满足诉求，找到诉求并提供；提供诉求----方式方法。都是玩心理。其他的都是些辅助工具、手段。
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3
一宛小青舟
2017-04-20
逐字读完后陷入沉思， 这本书对于纯的数据分析和营销人都是有启发的，品牌营销和传播很长一段时间都是以人文感性的表现形式展现在社会中，以至于掩盖了理性的视角， 数据分析的维度正是为营销理性维度得正名，而纯粹数据分析师也要从自身的唯数据论的科学自大中抽身，要意识到数据只有与行业实践相结合才能发挥作用，并需要承认如同大数据一般的莫可名状经验和感觉。 作者最有力的立足点就是她是基于实际的case塑造的模型，这是最难的也最有启发的，营销和数据研究永远在前行发展， 没有任何一种模型和理论可以盖棺定论，但可以确定的是作者给了行业探索无限可能性
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7
Simon_阿文
2017-04-05
读过很多营销类的书，大部分都刻意避开“无效”而大谈方法论……而本书恰恰相反，一针见血地指出无效之处，并对症下药，而且通俗易懂，推荐！！！
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4
喵美
2017-03-23
值得推荐给每个人的好书，内容丰富，通俗易懂，读后获益匪浅！
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2
兔牙Yuki
2017-04-15
同道大叔说：“现在不是营销变难了，而是营销人自己变弱了或者自己落伍了”。 在大数据时代，我们面对的是拥有更多选择机会更难打动的用户，所以对我们人也有着更高的要求。我们要懂营销，要会看数据，重要的是要知道如何利用数据，真正理解和驾驭数据，这样才能真正的做到“高效营销”。
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7
Simon_阿文
2017-04-05
读过很多营销类的书，大部分都刻意避开“无效”而大谈方法论……而本书恰恰相反，一针见血地指出无效之处，并对症下药，而且通俗易懂，推荐！！！
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4
六月
2017-04-05
这本书特别好，阅读体验也很好，对我的产品运营之路启发良多。尤其是数据分析这一部分的内容。之前只知道数据重要，但并不知道重要在哪？也不明白为什么重要，更别说背后的意义了。以为人群画像就只是性别城市地域等信息，此书非常系统的介绍了这些内容，虽然我还不能完全理解，但是我会多思考多实践的！多谢作者！
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4
喵美
2017-03-23
值得推荐给每个人的好书，内容丰富，通俗易懂，读后获益匪浅！
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3
一宛小青舟
2017-04-20
逐字读完后陷入沉思， 这本书对于纯的数据分析和营销人都是有启发的，品牌营销和传播很长一段时间都是以人文感性的表现形式展现在社会中，以至于掩盖了理性的视角， 数据分析的维度正是为营销理性维度得正名，而纯粹数据分析师也要从自身的唯数据论的科学自大中抽身，要意识到数据只有与行业实践相结合才能发挥作用，并需要承认如同大数据一般的莫可名状经验和感觉。 作者最有力的立足点就是她是基于实际的case塑造的模型，这是最难的也最有启发的，营销和数据研究永远在前行发展， 没有任何一种模型和理论可以盖棺定论，但可以确定的是作者给了行业探索无限可能性
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3
brush
2017-02-15
奥美内部培训！揭开奥美高创意、高实效营销背后的核心理念与方法。一线案例逐一拆解，驾驭数据、人性与策略，帮助公司、团队、个人建立完善的数据营销思维。奥美大中华区董事长宋秩铭作序力荐！
