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书评 (查看全部)

• 互动的思维迎接新营销变革

  对《2.0营销传播》这本书的评价 2009-06-19

  该书已经面试，或许是国内第一本讲互动营销、2.0营销、网络整合营销传播的书。网络的发展，使得媒介的定义从信息传播的载体向信息制造共享的平台转变。受众的定义由原来的信息传播终端向信息的生产者、信息的传播... 查看全部>>

• 广告·他妈的广告（读《广告创造中10种不负责任的做法》）

  对《广告创意法则》这本书的评价 2007-12-02

  每天一定读一点书，读点书就要有点体会：1、从一辆疾速行驶的汽车的倒车镜里看东西：调查研究广告是人性的把握，面对大量同质化的产品，消费者需要的只是感动和对话，消费者选择一个品牌的理由是很随机的，不存在可... 查看全部>>

• 如何做一个广告人

  对《广告痴人说梦话(上下)》这本书的评价 2007-12-02

  广告人如果可以，你应该去热爱这个行业，因为或许出了广告你什么也不适合。如果不能，那么你就好好享受被广告强奸的快感，因为你除了把姿势摆好，尽情享受之外，你没有其他的选择。林大哥用诙谐幽默的语气，把广告行... 查看全部>>

• 互动？

  对《新媒体与广告互动传播》这本书的评价 2007-12-02

  刚好本人也和导师一起写了一本《2.0营销传播概论》，2.0的核心就是互动参与，用户参与内容的制造。从舒老师这本书的内容来看，我想更多的互动是停留在feedback的层面，就是如何反馈，如何听到受众的声... 查看全部>>

• 曹芳华解读《行销2.0》（概念篇）

  对《行销2.0》这本书的评价 2007-11-28

  暑假的時候叫臺灣的同學幫忙賣林安平的《行銷2.0》，到目前爲止已經看了兩邊，一直想找個時間寫點什麽，但是覺得還不是時候，希望有一天自己可以很安靜地坐在美麗的廈大的某個角落，安靜的領悟其中的真諦。今天就... 查看全部>>

• 曹芳华解读《行销2.0》（前提篇）

  对《行销2.0》这本书的评价 2007-11-28

  根據《行銷2.0》一書，行銷2.0就是運用技術和通路帶來地可能性，以邀請代替權威，以透明取代有所隱瞞，以互動取代單向溝通，創造消費者与品牌之間地交流價值，幷且運用這種交流帶來的新平等關係与消費者交心，... 查看全部>>

• 曹芳华解读《行销2.0》（任务篇）

  对《行销2.0》这本书的评价 2007-11-28

  在此行销的主要任务是沟通，而不涉及更多的渠道等线下执行，由此这里的行销就是营销沟通，本人的专业是传播学：广告与品牌，而且厦门大学广告学的特色就是从传播学的视角研究广告学，由此从我专业的角度来说，广告也... 查看全部>>

• 曹芳华解读《行销2.0》（消费者之变）

  对《行销2.0》这本书的评价 2007-11-28

  广告人、营销人的悲哀：不断重复做同样的事情，卻期待出现不同的结果，那就是神经错乱！营销号称是消费者导向的行业，靠了解消费者需求、提供适度的信息、吸引消费者采取行动。受众导向是没有错，当然我想现在更合适... 查看全部>>

• 曹芳华解读《营销2.0》（消费者之变：媒体习惯）

  对《行销2.0》这本书的评价 2007-11-28

  最近一直有点忙，营销2.0这一本书，也被人借走了，自己和导师联合写作的《2.0营销传播概论》（原来的命名为《2.0时代：营销·广告·品牌》）也被导师“批得一塌糊涂”，所以我的QQ签名改为“身着钢盔接受... 查看全部>>

• 4P、4C都是过去的?·1P时代来临？

  对《1P理论》这本书的评价 2007-11-28

  1P理论是对西方传统的4P营销战略的突破，是以价格战略为核心的营销理论。1P理论把现代营销的多P战略主要归结为产品价格，即消费者成本问题。它的基本假设是：除非企业具有垄断地位，能创造卖方市场，使得顾客... 查看全部>>