IDEAinside书评 >
-
互动的思维迎接新营销变革
2有用 1无用 2017-05-25
该书已经面试,或许是国内第一本讲互动营销、2.0营销、网络整合营销传播的书。 网络的发展,使得媒介的定义从信息传播的载体向信息制造共享的平台转变。受众的定义由原来的信息传播终端向信息的生产者、信息的传播者及信息的消费者三重身份混合体的转变。 一个新...
修改 -
广告·他妈的广告(读《广告创造中10种不负责任的做法》)
19有用 1无用 2017-05-25
每天一定读一点书,读点书就要有点体会:1、从一辆疾速行驶的汽车的倒车镜里看东西:调查研究广告是人性的把握,面对大量同质化的产品,消费者需要的只是感动和对话,消费者选择一个品牌的理由是很随机的,不存在可以量化的模式化的理由。 认为调查可靠的前提假设是:人们的言行一致。但是现在的人都是在表演,...
修改 -
如何做一个广告人
0有用 0无用 2017-05-25
广告人如果可以,你应该去热爱这个行业,因为或许出了广告你什么也不适合。如果不能,那么你就好好享受被广告强奸的快感,因为你除了把姿势摆好,尽情享受之外,你没有其他的选择。林大哥用诙谐幽默的语气,把广告行业的强奸和被强奸表现得淋漓尽致,佩服。...
修改 -
互动?
5有用 1无用 2017-05-25
刚好本人也和导师一起写了一本《2.0营销传播概论》,2.0的核心就是互动参与,用户参与内容的制造。从舒老师这本书的内容来看,我想更多的互动是停留在feedback的层面,就是如何反馈,如何听到受众的声音。但是我想现在的受众不单单需要发出自己的声音,更多的是希望与品牌的对话,与同属一个品牌的用户的对话...
修改 -
曹芳华解读《行销2.0》(概念篇)
0有用 0无用 2017-05-25
暑假的時候叫臺灣的同學幫忙賣林安平的《行銷2.0》,到目前爲止已經看了兩邊,一直想找個時間寫點什麽,但是覺得還不是時候,希望有一天自己可以很安靜地坐在美麗的廈大的某個角落,安靜的領悟其中的真諦。今天就先簡單地寫寫: 根據《行銷2.0》一書,行銷2.0就是運用技術和通路帶來地可能性,以邀請代...
修改 -
曹芳华解读《行销2.0》(前提篇)
0有用 0无用 2017-05-25
根據《行銷2.0》一書,行銷2.0就是運用技術和通路帶來地可能性,以邀請代替權威,以透明取代有所隱瞞,以互動取代單向溝通,創造消費者与品牌之間地交流價值,幷且運用這種交流帶來的新平等關係与消費者交心,進而達到預訂地行銷目的。 我们该认证研究营销2.0的前提:技术和通路带来的可能性。通路更多...
修改 -
曹芳华解读《行销2.0》(任务篇)
0有用 0无用 2017-05-25
在此行销的主要任务是沟通,而不涉及更多的渠道等线下执行,由此这里的行销就是营销沟通,本人的专业是传播学:广告与品牌,而且厦门大学广告学的特色就是从传播学的视角研究广告学,由此从我专业的角度来说,广告也是沟通。 在传统的广告或者营销环境下,营销人的任务是进行产品分析、受众调查,主导制作最完美...
修改 -
曹芳华解读《行销2.0》(消费者之变)
0有用 0无用 2017-05-25
广告人、营销人的悲哀:不断重复做同样的事情,卻期待出现不同的结果,那就是神经错乱! 营销号称是消费者导向的行业,靠了解消费者需求、提供适度的信息、吸引消费者采取行动。 受众导向是没有错,当然我想现在更合适的是一个受众本位、或者说消费者本位。营销也好、广告也好,都是和消费者的对话,...
修改 -
曹芳华解读《营销2.0》(消费者之变:媒体习惯)
0有用 0无用 2017-05-25
最近一直有点忙,营销2.0这一本书,也被人借走了,自己和导师联合写作的《2.0营销传播概论》(原来的命名为《2.0时代:营销·广告·品牌》)也被导师“批得一塌糊涂”,所以我的QQ签名改为“身着钢盔接受导师的教育”,很多人看到这个签名就问我怎么啦?是不是得罪老师拉? 在此我先练练笔,对这几个...
修改 -
4P、4C都是过去的?·1P时代来临?
6有用 1无用 2017-05-24
1P理论是对西方传统的4P营销战略的突破,是以价格战略为核心的营销理论。1P理论把现代营销的多P战略主要归结为产品价格,即消费者成本问题。它的基本假设是:除非企业具有垄断地位,能创造卖方市场,使得顾客没有讨价还价的能力,产品价格由生产者说了算,否则营销难做! 现代营销的多P理论使营销战略越来越发散...
修改