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3
相信未来
2017-04-03
数据营销，这本书太多废话。定价太高，不值得。如果内容和价格都压缩一半，那么这本书会可以打四分或者五分。
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2
茂盛蔓延的雨林
2017-04-17
不管是big data还是大样本数据还是调研数据，不管是结构化数据还是非结构化数据，元数据，行为数据还是态度数据，数据在企业营销中的价值愈来愈重要。在开本书之前，首先对营销需要有清晰的认识，营销是为销售打前锋或者铺路以至于水到渠成的，营销在很大部分上要对销售负责的，就如本文作者阐述的一样，随着互联网的发展，电商渠道的产品服务销售份额不断上升，营销可以贯穿整个客户旅程中。明确目标的基础上，再来谈论数据在整个营销过程中的价值，从营销策划，执行，不断优化，总结评估，复盘整个营销过程的每个环节都需要使用对目标有帮助的数据，用正确的分析方法，来提高营销的效率。
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兔牙Yuki
2017-04-15
同道大叔说：“现在不是营销变难了，而是营销人自己变弱了或者自己落伍了”。 在大数据时代，我们面对的是拥有更多选择机会更难打动的用户，所以对我们人也有着更高的要求。我们要懂营销，要会看数据，重要的是要知道如何利用数据，真正理解和驾驭数据，这样才能真正的做到“高效营销”。
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Yang
2017-04-05
对我帮助挺大的。逻辑清晰，也能指导落地，尤其是里面讲的人群画像3C九宫格模型，受益良多，推荐！
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2
迪迪
2017-04-15
一切不能赚钱，提高业绩的营销手段，都是耍流氓
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巧用大数据思维，一秒变身择校大神
0有用 妮妮小屋 2017-04-27
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营销入门必备手册
0有用 carrie 2017-04-27
2016年开始，互联网知识付费元年开启了，分答、值乎一度成为了大家眼中的香饽饽，微博内也出现了付费问答、一些小众领域的app也开设了付费课程……更多的互联网公司磨刀霍霍、撸起了袖子准备跳入这个已经无数... 查看全部>>
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营销中应跨过的坑
0有用 筱天大大 2017-04-27
近两年“大数据”超级火爆，走到哪看到哪都能注意到“大数据”，那数据营销是不是等同于大数据呢？其实不然，数据营销是站在大数据肩膀上的一门学科，一门技艺。想要深入了解数据营销那可以来看看《不做无效的营销》... 查看全部>>
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不做无效的营销：知识付费的三个营销误区
0有用 女乔 2017-04-28
读罢《不做无效的营销》后，从知识付费的角度谈谈营销的三个误区：一点拙见，欢迎拍砖。本文结构：001受众：目标人群不是越大越好002传播：广告信息不是越多越好003背书：推荐大咖不是越红越好001受众：... 查看全部>>
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一个披萨店的营销逻辑
0有用 淘汽十一郎 2017-05-02
51劳动节，是一个商家必争重要的营销节点，所以，各个商家都在做活动，搞促销，对于消费者来说也算是购物狂欢的好时候。我们一家三口自然也不会错过。到了超市门口，一个女孩迎了上来对我说：“先生，您好，我们*... 查看全部>>
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如果朋友圈里的微商朋友们也懂“数据分析”...
