别做“自嗨”的营销

柒诺对不做无效的营销的书评发表时间：2017-04-10 01:04:08

《不做无效的营销》是一本入门级的大数据分析概览书，作为奥美的数据分析总监，作者很坦诚。

大数据是什么、有什么用、该怎么分析；分析工具有哪些；分析出什么结果；怎样的分析是有效的。读完之后有了全局的概念，每章后面附上的思维导图对逻辑线条的梳理也很有帮助。

我在一家互联网广告公司，广告的最终目的，在引流、吸引点击之外，大点来说，是为广告主做品牌推广，提升品牌影响力。之前一直没有深究，但作者直问：“提升品牌影响力的目的何在呢？”“终究还是为了销售。”以提升销量为最终目的来做好营销，我看到一个营销人的正念。

在上家品牌设计公司的时候，一位意大利的创意总监曾和我聊到sales不等于marketing，即销售和营销不一样，公司必须同时有做销售和做营销的人，才能战略和执行两手都抓。

基于数据分析的营销，用科学的数据和分析方法引发洞见，由洞见开启对当前热点及背景的推导，无疑大幅提升了营销分析的效率。

《不做无效的营销》总体通俗易懂，即使是标明难懂星级的第二章和第三章，作为新手也能获得全新的收获。

营销的效果如何快速达成？精准的营销策略、合适的代言和赞助、运用KPI和数据听诊来借势。

说起来容易，实操起来，处处都是坑：

拿营销策略制定的几个必经步骤来说：梳理营销的目的、确定营销的人群、分析产品的竞品，可是营销人擦一把泪：很容易盲目跟随甲方老板的意思、目标人群错位、竞品预测乐观或是干脆选错……

关于“盲目跟随甲方老板的意思”，我印象最深的“青蛙和马的图片”：

有用 2 无用 0

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