0有用 牛牛要努力！ 2017-05-03
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好刀要用在刀刃上
0有用 小暖乔乔 2017-05-04
好刀用在刀刃上营销是啥?营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细... 查看全部>>
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大数据时代的高效营销
0有用 Anny Tong 2017-05-05
大数据时代，面对各种各样纷沓而至的数据，营销思维该如何顺势而变，建立高效正确的营销策略，是摆在一个营销人面前的命题。市场机会不再同雾里看花一样难以琢磨，而是可以通过数据分析就能得到，一个数据技术的缘故... 查看全部>>
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一切为了销售，否则营销一无是处
0有用 兔子的蜗牛 2017-05-07
母亲节即将来临，各大电商网站早已相继推出商品满减活动，尤其是保健品、珠宝饰品等，都想趁着节日之际让产品销量有可喜的结果。如今的节日，都已演变成商家的竞争之地，借助节日的东风，趁势营销。所有营销价值，最... 查看全部>>
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如何有效地引导消费者完成一场“用户之旅”
0有用 Yu_Kuri 2017-05-07
对于营销从业者来说，现在的时代算得上是最好的的时代也是最坏的时代。坏是坏在现在他们面对的是一群更难被打动的更具有怀疑精神的消费者，好则好在网络时代更方便收集各类信息和数据，用它们帮助制定营销方案。想要... 查看全部>>
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营销界“哥德巴赫猜想”的解决之道
18有用 喵了个咪 2017-04-30
广告大师约翰·沃纳梅克曾经提出过著名的广告营销界“哥德巴赫猜想”：“我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半”。的确，包括广告在内的营销手段最本质的目的是在品牌和目标消费人群中搭起一座... 查看全部>>
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告别“低效率”营销才能日进斗金
13有用 鼹鼠的土豆 2017-04-08
一年一度的北京马术冠军杯又开始了，他们的营销来咨询我卖票和营销活动问题，问我技巧是什么，因为时间比较长，我这几天一直在仔细回忆。为了给她更好的建议，我这几天查阅了很多书籍，当看到《不做无效的营销》里“... 查看全部>>
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如何找准营销点，策划一场“花钱少效果大”的营销活动？
9有用 刘灰灰 2017-04-23
《妈妈是超人2》第一期播出之后，里面的妈妈除了胡可之外都引起了负评，其中伊能静就在微博怒怼节目组是提到了湖南卫视常用的营销手段，先负面引起讨论然后在正面引导；所以在最近几期的节目中就看到了这几位妈妈的... 查看全部>>
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自嗨向左，盈利向右
7有用 Sofia 2017-04-25
自嗨向左，盈利向右文/Sofia本文首发于作者微信公众号：岁月无声却有恒前一阵子，杨幂成了雅诗兰黛亚太区的代言人，虽然杨幂是著名的带货女郎，某宝上“杨幂同款”火得不要不要的，但是依然有很多时尚人士质疑... 查看全部>>
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一切不能赚钱的营销，都是耍流氓！
5有用 迪迪 2017-04-15
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借《人民的名义》告诉你：如何告别无效的营销？
3有用 兔牙Yuki 2017-04-15
最近《人民的名义》大火，从爷爷奶奶到身边95后的同事们都在讨论。这种反腐政治剧如此高的收视率简直让人特别意外。达康书记的表情包火到我微信里存了几十个。不说剧情，毕竟再好的剧情没有营销可能也达不到如此火... 查看全部>>
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找到能掏钱的人，把话说到他心里
3有用 棉花 2017-04-08
在这个我们自己都是“商品”，都要制作简历“推销”自己的时代，你太需要了解营销技巧了，《不做无效的营销》是奥美数据总监，从数据角度解释营销的书，这本书以前是奥美的内部培训资料。我看书的时候，对里面香水营... 查看全部>>
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《不做无效的营销》《数据化管理》这两本书互为表里
3有用 懒人老猫 2017-04-19
多年前我在营销策划媒体投放这个方面有一点浅尝辄止的经验，在我看来《不做无效的营销》这本书并非是一本普及型的读物，而是一本进阶型的读物。虽然这本书用大量的实际案例来具体拆解和分析怎样才能不做无效的营销，... 查看全部>>
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别做“自嗨”的营销
2有用 柒诺 2017-04-10
《不做无效的营销》是一本入门级的大数据分析概览书，作为奥美的数据分析总监，作者很坦诚。大数据是什么、有什么用、该怎么分析；分析工具有哪些；分析出什么结果；怎样的分析是有效的。读完之后有了全局的概念，每... 查看全部>>
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目标人群是否越“大”越好
1有用 凤凰 2017-02-15
面对新客户时，每当听闻对方讲“我们的产品特别好，适合所有人”，抑或“目标人群这部分你们不用操心，没必要做画像，因为到处都是受众，直接开始做内容吧”，就要暗暗心中警惕。这往往意味着跟客户展开一场深入地沟... 查看全部>>
评价“不做无效的营销”